[时尚快讯]Lululemon中国市场生机盎然 全球扩张计划旗开得胜

图为lululemon在香港的店铺

目前，健身热潮已经席卷全球各大城市。相对于传统的精品时装和皮具，专业运动服装市场的潜力和利润更具吸引力，奢侈品行业开始感受到微弱的威胁。昨日，《时尚头条》报道称，lvmh旗下的投资基金l catterton收购了意大利自行车品牌pinarello。

9月份的一份报告显示，中国消费者在新的一年里选择在健康和有机食品上花更多的钱，而不是在高端奢侈品上花更多的钱。来自时尚Headline.com的最新消息，北美最成功的商业神话之一lululemon在瞄准中国成千上万的瑜伽爱好者并计划进入中国市场三年后，于本月全面进入中国市场，并决定于本月在mainland China开设三家门店，包括上海的ifc郭进中心店、静安的嘉里中心店和北京的三里屯店。lululemon早些时候说，中国市场的规模应该达到美国的两倍。

据消息人士称，中国在lululemon的全球扩张计划中发挥着关键作用。自2014年中国运动服装市场形成以来，lululemon 就有计划地进入了这个市场，随后lululemon于今年10月在北京开设了展厅。Lululemon之前在上海有展厅，包括天猫商城。

创始人奇普·威尔逊是一位雄心勃勃的企业家专家和营销天才。与瑜伽教练的合作推广模式和赞助社区瑜伽课程的运作，很快为lululemon积累了庞大的粉丝。

Lululemon由创始人chip wilson于1998年在不列颠哥伦比亚省温哥华创立，专门销售瑜伽运动服。由于精准的市场定位和健康生活理念的推广，lululemon在短短几年内从众多运动服装品牌中脱颖而出，成为北美年轻女性首选的运动服装品牌。

Lululemon已经将自己定位为顶级科技运动服品牌，并打算将这部分健康健身费用纳入囊中，并决定在这个领域长期占据一席之地。 “刚进入市场的时候，我们只是赶上了运动休闲的潮流，但这不是我们的最终目标。”lululemon亚太区高级副总裁肯·李(Ken lee)在接受京日传媒采访时表示:“我们想要的是在这个市场长期立足。”

在经历了透视瑜伽裤系列质量问题的召回、高管更换、创始人奇普 威尔逊声誉的动荡之后，lululemon再次回到了业绩的正轨。截至10月30日的三个月中，lululemon净利润同比增长28.5%，达到6830万美元，毛利润同比增长24%，达到2.784亿美元，净利润同比增长13.5%，达到5.444亿美元。九个月中，集团净利润同比增长12.5%，达到1.672亿美元，净利润同比增长14

在lululemon公布第三季度业绩并上调预测后，其股价上涨12.6%，至每股67.4美元，目前市值约为82亿美元。 自上市近10年以来，公司股票的复合年增长率为15%，是标准普尔500指数的两倍多。

集团首席执行官洛朗·波特文(Laurent Potdevin)指出，第三季度的良好表现是由于集团在各地区大力实施业务战略，本季度的毛利率和每股收益也取得了优异的表现。 laurent potdevin在与华尔街分析师的电话会议上表示，集团将继续实施最初的五年计划，包括从产品创新扩展到全球业务。预计五年内集团收入和利润将翻番，同时将建立10亿美元的男装业务，进一步发展集团的数字生态系统。

劳伦特·波特温透露，该集团明年将在运动胸罩方面进行创新。由于新的高科技面料在许多消费者中的流行，运动胸罩的收入本季度增长了20%。 本集团提高了对2016财年第四季度的展望，目前预计稀释后每股收益在96美分至1.01美元之间，净收入在7.65亿美元至7.85亿美元之间。预计2016年摊薄每股收益在2.18-2.23美元之间，营收在23.2-23.4亿美元之间。

值得注意的是，包括加拿大和美国在内的北美零售业这两年损失惨重。服装行业的jacob、mexx、smart [/h/加拿大老皮衣品牌danier 皮革今年也申请破产。在零售业低迷时期，lululemon逆潮流而动，成为最大赢家。去年，它与耐克、阿迪达斯和Under[/h]竞争。

根据thinkequity partners的数据，lululemon的“铁粉”将花费92 美元购买一条该品牌的运动裤。耐克的运动裤价格在60美元左右，under armour的产品才70美元。拥有众多忠实粉丝的lululemon 还常年举办各种免费瑜伽、普拉蒂和萨尔萨舞练习课，普及健康体育的理念和方法，吸引潜在消费者。有分析师指出，在中国，很多人愿意存钱买lv 或gucci包，但在加拿大和美国，女孩更愿意用省下来的钱买一条lululemon裤子。

Lululemon瑜伽服似乎已经演变成一种生活方式，而不是一个服装品牌。在美国的上东区，几乎随处可见lululemon 的购物袋，袋子上印着鼓舞人心的文字，比如‘每天做一些让你惊喜的事’等等。一位刚搬到这里的妇女说，在威彻斯特，lululemon瑜伽服似乎已经成为一种社交工具，因为这里的所有女性都穿lululemon瑜伽服。有趣的是，lululemon从瑜伽服开始，它能如此迅速地创造需求。瑜伽不仅越来越受欢迎，而且它的版本也非常漂亮，让穿它的女性感到非常美丽和对称。所以即使很多粉丝不做瑜伽，也一定要穿lululemon，不便宜但是看起来很瘦。

然而，一位参加lululemon 在上海举办的中国主题展的女士说，在中国传播是非常奇怪的。如果一群女生穿着瑜伽裤在中国街头游荡，很多人会奇怪地看着她们，但她觉得总有一天会改变的。其实这也是lululemon在中国最大的市场机会。