[时尚快讯]La Mer海蓝之谜进军彩妆 还能再造销售神话吗

去年，雅诗兰黛集团的蓝海之谜品牌的销售额进入了这个十亿美元的俱乐部

美容护肤一体化正在成为美容行业的新趋势。雅诗兰黛集团旗下的豪华护肤品牌la mer ，将推出一系列润肤彩妆，预计品牌销售额将增加1亿美元。

本品含有品牌专利奇迹 肉汤和一系列粉底、遮瑕、散粉，是护肤品的主要保养成分。10月3日，海蓝宝石之谜将把新系列推向全球市场，正式进入日益蓬勃的美容行业。这些产品将在70个国家的1700家品牌商店销售。

化妆品生产线共享保湿乳液生产线。护肤彩妆系列中，柔流长穿 粉底包含18种颜色，零售价110美元；遮瑕共有4种颜色，定价75美元；散粉卖95美元。该系列还配有两把刷子，一把是化妆刷，一把是松漆刷，分别定价70美元和80美元。

这不是第一次跨境尝试推出化妆品。早在2001年，蓝海神秘推出了一个极其有限的化妆品系列。但由于营销推广力度不够，仅在23家门店销售，逐渐被市场淘汰。此外，2009年和2011年，一款肤色完美的产品被列入海蓝之谜永久产品系列。

美国shm咨询公司常务董事马丁 奥克纳说:“美容行业一直致力于开发具有护肤效果的化妆品或具有装饰效果的护肤系列，这类产品只会越来越多。”他预测，在市场需求下，护肤品很快会成长为几十亿美元的市场。

美容护肤品一体化早在几年前就已经成为业界关注的焦点，但近几年其市场开始比以前增长更快。2015年，npd集团透露，cc霜、化妆乳等可修饰肤色的美容产品销售额在两年内以58%的速度增长，使集团的营业收入达到4.9亿美元。

然而，martin okner认为护肤和美容产品可以有更广泛的定义。他透露，这些增长数据还没有涵盖具有护肤效果的化妆品和防晒产品，所以按照这个增长率，明年护肤美容产品的销售额可能会增加到8亿美元。护肤美容产品的兴起可以归结为一点，那就是今天的消费者不再满足于单一的抗衰老产品，他们期待综合性高的产品，希望一步到位取代以前的多步护肤流程。因此，美容产品含有护肤成分，使得一步保养、一次化妆的产品成为行业主流。

有分析师指出，高度整合的面霜产品最终将取代传统化妆品，并将在市场上获得比以前更高的关注度。

海蓝之谜并不是第一个进入这个市场的奢侈护肤品牌。今年夏天，欧莱雅集团以12亿美元收购化妆品。该品牌的王牌产品万能cc霜，不仅有spf50+，还含有抗氧化、胶原蛋白、多肽、透明质酸等抗衰老血清。顶级护肤品牌la prairie也在其经典鱼子酱系列中添加了肤色色素，以增强美容修复效果，而高端护肤品牌sisley则在本月早些时候推出了一系列抗皱嫩肤粉底。此外，兰蔻、爱茉莉 太平洋和娇兰相继推出了具有护肤功效的化妆品。

据悉，海蓝之谜将投入巨资研发和营销skincolor de la mer系列产品。有消息称，该系列推出后第一年的零售额将高达5000万美元。但海蓝之谜全球品牌总裁桑德拉 main拒绝透露具体数字，但她提到销售目标是这款护肤彩妆系列的销售额占品牌总销售额的10%。

2015年，海蓝之谜总销售额超过十亿美元。有分析师指出，这款护肤彩妆系列将为品牌带来约1亿美元的运营收入。然而，蓝海谜机产品开发与创新副总裁loretta miraglia本周在接受采访时强调，即使综合美容产品是未来的主要发展方向，公司的核心产品仍然是护肤系列。

Sandra main也指出:“消费者的需求是复杂的，他们希望产品具有多重效益。虽然整合后的新产品是公司下一步计划推广的品类，但不会取代护肤品的主导地位。” 在她看来，开发和推广全面的护肤美容产品是品牌吸引新消费者的一种方式。人们可以选择价值110美元的护肤化妆品，而不是价值300美元的面霜。提供多种选择也是海蓝宝石之谜服务忠诚客户的一种方式。

Sandra main表示，bb霜的兴起带动了全面护肤美容产品的创新。2009年bb霜诞生后，消费者开始意识到化妆也能给皮肤带来奇迹。至于新推出的柔软 流体长穿 粉底，她解释说，这款产品就像是一款固定在脸上的长效护肤品。即使是晚上卸妆后，护肤成分依然留在皮肤里，用的越频繁，皮肤越好，这是传统化妆品达不到的。

纽约皮肤科医生兼医生Alexia des-Armena Kas也认为，综合护肤化妆品将在未来淘汰传统化妆品。纽约另一位著名皮肤科医生惠特尼·鲍(whitney bowe)也持类似观点:“有一天，人们将不再满足于化妆的遮瑕效果，基本的化妆产品将被市场淘汰。”