[时尚快讯]网上流传奢侈品制作谣言 Michael Kors中枪品牌公关该怎么做

知乎里有1930个围绕谣言的问题，比如“如何认定谣言”、“谣言是如何产生的”。其中与朋友圈、微博相关的排在问题热度前十。

10月24日在朋友圈看到一条广为流传的消息，给美国奢侈品牌michael kors造成了一些困扰。准确的说是截图。根据截图的文字和照片，善待动物组织(peta)已经确认迈克尔 kors是受内地黑商委托制作狗皮的。

不管这些信息的真实性如何，我不得不说，它是非常具有杀伤力的——根据可以遵循的经验法则，当涉及到动物保护这个话题时，通常会在网上产生舆论冲击，而且持续时间很长。时尚品牌如履薄冰地应对这样的指责，因为在过去，一些品牌因为对动物保护问题的粗心处理而陷入公关危机。爱马仕是经常陷入漩涡的时尚品牌之一。今年2月，善待动物组织在米兰时装周期间发起大规模示威活动，声称爱马仕在南非的农场里屠杀了大量处于清醒状态的鸵鸟，并拿着兽皮制作白金包和凯利包。当时普拉达也在同一个现场遭到了声讨。

时尚品牌在处理自己的公众形象上一直都很谨慎，在公关政策上也尽量避免过多谈论内部人事纠纷和商业政策，以保证自己在公众面前永远光鲜亮丽——毕竟时尚品牌在做梦之后只能卖出更多的衣服、鞋子和包包。在互联网时代，负面信息的传播速度翻了一番，传播范围更广，处理起来更加困难。

由于这种兴趣，迈克尔·科斯面临着两个需要解释清楚的问题:第一，这是真的吗？其次，如果这不是真的，有什么办法可以让人相信呢？

下面这个截图，我登录了peta官网，搜索了几条以“狗皮”为关键词的新闻。

这则新闻中提到，在中国，用狗皮制作皮鞋等皮革制品是存在的，但并没有指向具体的品牌。

然而，在这里，仍然不可能证明迈克尔 科尔斯的铸造厂不在这些使用狗皮的工厂之列。但新的问题是，狗皮可以做手袋等产品吗？据一位业内人士透露，其实狗皮本身就很难做包，因为太软太薄。

在谴责截图出现的第二天，迈克尔 kors总部发表了一份声明。坦白说，这个简短的说法真的不算有力，除了简单的事实否定之外，并没有给出更多的解释来说服读者。