[时尚快讯]第三届数字时尚盛典 擦出跨界营销新火花【图】

2016年12月19日，由华阳联众主办、百度协办的第三届数字时尚节在上海半岛酒店举行。依托百度大数据和人工智能平台，按照互联网数字资产量化标准——数字资产排行榜，圣典公布11个时尚排行榜并颁发奖项，统计2016年最抢眼的时尚潮流，解读人工智能时代的时尚消费特征。

在前两次活动成功的基础上，本次数码时装节又一次升级。通过大数据和人工智能的分析，从特征、趋势等维度解读网络时尚消费，探讨受众对时尚和品牌的独特看法。“老佛爷”卡尔·拉格费尔德、著名时装名模何穗、著名时装设计师季承、刘清扬、著名时装摄影师、张、等著名时尚人物参加了此次盛会。

“拉斐特”卡尔·拉格菲尔德

在仪式上，百度营销研究院常务副院长侯立斌、华扬联众首席执行官苏彤、中国服装设计师协会副主席杨健、新浪微博营销副总裁王雅娟、迪奥中国公关副总裁徐玉玲、媒体360创始人钱钧等出席，分享和探讨了时尚品牌的数字化营销。

在主题为“时尚新营销，智能可以助力”的演讲中，百度营销研究院常务副院长侯立斌首先介绍了百度意向引擎在智能营销领域(即智能营销在时尚行业的应用)的优势:每年pv超过9亿的时尚搜索提供的海量时尚搜索大数据，基于lbs的能到达用户每一个碎片场景的线上线下序列数据，以及能深度分析大数据的人工智能平台。这就通过捕捉用户的全职空场景，从多个角度刻画用户的肖像，深入分析用户需要回答的地点、人物、内容三个核心问题，说明了百度意图引擎的营销价值。

百度营销研究院常务副院长侯立斌

此外，侯立斌以北京和上海的不同商圈为例，分别阐述了百度如何利用意向引擎捕捉时尚ta的运行轨迹，了解不同商圈客流群体的属性，解读他们不同的品牌偏好指数，找出每个时尚类别用户的顶级需求点，以及每个时尚ta了解时尚信息的渠道，从而有效到达营销内容和手段，实现千人智慧营销。

华阳联众ceo苏彤通过对北上广深一线城市的定向量化调查，提出目前消费潜力最高的群体是90后网民，并由此提出了不携带、不迎合、不过度营销的“平行哲学”品牌营销理念。

华阳联众首席执行官苏童

中国服装设计师协会副主席杨健对仪式表示了信心和期待。他说，在“互联网+”的新常态消费模式下，数字的影响力已经体现在我们生活的方方面面。“数字时尚节”顺应时代潮流，率先探索数字产业与时尚产业的互动，对品牌和业内人士都具有重要的参考价值。

中国服装设计师协会副主席杨健

新浪微博营销副总裁王雅娟向嘉宾展示了微博热点聚合和浓厚兴趣两种独特的价值观，分享了内容产品化、产品内容化、以兴趣为核心、在品牌内拥抱粉丝经济延伸用户，从而将他们变成粉丝，进而以粉丝为载体实现商业化的营销模式。

新浪微博营销副总裁王雅娟

迪奥中国区公共关系副总裁露西·徐在圆桌讨论会上讨论了时尚品牌在数字时代面临的机遇和挑战。她提出数字技术让品牌营销更精准地到达人群，将线上线下有机结合，为品牌定位优质受众；但同时，如何不忘初衷，满足新时代高质量的消费需求，在海量的信息中把握住年轻人的心，也是一个挑战。

圆桌讨论

根据2016年奢侈品和时尚行业的品牌表现，颁奖典礼统计并颁发了7个最有价值品牌奖(Most Valuable Brand Awards)，路易威登、香奈儿、卡地亚、欧米茄、优衣库、兰蔻和美宝莲分别获得了各类奖项的桂冠。此外，在三大类人物奖中，和获得“年度最受关注服装设计师奖”，、张、获得“年度最受关注服装摄影师奖”。其中，何穗一举获得2016年度最受关注时尚超模奖，该奖项由“老佛爷”卡尔·拉格费尔德颁发。

“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德将奖项颁给了获得“年度最受关注时尚超模”的何穗

本次颁奖典礼上颁发的奖项是基于百度技术获得的全网数据，通过对时尚品牌和人物的数字资产进行排名获得的。数据包括连接活动、信息库存和口碑推荐三个指标，旨在用大数据量化品牌和人物的影响力，实时、持续、清晰地描述其在互联网上的影响力状态和趋势，从而为运营商在数字时代评估、打造和管理品牌提供帮助。

个人时尚汇聚成数据，揭示趋势；潮流的潮流来自群体，这就解释了时尚。在大数据和人工智能的背景下，时尚作为一个富有创造力和生产力的新兴产业，处于时代的前沿，与互联网技术跨界融合，突破创新，与时尚营销的火花碰撞。