[时尚快讯]Nike第一季度销售利润双增长 但未来业绩仍然堪忧

由于女装销量的增长，美国运动品牌耐克在最近一个季度实现了增长。该公司第一季度净利润增长6%，至12.5亿美元，每股利润为73美分。去年同期净利润11.8亿美元。每股收益67美分；截至8月31日的前三个月，公司收入同比增长8%，至90.6亿美元，毛利率下降200个基点。

尽管耐克本季度的利润轻松超过了分析师每股56美分的预期，但分析师们开始担心耐克目前的订单量。

耐克负责人表示，全球期货订单仅增加了5%，在消除汇率影响后，这一比例增加了7%。一般分析师的预期都高于这个比例。例如，瑞士信贷分析师christian bus表示，他对耐克全球期货订单的预期上升了9%至10%。

全球期货订单的短缺导致耐克在华尔街的盘后交易昨日下跌4.2%，至每股53美元。在与分析师的电话会议上，耐克董事长兼首席执行官马克·帕克表示，尽管竞争对手的增长趋势越来越强劲，但他仍然对公司的前景持乐观态度。

马克 帕克说，世界各地的日常风格不断受到运动风格的影响，越来越多的新品牌出现在运动行业。运动服装市场的发展已经超过了整体服装鞋类市场的发展，这体现在运动品牌业绩的增长上。耐克正处于商业体育品牌发展的最佳时期，公司可以利用领先的增长来扩大市场份额。

马克帕克(Mark parker)指出，该公司的女装业务在本季度表现良好，最受欢迎的款式是动感彰显 夹克，其次是跑步产品。耐克负责人表示，本季度，在强劲的销售和较低的税收的推动下，利润也取得了令人满意的增长，从而抵消了奥运会带来的赞助费用。

马克·帕克透露，耐克的野心并没有消失，去年设定的到2020年底销售额达到500亿美元的目标仍然是公司的方向。

目前，耐克面临三大挑战，包括女性运动服市场竞争日益激烈，服装销售疲软，耐克最受欢迎的篮球鞋可能成为过去。一些分析师认为，长期以来作为运动服统治者的耐克，正面临着来自精明竞争对手的激烈竞争，而这些挑战者在专业精神和冷静方面超过了耐克。篮球是耐克最大的优势，但随着年轻人消费观念的改变，耐克相当尴尬。