[时尚快讯]2016奢侈品界迎来社交媒体冲击的一年 是否还能在时尚界站稳脚跟

现在，回顾2012年，已经过去了将近五年。那一年，2012年底的喧嚣说法没有实现。2012年12月21日，世界还在正常运转，连续三天没有黑夜降临，新世纪也没有诺亚方舟。

但在那一年成为现实的是，苹果推出的iphone [/h/...

五年后，在2016年即将成为历史之前，假设即使世界末日真的到来，人类的足迹也不会像玛雅文化那样消失。除非地球爆炸，取代人类统治星球的生物，一定能从当年人类留下的手机残骸中知道过去的点点滴滴；如果幸运的人能逃离高科技的诺亚方舟，恐怕在告别家园的时候，也是在用手机拍摄这最后的告别时刻...

智能手机和随之而来的社交媒体并没有改变我们，而是给了我们一个扩大自己的渠道——但这是对时尚行业的一个巨大考验。

在社交媒体时代，“我”这个词至高无上

今年10月巴黎春夏时装周期间，一位在国内男性时尚刊物工作的时尚编辑和另一位拥有超级kol\ online名人级别的著名造型师在当地一家餐厅有过这样的对话。

“我觉得还是要亲自去时装周看秀，通过布景、灯光、近距离观察模特的造型和服装，来了解一个品牌这一季的完整概念。”男装编辑说。

“如果让我自己选择，我只会去看我感兴趣的节目。我为什么要去那些我不喜欢的地方？”网上名人造型师问，并不忘补充:“社交媒体真的改变了这一切。”

这是传统与当下的对抗，注定是一场难以决定孰对孰错的对话，因为这个世界没有绝对，尤其是在这个社交媒体的时代。

纵观2016年时尚界，几乎所有话题都是围绕社交媒体而生。传统时尚平面媒体因其流行遭遇瓶颈，时尚电商接近转型点，时尚线上销售渠道向社交媒体平台拓展，时尚零售模特面临展购模式和即时 时尚需求的挑战。实体和线上销售希望大数据分析、营销和传播也能受到线上名人效应和粉丝经济的影响而转型

或许你也听过很多社交媒体产生的八卦趣闻:坚持精英立场的时尚人士质疑声讨互联网和社交媒体，国内微信订阅号流量数据造假，kendall jenner关闭instagram，说要回归现实生活然后迅速回归，观看品牌Jaeger-LeCoultre推出papi酱等几个在网络名人中拍摄的广告备受争议。《美国时尚》编辑与时尚在线名人之争——如果你在微博或微信上跟踪几个国内时尚媒体人，经常可以看到他们互相批评，或者听到私下讨论“这个博主很赚钱，但是很低”。

在外人看来，这一切无非是吃不到葡萄说葡萄酸的老派人的“专业”判断。但在时尚行业，即使是坚持精英之上观点的人，也难逃社交媒体的影响。

其实这个时代几乎没有人能离开智能手机和社交媒体。当你习惯在吃饭、旅游甚至睡觉的时候自拍，国内菜市场的商贩纷纷推出手机扫码支付服务，曾经指责互联网害人的家长开始用手机直播，谁能质疑这个时代没有改变？当我们理解一个人的性格时，我们并不想花费时间和精力，因为我们可以从对方社交媒体账号上发布的内容来分析他是一个什么样的人，或者他想向外人呈现一个什么样的自己。

当几乎每一种新的交流和信息共享模式诞生时，相反的传统模式都遭遇了被取代的断言。但是，在过去，电话的发明并没有结束邮件的使用，电视的出现并没有结束广播的发展，网站的增多也没有让报刊杂志感到绝对的危机。一直由少数精英把持的时尚行业，却未受影响，各奔东西。但是为什么社交媒体没有打破这种局面呢？

从电子邮件、bbs论坛、即时通讯软件、博客到facebook、twitter、instagram、snapchat、微信等众多直播平台和媒体，信息获取和分享工具完成了向社交媒体的转型。后者的功能模块更加广泛，使用成本和门槛也越来越简单，从而达到沉没其用户水平的目的。

随着用户的下沉，它是社交媒体的核心吸引力:让用户更加关注自己和他人。我们锻炼、购物、旅行、交朋友、表达我们的观点并倡导不同的生活方式...如果我们不能在社交媒体上展示、交流和传播，甚至希望盈利，恐怕现在做这些事情的动力会大大降低。

在大多数受人尊敬的宗教中，“自我”是一种虚无的存在，是作为一个非理想的人所要克服的障碍和目标。同样，“看清自己”是“忘记自己”的唯一途径。但是，大多数人在穷尽一生之后，总是停留在“看清自己”的阶段。从特朗普竞选美国总统的社交媒体策略，随之而来的假新闻事件，以及民主越来越走向极端民粹主义的趋势，不难看出，如果说社交媒体的优势之一是让更多人有一个公开展示才华的机会，那么接下来的一面就是强化了用户对“自己”的关注——这与创作无关，我们只选择相信自己愿意相信的，或者与自己有关的。

聪明幸运的人会对社交媒体心安理得，愚蠢的人会变得更愚蠢，墨守成规的人会哀叹自己生的不是时候。问题是社交媒体放大了自己，让大家误以为自己是最聪明最幸运的人。

社交媒体用户沉沦，时尚精英沉沦

2016:时尚精英的陨落，这是《纽约客》今年年底一篇文章的标题。的确，时尚界的精英感随着社交媒体用户的下沉而下沉，前者所依赖的传播特点和方式也让各行各业的精英(或者自称精英的人)感到厌恶。

