[时尚快讯]Dior、雅诗兰黛等化妆品价格集体下调 或因消费税政策所致

图为迪奥在中国的化妆柜台

自今年10月1日中国财政部下调化妆品消费税政策以来，日前，知情人士透露，迪奥、雅诗兰黛等国外品牌的部分化妆品和香水产品将在元旦后降价。一些品牌柜台人员向《时尚头条》证实。迪奥化妆品的价格将从明年1月1日起下调5%至10%。雅诗兰黛集团还计划从明年1月5日起下调旗下品牌300多种商品的零售价格，降幅高达18%，其中包括雅诗兰黛、倩碧、mac、芭比布朗、祖马龙、汤姆 福特和迈克尔科尔斯。

9月30日，财政部发布《关于调整化妆品消费税政策的通知》，要求取消普通美容化妆品消费税，并将“化妆品”名称更名为“高档化妆品”。收藏范围包括高档美容化妆品、改性化妆品、高档护肤化妆品、成套化妆品。税率调整为15%。【/h/】高级美容化妆品、高级护肤化妆品是指销售(完税)价格(不含增值税)在10元/毫升(克)或15元/件(张)以上的化妆品。

分析人士认为，此次降价的主要诱因与10月以来国家化妆品消费税政策的调整有关，这也是国家引导消费回归措施的一部分。事实上，由于关税较高，中国同类产品的价格往往比其他地区高出20%至30%，这大大削弱了外国美容品牌在国内市场的竞争力。

图为2015/2016财年迪奥在各个产品部门的销售份额

2014年以来，中国高端消费品销售增长开始放缓，价格实惠的日韩彩妆流行加剧了欧美大牌化妆品在中国销售乏力的困境。【/h/】迪奥2016/17财年第一季度业绩报告显示，截至9月30日，化妆品和香水销售额同比增长9%，至12.41亿欧元，明显低于去年同期15%的增速。时尚头条网数据显示，迪奥彩妆香水产品占总销量的13%，仅次于时尚皮具和集团精选产品。

图为雅诗兰黛的一个柜台

对于此次降价，雅诗兰黛中国的回应是支持政府调整彩妆、香氛产品消费税，让更多中国消费者体验其贴心的服务和高品质的彩妆、香氛产品。但有分析人士表示，在美国，百货商店的关闭影响了美容行业，雅诗兰黛集团的业绩受到了打击。在中国采取降价措施是刺激业绩增长的重要手段。截至9月30日的三个月中，雅诗兰黛集团2017财年第一季度总销售收入同比增长1.1%，达到28.7亿美元，为一年多来最大增幅，净利润同比下降4.9%，从去年同期的3.09亿美元降至2.94亿美元。其中化妆品销售受mac业绩拖累，营业利润同比下降21%，至1.49亿美元。

值得注意的是，欧美品牌仍然占据着mainland China各大百货商场化妆品专柜的主流。但据中华全国商业信息中心数据显示，全国50家重点大型零售企业化妆品零售额累计增速已放缓至去年低位个位数的1.6%，急需调整经营模式和价格。 P&G早些时候表示，新财年的主要计划是重组其旗舰品牌玉兰油玉兰油，特别是在美国和中国，并精简其在中国的商店网络，这意味着玉兰油在百货商店的柜台将减少。

近年来，中国消费者已经成为全球奢侈品消费的主力军，但大多数是通过购买或海外旅行购买的。在欧洲地缘政治不稳定、美元升值等汇率变化的影响下，中国消费者开始回归国内消费。政策出台后，欧莱雅集团也表示将考虑降低相关化妆品的价格。

有分析师认为，迪奥、雅诗兰黛集团等部分进口化妆品的价格调整，不仅是对税率政策的回应，也是维持国内消费者关系的长期策略。所以不排除其他国外品牌也会跟风或者引发新一轮降价浪潮。