[时尚快讯]时装品牌陆续进驻越南 越南或将摆脱购物荒漠之名

最近zara等时尚品牌在越南开店，越南将不再是购物沙漠。从零售业的市场份额数据来看，虽然越南零售业的市场份额远低于中国、新加坡等周边国家，但到中国、新加坡等地旅游的游客不会将其作为购物目的地，这也意味着越南有很多促销活动。

Dsquare2是越南胡志明市西贡购物中心的第一家精品店。照片:maisonjsc

2015年10月5日，越南加入跨太平洋伙伴关系协定(tpp)谈判持续五年，最终协议签署，预计两年后正式实施。预计到2020年tpp可能使越南gdp增加235亿美元，到2025年增加335亿美元；预计到2025年出口额将增加到680亿美元。

尽管此举对越南经济影响的利弊仍在讨论中，但该国零售市场已经开始升温。虽然越南零售业的市场份额远低于中国、新加坡和其他邻国，到当地旅游的游客也不会把越南当成购物目的地，但这也意味着越南仍有大量的空促销客房。今年，越南首都胡志明市吸引了许多时尚品牌和零售商。

从2016年第二季度到第三季度，胡志明市迎来了fred perry、ted baker、zara、dsquared2等国际品牌的开业。Ted baker和dsqaured2都是越南当地的时装经销商masion推出的，帮助maxmara、christian louboutin、topshop等知名品牌进入当地市场。对此，dsquared2的创始人和创意总监dean caten和dan caten表示，越来越多的越南消费者开始对国际时尚品牌产生兴趣，他们相信越南将是亚洲零售市场对自己品牌的新祝福。

Dsquare2是越南胡志明市西贡购物中心的第一家精品店

9月初，zara在胡志明市vincom 中心的旗舰店正式开业，其越南官网也正式上线。作为该品牌在当地的第一家店铺，前来购物的顾客意外发现，他们的单品平均零售价格低于新加坡和泰国。在此之前，当地消费者普遍担心zara在越南的售价会远高于topshop等其他东南亚国家。

扎拉在胡志明市文森中心购物中心的旗舰店

据statista分析，2016年越南零售市场容量达到1000亿美元，当地年轻人口结构(25岁平均年龄约占越南总人口的57%)也对零售业有着重要的推动作用，使越南成为零售投资的新大陆——这甚至导致胡志明市零售房产租金上涨。目前，该市中央商务区核心商业区的平均租金已升至每月每平方米126美元(约852元人民币)，而非繁华地区的平均租金为每月每平方米36美元(约243元人民币)。

西贡中心(西贡中心)

西贡中心的弗雷德·佩里商店(图为装修期，现已开放)

翻新后的西贡中心吸引了约400名本地和海外品牌的租户，其中包括首次进入越南市场的fred perry、dsquared2、ted baker和日本著名百货连锁店takashimaya。中国零售品牌明创优品今年8月初在河内开设了第一家门店，计划在年底前将其门店扩大到包括胡志明市和岘港市在内的13个城市。

网上销售是对实体零售的补充。越南电子商务和信息技术组织 vecita预测，到2020年，全国30%的人口将选择网上购物，消费将攀升至100亿美元。2015年，越南在线零售额达到40亿美元，比2014年增长34%。