[时尚快讯]Charlotte Simone走红成网红产品 依托社交媒体是否有未来

如果不是因为彭博社的一篇文章，我们可能不会注意到夏洛特 西蒙妮，一个几年前在伦敦时装周上频繁出现的围巾品牌，已经是一个拥有数百万美元的大企业。每个品牌都需要时间来稳定，但夏洛特西蒙尼走得更快。

在这个快速变化的社交媒体时代，品牌的崛起可能只是一个瞬间的事情。比彻姆说，她的品牌在过去一年里增长了40%，哈罗德百货公司、诺德斯特龙百货公司和布鲁明戴尔百货公司等著名百货公司已经成为她的零售客户。设计师夏洛特 西蒙尼·比彻姆自己创立的围巾品牌只用了4年时间就创造了不错的利润，这在很大程度上得益于良好的互联网传播率。

夏洛特·西蒙妮成为instagram等社交媒体平台的宠儿是有原因的。这个品牌符合几个适合互联网传播的特点:与众不同，非常受欢迎，受到年轻人的追捧。

首先，它的设计有一个很有辨识度的设计。比彻姆经常在皮草围巾的尾部添加华丽的色彩，风格活泼但不太显眼。或者是为了诠释糖果色的“毛毛虫风格”，很娘。虽然她的许多皮草都是人造皮草，不被视为高品质商品的奢侈品，但它们迎合了许多不同类型消费者的口味。据说它的人造羔皮款式卖175斤，真狐皮款式卖450斤，价格区间大，大概1500-4000人民币，属于中价位。

当这些围巾出现在街头摄影师面前时，它们表现出一种休闲的时尚感。早期夏洛特 西蒙妮的照片大多是这样，但后来逐渐吸引了一批明星，如吉吉·哈迪德、贝拉·哈迪德、西耶娜 米勒等。，但这些明星也带来了自己的网上名人体质。

活跃的风格和社交媒体传播的属性帮助夏洛特·西蒙尼吸引了大量年轻粉丝。另外，比彻姆本人才27岁。她曾经说过，“也许他们知道这个品牌是一个年轻女孩经营的，似乎引起了共鸣。” 她亲自管理社交媒体账户，把自己的日常照片和品牌照片混在一起。据彭博社报道，品牌官网40%的在线销售来自instagram。当然，明星戴围巾，销量也会激增。

但设计媒体给品牌带来的并不都是正面的，其过度曝光等问题不断缩短品牌和产品的生命周期，网络名人的营销成本也在上升，给运营带来很大的挑战。