[时尚快讯]LVMH旗下奢侈腕表泰格豪雅入驻天猫为马云站台

全球最大的在线零售集团阿里巴巴正越来越接近外国奢侈品牌集团

马云平台是全球最大的奢侈品集团。lvmh(lvmh.pa)旗下拥有157年历史的奢侈手表豪雅(TAG Heuer)昨日正式落户天猫。上个月底，爱马仕集团旗下的奢侈品品牌夏商宣布将于今年3月登陆天猫，距离路威酩轩集团奢侈品品牌lv成为阿里巴巴全球打假联盟的第一个成员还不到三天。

从左至右依次是路易威登集团手表大中华区营销总监loic biver、阿里巴巴集团董事兼首席营销官董本洪、豪雅大中华区总经理潘金基利奥 潘恩、天猫服饰总经理刘秀云、路易威登集团手表珠宝大中华区总裁杜威·伯努瓦·图林，

豪雅大中华区总经理潘金基利奥潘先生表示:“天猫是中国最大的b2c电商平台，豪雅进入天猫绝对是正确的选择。”

根据时尚头条获得的数据。今天，豪雅天猫第一天的活动表现已经超过了豪雅旗下最好的实体店的月销量。潘金基说，豪雅线下有35岁的人，线下 有20到35岁的人。更重要的是，天猫开店后的数据也可以引导他们选择离线开店的地点。

值得注意的是，阿里巴巴(nyse:baba)与路威酩轩集团的关系越来越密切。

2015年7月10日，lvmh的专业彩妆品牌化妆永远落户天猫，成为天猫美容高端线第一个专业彩妆品牌；

2016年1月5日，阿里提供线索，lv起诉三名淘宝店主销售假冒lv商品；

2016年5月17日，阿里利用大数据防伪机制联手lv跨国防伪，在迪拜仓库查获假lv手袋6万只；

2016年9月7日，路易威登高端美容品牌娇兰落户法国。一小时直播期间，天猫为娇兰赢得了5万年轻新客户；

2016年9月12日，lvmh旗下在中国大陆拥有近200家线下门店的丝芙兰落户天猫，将纪梵希、贝灵奇、彼得罗夫等众多高端美容品牌带上了线；

2016年10月11日，已入驻天猫的rimowa被纳入lvmh

2016年12月10日，阿里高端黑卡会员apass受邀参观lv法国总部和一般不对外开放的工作坊。每位会员还收到了lv高管的私人邀请函，lv还为apass定制了一个手绘包。；

2017年1月16日，lv成为阿里大数据打假联盟的创始成员

有分析师表示，有迹象表明，阿里与奢侈品牌的关系正在缓和，这背后的原因是阿里巴巴牢牢抓住了中国高端消费者的大数据。显然，苦苦追求性能的奢侈品牌没有理由忽视这些国内高端在线消费者。

在豪雅的官方发布会上，阿里巴巴首席营销官董本洪在接受《时尚Headline.com》采访时表示，天猫的头号买家apass每年通过天猫商城平均花费300亿元，这是吸引路威酩轩品牌落户天猫的主要原因。

数据显示，apass的会员约为阿里巴巴活跃会员的万分之一。阿里巴巴第三季度财报显示，阿里每年的活跃买家约为4.4亿，这意味着每张黑卡的平均年消费高达60万元。

曾经被奢侈品牌抵制的电子商务，现在已经成为一个重要的营销渠道。麦肯锡咨询公司和意大利奢侈品协会fondazione altagamma发布了奢侈品数字营销观察年度报告，预测2020年网上奢侈品销售的市场份额将翻倍至12%，2025年将上升至18%，这将使电子商务成为仅次于中国和美国的全球第三大奢侈品市场。

时尚头条。了解到领导此次合作的lvmh Watch大中华区营销总监loicbiver是lvmh Watch部门CEO、豪雅全球CEO jean-Claude biver的儿子。有分析指出，新一代的接班人可能更懂得如何振兴历史悠久的奢侈品牌。