系统杂志

代表精英主义风格的拉夫西蒙斯(Raf simons)曾在接受《系统》杂志(system magazine)采访时表示，时尚界不再属于一个小群体的精英阶层。在今年发表的与缪西娅 普拉达的对话中，他谈到了世界上不缺乏设计精良的品牌和时尚，以及他渴望和热爱普拉达的原因。是因为我觉得我和普拉达创造的品牌形象和文化有联系。过去这种“人被品牌和客户特征分割吸引”的模式，已经被Y时代、Z时代和国内俗称的90后人口增长点所取代。

朱迪住在上海，是外来人口中的富二代，也是奢侈品和时尚品牌最受重视的客户之一。但是，几年花大钱炫富之后，她现在想体面一点:“我和我的朋友都觉得网上奢侈品的形象太低，所以我们总是邀请一些拍了很多烂片的明星来做活动。谁想看他们穿什么拿什么？我很惊讶。既然你们专业人士觉得低，我们傻大款也觉得低。谁低？”朱迪也不想沉沦，但是成长目标的文化水平沉沦了，却不能被奢侈品和时尚品牌逆转。

大数据也会让时尚精英感到压抑。现在的时尚零售商就像找算命先生一样，试图从客户那里收集各方面的信息，把希望寄托在大数据带来的有针对性的消费上，而一些媒体也试图通过数据分析给读者带来最适合自己兴趣的内容。这意味着设计和创作的重要参考将是数据，而不是晦涩神秘的“灵感”，不再完全依赖精英的知识和才能。

长期以来，奢侈品和时尚行业相对于其他领域来说，规模相对较小，控制权属于金字塔顶端的少数人，但显然这个领域已经被大量的外人瓜分了。在这方面，特朗普的当选间接象征着时尚行业一度稳固的精英模式必然会受到重创——这并不是因为有人出现或掌权，而是因为所谓的精英集团已经是空的一个空壳，因为它长期自我孤立。

但是坏的是空顾客。时尚界再民主，终究需要领袖，但精英领袖不能像过去那样。因为是社交媒体放大了用户的自我价值，间接刺激了人类的另一个特征:遗忘。

“创新”真的是时尚行业的生命线吗？

对于社交媒体引发的各种模式改革和时尚精英地位的下降，大部分人都把“创新”当作真正的生命线，但时尚真的是一个强调创新的行业吗？

与其说创新是时尚产业的核心，不如说是各种方式堆积的距离感。就像一个手里拿着鞭子的sm女王，她可能不漂亮，但她能给你的是普通人给不了的快感；她也像一个社会学家、心理学家或占卜者，懂得阅读和感受，知道从最细微的表达中唤起新人的喜好；她是一个专制的独裁者——当你对爱马仕著名的伯金包有占有欲时，并不是因为“创新”。事实上，它的设计和形状自诞生以来并没有发生实质性的变化。

从2015年底到今年的评选，时尚商业评论bof最近将其主脑demna gvasalia评为2016年度人物，认为其在商业模式和时尚审美水平方面的新创新是值得尊重的关键。但看品牌严格的批发、第三方销售渠道、进货额度、价格措施，是奢侈品保证距离感的常用手段。唯一不同的是，品牌为了调整当季产品的销售周期，重新规划了展示时间。

2017春夏系列

在设计层面上，老时尚人士可能不明白为什么审查如此热门。demna gvasalia对martin margiela早期作品的重复痕迹一目了然，但即使被后世视为神话克里斯汀·迪奥时代的新 造型，也只是因为时代的社会背景而流行起来的一种新颖造型。

男女同性恋、双性恋、变性者和跨性别者组织推出了一个以男女同性恋、双性恋、变性者和跨性别者为基础的联合系列

Vetements和新一代gucci是这个时代的产品。分别代表两个极端:前者让人觉得没有正常的美感，后者让人觉得美而不加思考，但美不美不是关键。时尚史上总有这样的极端案例，关键是它们的出现，在特定时期内循环了历史，成为当下审美消费疲劳的解毒剂。

古驰2017春夏系列广告

只是在社交媒体时代，这种解药只能作为止痛药。社交媒体对人类自我意识的放大，使得过去奢侈品和时尚品牌手中的鞭子越来越没有吸引力。

12月22日，意大利《vogue》主编弗兰卡 索扎尼因病去世。恐怕大家都想不起来这一年有哪位大师迷失在时尚文化里了。不出所料，franca sozzani之死在不到48小时的时间里掀起了国内外社交媒体的高潮。人们记得她的开创性工作，哀叹这个多事之秋带来的不确定性，以及回顾过去的美好时光是多么令人兴奋——但这就像中国的雾霾和冬至的饺子等社交媒体热点一样。在思维背后，充满了常规化的思维模式，无法抗拒社交媒体的时效性属性。过去的创新再大，以时尚行业的产业速度来说，也不过是一点点水。如果过去不能应用于现在，那么它的历史意义只能存在于书中。

时尚界之所以推崇精英，是因为它的权威和独裁带来的距离感和威逼感，让人俯首称臣。社交媒体就像一只野兽，在释放人性的过程中几乎撕裂了这层坚固的盔甲，让那些呼喊创新的人的话语成为空的口号。

这也是我们上周重点介绍龙冠中国最近推出的微信媒体中心的原因，因为其诞生背后的思维模式是基于对目标群体最细微需求的理解，这也是奢侈品和时尚品牌在社交媒体时代不应该忘记的根本——你对世界有多敏感，你有多少机会与社交媒体和大数据这种天生的人性野兽和平相处。

但是，如果你仍然不能放下过去的美好时光，哀叹这个时代的混乱和无序，史蒂夫乔布斯和他的团队是罪魁祸首。