[时尚快讯]时尚运动品牌阿迪达斯增长势头强劲 或将复兴低迷的美国市场

近日，相关数据显示，阿迪达斯第二季度的表现延续了第一季度的强劲势头，尤其是在耐克主导的美国市场。德国运动品牌集团阿迪达斯正在重振美国市场。

去年1-9月，阿迪达斯在美国的月平均市场份额为4.3%，耐克为41%。根据npd集团的最新数据，阿迪达斯今年的市场份额上升至7.1%，而耐克的市场份额下降至38%。从数据对比可以看出，虽然耐克仍然有明显的优势，但阿迪达斯正在迅速侵占耐克的市场。此外，今年阿迪达斯还从skechers手中夺走了美国运动鞋的第二市场地位。

阿迪达斯第二季度的表现延续了第一季度的强劲势头，尤其是在耐克主导的美国市场，也击败了under armour，成为该市场增长最快的体育品牌。在该地区，阿迪达斯的营业额飙升22.6%，至7.88亿欧元，高于第一季度21.6%的增幅。第二季度，阿迪达斯总收入增长13%，至44亿欧元，在不变汇率的基础上，比分析师预期高出21%。

数据显示，今年9月至明年1月，耐克全球未来订单仅增长5%，低于分析师预期，也远低于去年同期的14%。中国市场的订单表现也不如预期。此外，彭博社(Bloomberg)分析师陈格拉苏蒂(chen grazutis)指出，耐克(Nike)最近一个季度的毛利率正在下降，这意味着该公司将更多地依靠折扣促销来获得销售增长，这是一个非常糟糕的迹象。

分析指出，曾经的运动服装市场霸主耐克面临着激烈的市场竞争环境，加速了其主导市场的丧失。最近耐克受到阿迪达斯、under armour、锐步、lululemon等新老竞争对手的强烈挑战，市场份额迅速下降，强大的耐克变得脆弱。

分析师表示，阿迪达斯正在做出改变，其在美国的市场前景已经明朗。今年1月，在公司宣布卡斯帕·罗斯特德接替赫伯特·海纳担任首席执行官后，阿迪达斯的股价上涨了两位数。在强劲表现的推动下，阿迪达斯股价今年上涨了78%，耐克股价下跌了17%，成为表现最差的体育品牌。

阿迪达斯前首席执行官赫尔伯特·海纳自1987年以来一直在阿迪达斯销售部工作，并于2001年出任首席执行官超过15年。值得注意的是，与他的前任不同，新任首席执行官卡斯帕·罗斯特德(Kasper Rorsted)对运动服行业是个外行。但他在经营德国美容品牌汉高的八年里，聚集了一批崇拜者，现在他用自己的表现证明了自己可以继续挑战耐克。卡斯帕·罗斯特德说，公司已经从过去的错误中吸取了教训。阿迪达斯前几年没有关注消费者的需求，静态导致消费者对品牌的热情丧失。

最新数据显示，阿迪达斯正在迅速侵蚀耐克的市场。受业绩驱动，今年的股价表现远超耐克

毫无疑问，阿迪达斯是耐克目前最头疼的。由于鞋类的强劲增长，阿迪达斯的利润去年回到了10亿欧元的水平

为了盘活美国市场，阿迪达斯其实在两年前就开始了大规模的重组，把德国总部的200名员工直接派到美国，包括总设计师，目的是打破两地的独立经营。据业内人士透露，阿迪达斯全球品牌官埃里克·利特克(eric liedtke)曾在美国和德国市场工作过，拥有丰富的品牌运营经验。公司重组让高层管理团队更加了解美国国内市场，一步步挑战耐克，这也是耐克睡不好觉的原因。

npd集团分析师马特·鲍威尔(Matt powell)指出，阿迪达斯没有提供美国消费者想要的产品，尤其是鞋类产品，如复古鞋和休闲跑鞋。但这两年阿迪达斯巧妙地将新旧产品融合在一起，今年该品牌在美国五大畅销产品中有两款是经典款式。阿迪达斯北美区总裁马克·金(Mark king)表示，一切皆有可能，因为该公司正在放弃老式的做法，加快步伐。