“大数据”和“年轻”这两个词昨晚被反复提及。目前，千禧一代年轻用户的购物习惯已经转向在线市场，天猫占据了手表b2c在线市场的41.6%。豪雅选择落户天猫，不仅是为了提升业绩，也是为了借助阿里的大数据重建品牌与消费者的关系，在角落里超越浪琴等竞争对手，赢得中国市场千禧一代的关注。

去年10月，路易威登首席财务官让-雅克 吉欧尼在第三季度财报中回答有关网络渠道的问题时再次强调，“对于路易威登来说，电子商务在网络营销中的作用不容忽视。集团并不期望电商渠道成为大渠道，但集团需要向消费者呈现“互联网因素”的特征。”

分析师预测，未来十年，网上交易在奢侈品总销售额中的比例将从7-8%提高到20%。根据时尚头条网的数据，路威酩轩集团的网上销售额仅占5%，约为20亿欧元，其中空.的增幅非常大

虽然在销售和与客户沟通方面，适应数字网络带来的变化是很多奢侈品品牌面临的挑战，但没有一个奢侈品品牌能够承担忽视数字化的风险。

路威酩轩集团董事长兼首席执行官克里斯·莫顿(Chris morton)指出:“如今，越来越多的消费者通过互联网搜索和购买商品。如果奢侈品牌仍然选择忽视数字化，将违背消费者的需求，面临被行业淘汰的风险。”

麦肯锡咨询公司(McKinsey Consulting)合伙人娜塔莉·雷米(Nathalie remy)表示，现在的问题不是奢侈品品牌是否应该进入数字领域，而是如何进入。这是伯纳德·阿尔诺的另一个难题。

多年来，包括淘宝在内的阿里电商平台一直被假冒伪劣产品所困扰。阿里在国外媒体报道中似乎总是伴随着假货。2016年底，阿里再次被美国列为“恶意市场”。消息传出后，阿里股价暴跌近3%，市值蒸发60亿美元，约合400亿人民币。

去年4月，阿里巴巴加入国际打假联盟，但此举再次引起奢侈品时尚行业的抵制。美国奢侈品牌Michael kors立即宣布退出该组织以示抗议。michael kors长期法律顾问Lee Porn在给iacc的一封信中表示，阿里巴巴是时尚界最危险的存在，阿里巴巴的策略仅限于口头支持品牌执法，但其交易平台上的假货问题并没有得到实际解决。 紧接着，古琦和蒂芙尼公司也宣布退出国际打假联盟。

由于各大奢侈品牌担心阿里巴巴的打假承诺，阿里巴巴在加入国际打假联盟一个月后被暂停会员资格。 去年10月，美国奢侈品牌coach突然关闭了天猫旗舰店，转而加入卡地亚、iwc、万宝龙等奢侈品牌，选择在微信上搭建采购平台。这是2015年以来教练第二次进驻天猫，又一次退出天猫，因为双方在打假合作上存在矛盾。

有分析师指出，虽然路威酩轩已逐步与阿里巴巴建立合作关系，但其平台上的假货是其他奢侈品牌进入天猫进入电商的最大障碍。在打假问题上，市值超过1.5万亿人民币的阿里巴巴没有回头路。

夏商艺术总监兼首席执行官蒋琼耳早些时候告诉《美国妇女日报》，夏商已经与阿里巴巴建立了良好的关系，并相信这家中国电商巨头真心希望履行承诺，消除假货。“这是合作，阿里巴巴很清楚这一点。”。

奢侈品品牌进入中国电商的风向正在发生微妙的变化。从高端美容化妆品到豪华手表，lvmh都在加紧脚步。一位消息人士向《时尚头条》透露，路易威登旗下的另外两个部门也在准备测试天猫，这让业界对阿里和lv之间的关系产生了遐想。lv落户天猫在日程上吗？