[时尚快讯]香港奢侈品市场是否渡过艰难时期 能否重返黄金时代

最近，香港政府统计处发布了三年来奢侈品市场最令人振奋的消息。十月份，香港零售市场的珠宝、钟表及珍贵礼品的销售下跌0.1%，跌幅几乎停止。最重要的是，在过去三年，这类销售的月度表现首次好于香港整体零售市场。此外，9月份跌幅大幅放缓的数据显示，香港整体零售市场和奢侈品市场都度过了最困难的时期。

十月份，香港零售业总销货数量下跌百分之二点九。虽然连续20个月下跌，但这是过去15个月最好的表现，与去年7月持平。当月香港零售业总销货价值为三百六十一亿港元。1-10月，香港零售市场整体跌幅为8.9%，被拉低至两位数以下，缓解了市场对2016年香港零售市场跌幅超过10%的担忧。

针对香港零售市场，no 机构创始人唐发表评论，预测文章“香港零售业触底后能否重返黄金时代？这篇文章判断了9月份香港零售市场的拐点，并表示香港零售市场将进一步改善，但否认香港回归自由行后10年黄金再次出现。

根据10月份的数据，唐表示，香港零售市场本月的表现符合预期，但奢侈品子类别的表现好于预期，这主要是受到黄金周期间内地游客增多的刺激。没有哪个机构曾预计10月份香港硬奢侈品市场的跌幅会进一步收窄至5.0%。唐表示，香港零售业在黄金周期间的言论影响了其预测，高估了香港化妆品市场的预期。

10月份，香港药妆市场销售额再次出现下滑，同比下降1.8%，而10月份之前的7个月，则有6个月的增长。对此，唐表示，人民币贬值的影响比预期的要深远，不仅刺激了本地消费，也对香港市场产生了一定的带动作用。此外，他表示，虽然港元与美元挂钩也很强劲，但中国政府对银行、企业和个人的外汇管制在过去一个月中空前收紧，这将在一定程度上进一步减少中国人的海外消费。虽然对香港也有同样的影响，但会比较弱，也有利于内地消费者在这个市场的消费推广。

香港市场对奢侈品市场意义重大。特别是在自由行和金融危机之后，全球奢侈品市场主要由中国消费者驱动。香港作为最重要的消费城市，不仅在刺激奢侈品市场方面扮演主要角色，对中国大陆消费者来说，也有无可比拟的市场推广角色。基于这个原因，香港铜锣湾的租金甚至超过了纽约第五大道。

在2012年中国政府换届之际，奢侈品市场迎来了一个重大转折。此后，对于奢侈品行业来说，无论是销售还是营销职能，香港市场的地位都有所下降，尤其是销售额，连续三年每月都以两位数的速度暴跌，很少有奢侈品集团在香港取得积极的成果。

唐预测，11月份香港奢侈品市场仍将难以反弹，假期和农历新年可能会有惊喜，而美国加息和意大利公投等意外因素可能会影响明年上半年的表现，预计2017年下半年将恢复正常。

十月份，除奢侈品外，香港零售市场百货公司、服装及眼镜店的销售分别下跌0.8%、2.1%及4.9%。香港政府发言人指出，十月份零售业销货额的按年跌幅进一步收窄，大致与当月访港旅客的表现一致。此外，稳定的就业市场和不断上升的家庭收入也刺激了人们的消费欲望。