[时尚快讯]时尚牛仔品牌EVISU近3亿收回中国市场零售权 曾邀陈冠希代言

图为艾维苏在中国的店铺

近日，日本高端牛仔品牌evisu的母公司Evisu集团有限公司最近以4000万美元(约合2.77亿人民币)的价格收回了中国市场的零售权和特许经营权。虽然国内时尚零售处于低迷状态，但国外时尚品牌仍然看好中国的市场前景。

据报道，艾维苏集团有限公司已与桂投资的私人股本基金为消费市场进行再投资。由idg资本(IDG 人均)出资支持的中外合资新雅贸易(上海)有限公司 已回购相关权益。到目前为止，艾维苏集团有限公司董事长兼首席执行官潘国梁仍然是最大股东。

艾维苏是主要的时尚品牌路线，并邀请陈冠希为其代言

Evisu成立于1991年，以其背面口袋带有手绘海鸥图案的日式流苏牛仔裤而闻名。目前，其产品分为几个系列，主线evisu evergreen 是一个高端的日本经典牛仔系列，而流行系列evisukuro则融合了时尚和休闲的概念。其他系列包括日本制造的高端系列evisu private stock和定制专属牛仔系列evisu bespoke。

关于中国零售权的召回，潘国梁表示，现在是将中国业务与总部其他业务整合的时候了，未来将实现品牌的全球扩张。同时，evisu 积极在欧美市场建立分销合作联盟，发展全球业务。根据品牌，它将加快产品线的更新，例如， evisukuro，它新推出了at hless的概念，还将严格管理批发经销商，以确保品牌的产品是独家的。到目前为止，evisu 在中国市场拥有150多家销售网点，另一个电商平台evisu也已建立。目前，该品牌的产品正在向生活方式转变，提供各种产品，包括男女牛仔裤、t恤、针织品、内衣和眼镜等时尚精品店。

中国仍然是外国时尚品牌最赚钱的市场。仅在半年内，至少有三个品牌撤回了在中国的特许经营权。美国奢侈品牌迈克尔 kors今年6月宣布，以5亿美元现金完成对迈克科斯(香港)有限公司的收购，该公司是迈克尔 kors在中国和亚洲其他地区的独家授权许可方。今年上半年以来，维多利亚的秘密(Victoria's Secret)和汤米 希尔菲格(tommy hilfiger)也做出了类似的举措，以证明他们对开拓中国市场的信心。

奢侈品时尚品牌在进入一个市场的初期，往往会先寻找代理商来开拓市场，采取特许经营或合资的方式来开拓市场。但是如果代理商的销售渠道太强，品牌可能会逐渐失去控制，产生很多灰色地带。此前，万宝龙及其经纪人郭瑞新的“分手”特别不愉快，导致索赔和投诉。到目前为止，曾经依靠代理商在中国打开渠道的Dzheniya、burberry、Armani、劳力士、万宝龙、hugo boss等品牌，已经收回了在中国市场的运营权。

有分析师表示，中国时尚零售市场的消费力正在不断释放，各品牌对市场的映射已经结束，这就是为什么这么多品牌退出经营权的原因。此外，品牌所有者和代理商按比例分享利润，而且由于可以开拓自己的市场，这些品牌不愿意与他人分享利润。