[时尚快讯]散布蚕食NIKE市场消息 adidas股价大涨7%

图为阿迪达斯旗下一家店铺

近年来，阿迪达斯正在蚕食耐克的市场。

德国运动品牌阿迪达斯(ETR: ADS)公布了去年第四季度和全年的业绩。第四季度，净销售额增长12.5%，至46.87亿欧元，毛利率同比增长16.4%，至22.88亿欧元，毛利率为48.8%，营业利润为2300万欧元，而上年同期亏损为2400万欧元，位居第四

按地区:

欧洲销售额同比增长7.2%，达到11.05亿欧元；

北美销售额同比增长30.3%，达到9.69亿欧元；

大中华区销售额增长20.2%，录得7.41亿欧元；

拉丁美洲销售额4.71亿欧元，同比增长13.7%；

日本销售额同比增长5.3%，至2.71亿欧元。

图为阿迪达斯全球市场份额数据

图为adidas2015和2016的性能对比

在整个2016财年，得益于旗下运动品牌阿迪达斯original和锐步 经典的两位数销量增长，阿迪达斯集团的年销售额同比增长14%，达到192.91亿欧元，毛利率也增长14.8%，达到93.79亿欧元。营业利润14.91亿欧元，同比增长40.7%，净利润同比飙升60.5%。

鉴于预期结果，集团宣布将提高对未来销售和利润的预测，并宣布计划扩大电子商务销售，简化业务运营，继续专注于投资美国市场。目前，阿迪达斯已经超越Under [/H/] Armour(纽约证券交易所:UAA)，成为美国第二大体育品牌。

按固定汇率计算，阿迪达斯预测2015年至2020年平均年收入将增长10%至12%，此前预测为高个位数；净利润增长预测从15%提高到20%到22%。

去年10月接任的CEO卡斯帕·罗斯特德(Kasper rorsted)表示，该公司2015年至2020年的战略计划将更加注重企业文化、电子商务和运营效率的发展。

时尚头条早些时候报道称，阿迪达斯正在重振美国市场。2015年1-9月，阿迪达斯在美国的月平均市场份额为4.3%，耐克为41%。根据npd集团的最新数据，去年阿迪达斯的市场份额上升到7.1%，耐克 (NYSE: Nike)的市场份额下降到38%。从数据对比中可以看出，虽然耐克仍然有明显的优势，但阿迪达斯正在迅速蚕食耐克的市场。此外，阿迪达斯去年还从skechers手中夺走了美国运动鞋的第二市场地位。

一些分析师指出，在大中华市场，中国消费者更热衷于购买阿迪达斯。2016年前9个月，大中华区销售额创下全球25%的最快增速。剔除汇率因素，大中华区销售额增长28%。阿迪达斯集团大中华区董事总经理柯林 柯里指出，运动表现系列和运动时尚系列已经成为增长的强大动力，其所有品牌都实现了两位数的强劲增长，这充分证明阿迪达斯对中国消费者的吸引力正在逐步增强。

为了实现业绩增长，阿迪达斯集团的主要战略之一是大胆的零售扩张。截至去年10月底，阿迪达斯在大中华区拥有1万多家门店，到2020年，该集团将至少增加2000家门店。

分析师表示，阿迪达斯正在做出改变，其在美国的市场前景已经变得明朗。2016年1月，公司宣布卡斯帕·罗斯特德接替赫伯特 海纳担任首席执行官。仅在过去一年，阿迪达斯就售出了800万双斯坦·史密斯和1500万双超级巨星。布莱恩投资银行(Bryan Investment Bank)分析师塞德里克罗西(cédric rossi)指出，阿迪达斯目前是耐克最头疼的问题。

在强劲表现的推动下， 阿迪达斯的股价在过去一年上涨了79%，而耐克的股价在过去一年下跌了5%，表现优于该行业的其他竞争对手。截至《时尚头条》新闻稿，阿迪达斯股价上涨7.76%，至每股172.5欧元，目前市值约为360.37亿欧元。