[时尚快讯]林丹出轨或将导致代言品牌惨遭损失 选择明星代言要慎重

社交媒体传播时代，与明星捆绑的业务越来越难做。

运动员和超级偶像丹琳承认在微博上作弊，并向家人道歉。作为知名明星，他在微博上拥有344万粉丝，一举一动都影响着大家的注意力。出轨的消息传出后，他的明星形象崩塌，万宝龙在他的奢侈品牌代言中受到的负面影响最大。

据统计，仅丹琳的道歉在一条微博上就被转发了11万次，评论超过60万条。大多数网民表示，虽然丹琳第一次回应并道歉，但他仍然对自己的行为感到非常失望，甚至有网民在万宝龙品牌的官方微博上留言，希望更换品牌代言人。截至发稿时，万宝龙表示正在等待总部的通知。

除了万宝龙，受影响的奢侈品牌还包括杜嘉班纳

万宝龙是瑞士钟表集团历峰旗下的珠宝手表品牌。之前从来没有用运动员做代言人，几乎都是好莱坞一线电影明星。为了刺激中国市场的增长，万宝龙于2014年12月宣布丹琳为中国形象大使，后者的形象开始迅速向时尚和品味转变，也吸引了大量粉丝。有数据显示，作为代言人，丹琳确实将万宝龙的中国市场带回了正常轨道。根据历峰集团发布的最新中期业绩，在其品牌中，只有万宝龙和克洛伊的业绩有所增长。一些分析师表示，万宝龙的代言人危机可能会使其中国市场恢复原状。

名人代言对促进品牌销售还是有很大帮助的，尤其是在社交媒体传播方面。就奢侈品时尚而言，根据博摩达和r3的数据，微信平台上给品牌带来最大回报的明星是霍建华，第二至第五名分别是范冰冰、杨幂、刘雯和林心如，微博平台上的第一名是鹿晗，其次是吴亦凡、林心如、许维周和刘亦菲。

然而，名人代言和商业合作的风险正在增加。随着互联网和社交媒体带来的信息的快速传播，从品牌公司的角度来看，选择明星作为代言人或商业合作已经成为一场赌博，明星的形象可以瞬间改变，给品牌带来更多的不确定性。

今年上半年，欧莱雅集团旗下品牌兰蔻(Lancome)想为来自香港的个性歌手何韵诗组织一场演唱会，以推广香港市场。没想到，因为何云石表现出香港独立的倾向，引起轩然大波，兰蔻损失惨重，欧莱雅集团损失185亿人民币。

2008年，由于美国明星莎伦·柊司在四川地震后发表的有争议的评论，迪奥中国立即删除了所有与莎伦·柊司有关的广告。

今年6月，中国年轻人的偶像吴亦凡爆发了一场丑闻。事发前一天，意大利珠宝品牌宝格丽刚刚邀请吴亦凡担任“中国手表代言人”，给品牌带来了非常负面的影响。然而，宝格丽没有做出任何回应。现在风头过去了，吴亦凡和宝格丽依然相处融洽。

除了万宝龙，受影响的奢侈品牌还包括杜嘉班纳。2015年3月，丹琳与杜嘉班纳签约，品牌设计师之一多梅尼科·多尔奇拍摄了一张相册。自2006年以来，丹琳在各大体育场馆一路走红，他的收入一直在上升，其中大部分来自广告代言。根据福布斯中国名人收入榜，丹琳2015年的收入为2750万元。其先后代言的品牌有红牛、李宁、雪铁龙世嘉、绿箭、百事可乐、361度、欧莱雅、金雪啤酒、肯德基、中华、龙鱼、吉列剃须刀、佳得乐、弗雷迪汽车、Yonex、伊利、青岛啤酒、联邦快递、英特尔等。

据悉，原本打算与丹琳签约的两个赞助商品牌已经被叫停，而其他已经签约的赞助商品牌还在观望。毕竟，没有人能预测一个涉及道德底线的名人代言会给品牌带来多大的损害。