[时尚快讯]凛冬将至 Crocs洞洞鞋持续亏损致30%店铺将歇业

图为藏红花直营店。

美国鞋类品牌crocs最重要的产品洞穴鞋自推出以来引起了很大的争议。现在越来越多的年轻时尚消费者认为洞洞鞋太丑，不可原谅，曾经流行的洞洞鞋因为产品单一而陷入困境。

Crocs(纳斯达克代码:crox)最近发布了第四季度财务报告。在截至12月31日的三个月中，该品牌继续表现低迷，亏损4450万美元，销售额同比下降10%，至1.874亿美元，低于华尔街预测的1.894亿美元。

2016财年全年，crocs销售额同比下降4.95%，至10.36亿美元，毛利率小幅下降1.9%，至5亿美元，毛利率为48.3%。全年净亏损3173.8万美元，这是鳄鱼连续第四年出现净亏损。

根据财务报告数据，crocs去年在全球共售出5610万双鞋，比2015财年的5860万双鞋销量低4.2%。

从销售渠道来看，批发渠道销售额同比下降7.6%，至5.46亿美元，零售渠道销售额同比下降5%，至3.59亿美元。电子商务销售是唯一实现增长的渠道，同比增长7.9%，达到1.3亿美元。

从地区来看，美国本土品牌市场仍然是主力，但销售增长停滞，录得4.67亿美元，占总销售额的45%。值得注意的是，包括中国、日本和韩国在内的亚太地区销售额下降6.9%，至3.95亿美元，而欧洲销售额下降8.1%，至1.73亿美元。

CEO gregg ribatt在电话会议上承认，crocs的经营状况非常糟糕，2018年底前将关闭160家业绩不佳的门店，占门店总数的29%，但没有提及是否会裁员。截至2016年底，crocs在全球拥有558家门店。

业绩不佳也导致了公司高层的人事震荡。当crocs发布其财务报告时，gregg ribatt表示他将辞去首席执行官一职，并计划于6月1日辞职。安德鲁·里斯总裁将接任他的职位，但他仍将留在董事会。

图为crocs的经典球洞鞋。因为长相不好看，对手甚至会用“他们很丑”之类的字眼。

Crocs于2002年由scott seamans、lyndon duke hanson和George BOE decker创立。他们注意到加拿大foamcreations公司生产的特殊材料制成的木底鞋防滑性能好，穿着非常舒适，所以他们在原有的基础上做了一些修改，设计了一种原来为划船准备的鞋。这种鞋的外观和拖鞋很像，鞋面满是洞，同时还有一条可以防滑和旋转的腰带。

在品牌推出初期，反对者甚至用“丑”等字眼来形容crocs的产品，因为孔鞋的外观不好看。

Crocs趁机用“丑就是 美”作为自己的口号，推出了各种类型、各种颜色的主题鞋。拖鞋上的小孔也可以插上各种小饰品，满足消费者的个性化需求。Crocs一度成为名人明星必备的街拍物品，甚至被称为夏季版的“ugg”。此后，该公司迅速扩张，并于2006年在纳斯达克上市。

事实上，业界一直质疑作为功能鞋存在的洞洞鞋是否可以被视为时尚物品。cl king associates的分析师史蒂文·马洛塔(Steven marotta)认为，鳄鱼的球鞋非常实用，在餐馆和医院等需要防滑的地方非常受欢迎，但它们绝对与时尚无关。

因为crocs的产品设计过于单一，孔鞋已经被时尚界所排斥。品牌尝试过改进产品设计，但是孔鞋的形象成了品牌固定的设计模板，设计师一直找不到新的切入点。

去年9月，英国设计师品牌christopher kane试图与crocs推出合作系列，试图让crocs重返时尚界，但遭到业内人士一致质疑，消费者并未购买。

除了球洞鞋的外观设计不受时尚界青睐之外，crocs还面临着大量廉价山寨的威胁。据报道，一双中国制造的假岩洞鞋的价格仅为真鞋价格的10%。对于只追求当下潮流的消费者来说，相似的外观就足够了。自2008年以来，鳄鱼产品的销量开始大幅下降，并首次出现亏损。

2014年，为防止下滑趋势恶化，集团不得不关闭美国100家业绩不佳的门店，并裁员200人。

图为克里斯托弗·凯恩x·克罗茨合作系列之一

在最近的伦敦时装周上，克里斯托弗·凯恩(christopher kane)再次选择与鳄鱼合作推出带毛皮的球洞鞋。英国媒体发布了一份文件，批评克里斯托弗·凯恩(christopher kane)将鳄鱼带到时装秀的行为不能让球鞋被接受。

分析师指出，与ugg一样，crocs hole鞋的功能和外观的独特性是对该品牌无法保持稳定增长业绩的致命伤害。在快速变化的时尚行业，crocs正在衰落，因为它没有不断推出让消费者感到新鲜的产品。

由于业绩持续低迷，crocs股价在过去12个月下跌30%，至每股6.9美元，目前市值约为5亿美元。上市第一年，Crocs市值高达52亿美元。