[时尚快讯]好邻居“糖·衣”时尚SHOW——跨界是品牌创新的发力点

一场别开生面的时装秀，打破了大众对中国时装周的固有认知！今天下午，中国著名糖果品牌的好邻居与曾凤飞、陈愉、任艺三位设计师携手演出了《糖？“衣服”的时装秀成为本届时装周的亮点，标志着时尚舞台上“新食品一代”的糖果！

“好邻居可以说是糖果行业最有创意的企业。跨境合作是品牌实现创新的最佳方式，也是一种优秀的力量。”好邻居品牌总经理陈志腾说。

三代设计师一起表演新食物

据报道，今年7月，一个好邻居成立了一个时尚研究中心，致力于打开跨境合作的大门。希望通过吸引更多具有独立创新思维的设计师和其他各界人士，加入颠覆传统糖果的创新浪潮，为好邻居的品牌基因注入创新的时尚血液。加入研究中心后，许多设计师将自己作品的设计风格与好邻居的品牌基调相结合，将许多时尚元素与糖果相结合。在参与糖果包装设计的过程中，设计师们受到了这些“甜精灵”的启发。

本届时装周选出的三代设计师恰佳，从不同的维度诠释了中国文化。多年来专注于传统中式设计的曾凤飞无疑是中国传统文化的代言人；以跨越古今、融合东西方的设计理念为代表的陈愉，自然是中国现代美学的典范；任颐作为一名90后设计师，以其跳跃多变的风格堪称中国时尚美学的代言人。

事实上，在这个时装周之前，这个好邻居已经走上了国际舞台。在今年9月举行的世界卫生组织下一次展览上，《好邻居》及其“快乐幸福与糖果文化系列”在法国巴黎亮相，赢得了时尚界的广泛赞誉。

全球资源和创新的整合永远不会停止

1999年2月成立的好邻居，在扩大品牌影响力方面一直有行业龙头的感觉。2007年，品牌签约著名影星李冰冰担任品牌代言人，高调进入中国糖果市场；2014年，他与韩国巨星全智贤签约，进军时尚巧克力领域，打造复合巧克力的代表品牌——耐贝多。

“打造更时尚的糖果品牌，是好邻居目前的核心目标。将时尚基因注入品牌，塑造可持续创新的糖果品牌，是好邻居的实践方向。”陈志腾表示，通过名人代言，品牌将注入新的时尚潮流。

在提升产品实力的文化内涵方面，好邻居一直在不断寻求新的合作和突破。2011年，好邻居与台湾橘果设计公司蒋友柏先生合作，梳理提升传承中国快乐文化的定位，推出代表中国传统快乐文化的吉祥物“龙儿、凤儿”。2013年，它成立了中国第一家糖果文化主题商店“糖果先生”，以更时尚的方式向每位消费者呈现代表幸福和甜蜜的糖果。今年2月，好邻居与日本动画大师、奥特曼之父中田一雄先生为坎迪先生推出品牌重塑计划，确立了“每一天都是纪念日”的品牌价值，同时打造了2.0终端新的国际形象，近期还将推出坎迪家族的吉祥物。可以说，好邻居从来不会停止创新和跨界的步伐。跨境也是好邻居与世界交流的方式之一。品牌也希望通过符合时代的时尚与消费者实现更好的沟通。

跨境新尝试是甜蜜的，也是更现代的

好邻居进入时尚圈玩时尚，既提高了人气，增加了人们对潮流单元的认可度，又相互启发，带来意想不到的创意亮点。在此次中国国际时装周上，独立设计师设计的作品中的许多元素都受到了好邻居的高端定制喜糖礼盒——幸运福系列的启发。陈愉先生在为好邻居的快乐糖果系列设计外包装时，将创意过程中的所有灵感都倾注到了服装设计中，完美地体现了设计师的理念，以匠心展示了好邻居的品牌风格。

“跨界时尚合作对好邻居最大的好处就是让看似无关的元素相互渗透融合，带来立体感和深度，从而创造新的亮点。在新时代市场环境下，产品更新速度加快，消费者偏好不断转移。在这样的环境下，只有创新和不断融入消费者，才能带来更大的品牌附加值，发挥不同类型品牌的协同效应，实现多个品牌从不同角度解读用户特征。”陈志腾说。

就像好邻居多年坚持的那样，跨境是进步的象征。好邻居对时尚的跨界诠释，将时尚潮流与糖果品牌完美融合，从一个小小的时尚圈延伸到每一个消费者。通过跨境合作，好邻居不仅丰富和改变了产品的属性，还有机地整合了不同的产品。跨界行为打破了传统的产品开发理念，以全新的视角设计产品，以巧妙合理的方法赋予好邻居新的特色、新的口味和口味、新的消费情境。

在跨界时尚领域，好邻居将以更现代的感觉开始甜蜜的职业生涯。