[时尚快讯]Nike掌门人首度承认Adidas和Under Armour十分具有竞争力

一些分析师认为，耐克在过去十年的出色表现很大程度上是由于该行业缺乏实质性竞争。换句话说，耐克没有真正的竞争对手。然而，现在正在发生巨大的变化。

最近，全球最大的体育用品集团耐克(nyse:nke)公布了2017年第二季度的业绩。截至2016年11月30日的三个月，耐克净利润同比增长7%，至8.42亿美元，收入同比增长6%，至81.8亿美元，高于华尔街80.9亿美元的预期。然而，耐克篮球业务和整体毛利率的持续下滑引起了业界的关注

按地区:

截至11月30日的第二季度，北美销售额同比增长3%，至36.5亿美元；

大中华区销售额同比增长12%，达到10.6亿美元。排除货币变化的影响，销售额增长高达17%；

日本的销售增长最为强劲，同比增长16%，达到2.38亿美元；

受地缘政治动荡导致游客减少的影响，中欧和西欧的销售额分别增长1%和7%，分别为3.28亿美元和13.85亿美元。

值得注意的是，耐克的篮球业务正面临着来自阿甲和nba球星史蒂文·库里标志性运动鞋系列的竞争对手的压力。这项业务销售额的急剧下降对耐克的总销售额有一定的影响。在截至2016年5月的财年，篮球类别占耐克总销售收入的5.1%，而主要从事篮球业务的乔丹品牌占总销售的10%。为了应对篮球市场日益激烈的竞争，耐克重新调整了篮球产品的设计，推出了价格更低的乔丹31和科比a.d .以赢得消费者。

篮球是耐克最大的优势，但随着年轻人消费观念的改变，耐克相当尴尬。英国《金融时报》早前指出，曾经的运动服装市场霸主耐克面临着激烈的市场竞争环境，这加速了其统治市场公信力的丧失，市场份额不断下降，强大的耐克开始变得脆弱。

然而，在第二季度财报电话会议上，耐克品牌总裁特雷弗·爱德华兹(trevor edwards)指出，经过一系列战略布局，耐克的篮球业务正在复苏，预计将在2017年5月后恢复增长。

该公司表示，北美作为最大的品牌市场，将在下半年以其高毛利率和紧凑的库存水平保持增长趋势。【/h/】然而，由于生产成本上升、美元走强、零售价格上涨，耐克本季度毛利率降至44.2%。此外，耐克在北美的推广力度和全球库存水平都在上升。耐克的毛利率连续第二个季度下降。彭博社分析师陈 格拉苏蒂指出，这意味着公司将更多地依靠打折促销来获得销售增长，这对公司来说是一个非常糟糕的迹象

然而，耐克董事长兼首席执行官马克·帕克(mark parker)对这一结果表示满意，公司预计年收入将大幅增加。与此同时，马克 帕克首次强调，集团感受到了竞争对手阿迪达斯和旗下 armour的竞争压力，并将继续下去，但他重申，到2020年，集团的收入目标将增加到500亿美元。

华尔街投资银行考恩公司(Cowen company)早些时候评论说，耐克的高峰期已经过去，因为根据考恩消费者 追踪调查，18-34岁的消费者中喜欢耐克服装的比例从55%下降到44%，而阿迪达斯(otcbb:addyy)和under armour Inc .(NYSE:ua)的比例则有所下降。

除了努力挽救篮球业务，耐克还希望在马拉松比赛中与阿迪达斯竞争。早在2014年夏天就开始了突破马拉松2小时大关的研究项目，但一年多前才开始研究马拉松运动鞋的具体解决方案。该品牌的主要竞争对手阿迪达斯也在进行类似的尝试。不过阿迪达斯的项目研发了至少两年，现在已经研发出了跑鞋。与此同时，它还是丹尼斯 基米托的赞助商，基米托目前是马拉松世界纪录保持者，也是著名的肯尼亚人。

截至《时尚头条》(Fashion Headline)新闻稿发布时，耐克集团股价已上涨1.85%，至每股51.79美元，但在过去一年中，其股价下跌了31%，远超行业平均水平，目前市值约为861.34亿美元。