[时尚快讯]Hugo Boss雨果博斯中国地区完成逆转 四季度内地销售增幅达20%

mainland China的表现正在好转，但香港并没有改善。hugo boss拆分旗舰店出租，并帮助支付租金

近日，德国高端服装集团Hugo boss ag(bossn . de)【/h/】表示，中国市场第四季度的强劲反弹帮助集团保持了能够达到预期区间上限的利润，并刺激集团股价飙升9.7%，至60.33欧元，为2012年3月以来的最大涨幅。

hugo boss ag首席执行官马克·兰格 在财报中指出，集团在下半年完成了在中国的反转。第四季度，扣除汇率影响后，mainland China同店销售额增长近20%，推动亚洲业务销售额同比增长5%，扭转了第三季度3%的下降趋势。

本集团目前预计2016年营业利润同比下降更接近17%的上限，而非23%的下限。根据时尚中文网的数据，集团2015年的营业利润仅同比增长0.5%，至5.94亿欧元，这意味着2016年的营业利润将在4.57-4.93亿欧元之间。去年11月发布战略计划时，mark langer指出，2017年是hugo boss ag站稳脚跟的一年，预计利润要到2018年才能恢复增长。

自2015年下半年以来，hugo boss ag在中国和美国的业务经历了大幅下滑。此后，集团销售额开始下滑，并发布了一系列盈利预期。Hugo boss ag Hugo Boss是中美市场的良药，缩小了与中国欧美市场的定价距离，大大缩小了销售网络，而美国则专注于整顿批发渠道；在整体战略方面，集团表示将逐步退出奢侈品市场，削减多余的子品牌，同时采取削减成本、放缓扩张、重新聚焦高端男装领域等多项措施。前任首席财务官马克·兰格(Mark Langer)接替了替罪羊克劳斯-迪特里希·拉赫斯(Claus-Dietrich Lahrs)，并于2005年5月出任新任首席执行官。

最后，在第三季度，国内奢侈品需求的普遍增长和hugo boss ag的改革促使mainland China同店销售额再次增长。第四季度，占集团销售额约60%的欧洲市场也在英国和德国的推动下恢复增长，其中第三季度销售额下降10%的德国恢复增长，而英国继续受益于英镑贬值对旅游消费的提振，扣除汇率影响后，欧洲整体销售额同比增长2%。然而，美国的问题仍然没有解决，美洲的销售额在第四季度仍然录得14%的巨大下降。

集团没有提到港澳市场的表现，但根据香港媒体对雨果博斯品牌中环旗舰店分拆和租赁的报道，我相信它仍处于低迷状态。据《苹果日报》报道，hugo boss ag 正在研究中环毕打街钟健大厦的三个临街店铺和地下室的重组事宜，该大厦三年前以每月600万港元的租金租用了10年。最大的可能是转租地下室，估计月租90万港币。在hugo boss位于中美洲的旗舰店对面，美国青年服装品牌abercrombie fitch已经退出。

雨果·博斯退出奢侈品领域，削减多余的子品牌，重新聚焦高端男装销售

第四季度，自营零售业务同店销售额从第三季度的6%下降到3%，而排除汇率影响后销售额增长了4%。只有批发业务仍然受到美国分销重组的影响，下跌了13%，比第三季度还惨。

Hugo boss ag Hugo Boss第四季度销售额总计7.25亿欧元，较上年同期7.5亿欧元下降3.3%，扣除汇率影响后下降1%，比第三季度进一步收窄3%。马克·兰格说，上个季度的业绩反映出集团的发展方向是正确的。2016年全年销售总额从2015年的28.09亿欧元降至26.93亿欧元，实际汇率下降4.1%，扣除汇率影响后下降2%，符合集团预期。

hauck aufhuser Bank的分析师认为，财务报告比预期好得多，这证明该集团的措施是有效的。然而，加拿大皇家银行资本市场(rbc capital markets)分析师克莱尔赫夫(claire huff)指出，尽管重新推出入门级产品可以增加销量，但集团在品牌定位和价格定位方面仍面临一系列结构性挑战。

截止时尚中文网截止日，hugo boss ag (bossn.de) 尾盘上涨8.95%，至59.91欧元，该股在过去12个月下跌17.9%。该集团将于3月9日发布全年业绩。