[时尚快讯]Brioni CEO 因业绩困境被强制下车且立即生效

图为布里俄尼的一家商店

最近，另一个奢侈品牌的首席执行官因业绩困难而辞职。据美国媒体报道，意大利奢侈男装品牌布里奥尼(Brioni)CEO吉安卢卡 弗洛尔(Gianluca Flore)辞职，并立即生效。

左边第一张照片显示的是离开布里奥尼首席执行官的吉安卢卡·弗洛尔

消息已经得到该品牌母公司柯林的证实，品牌形象亟待修复。布里奥尼的首席执行官被命令在任期内立即离开，不做任何事情。另据知情人士透露，奢侈内衣品牌代理商 的CEO fabrizio mal Verdi将接任此职。

Gianluca flore离开bottega veneta，于2014年加入brioni。贾斯汀·奥谢(justin o shea)上任后，于2016年初被任命接替布兰登·穆兰内(brendan mullane)担任品牌创意总监。奥谢是德国电子商务网站mytheresa的前买家总监，没有任何专业经验。也是业内第一个非设计师担任奢侈品牌创意总监的案例。事实证明，这是一个错误的决定。justin o shea上任才半年，去年10月因为设计理念和品牌定位差异太大被辞退。

布里奥尼在不到一年的时间里换了两个创意总监，品牌陷入混乱，导致其目标消费者和合作零售商处于迷茫状态，对品牌定位、定价和形象都产生了非常负面的影响。

例如，justin o shea在其任期内签约metallica乐队成员作为其2016秋季系列广告代言人的案例，被业内大多数人认为是一个错误的决定，称该乐队的品牌形象与brioni相去甚远，这不仅会使该品牌失去原有客户，还会吸引新的消费者。

一些分析师认为，布里奥尼现在需要的是回顾过去，找到品牌的本质文化，修复品牌本身，而不是盲目前进，盲目跟风变酷。

Fabrizio malverdi，密探的现任CEO，据传将接替gianluca flore，也面临着同样的问题。【/h/】由于近年来密探的产品定位不够清晰，业绩持续低迷，fabrizio【/h/】mal Verdi上任后立即着手制定品牌重组计划，关闭业绩不佳的门店，裁员，并逐步减少其批发渠道的出货量，以减少过度推广对品牌形象的负面影响。

值得注意的是，有报道称，法布里吉奥马尔维第从今年年初开始就一直在寻找自己的接班人，或者进一步证实了他将加盟布里奥尼的传闻。

对于因经营亏损而业绩疲软的brioni来说，随着全球经济放缓，消费者的需求也发生了变化，品牌需要具有优秀设计和商业技能的人才来提升业绩。根据时尚头条网的数据，去年brioni的总收入下降了2000万欧元，至1.9亿欧元。该公司早些时候声称，其税前利润为负，并计划裁员400人。