[时尚快讯]Bella Hadid出丑这一摔 给Michael Kors持续带来足够多的社交媒体曝光度

Listenfirst的统计对象包括facebook、google+、instagram、tumblr、twitter、youtube和维基百科，其统计类别包括粉丝、订阅、官方推送消息总数、赞、转发和搜索次数。

毫无疑问，社交媒体在时装周期间的宣传作用越来越重要。无论是时尚品牌还是传统时尚平面媒体，几乎都把它视为与消费者和读者最直接有效的互动渠道。过去的2017年纽约春夏时装周，instagram、snapchat、Facebook Messenger等在线社交平台的力量再次得到验证，美国权威数据监测机构listenfirst统计了每年时装周期间不同品牌在各类社交媒体上的互动效果。

模特会在节目前期准备阶段利用社交媒体记录会议的背景花絮。来源:视觉中国

根据listenfirst的报道，在2017年纽约春夏时装周上，michael kors成为社交媒体上讨论最多的品牌。作为一个清晨拥抱社交媒体的时尚品牌，迈克尔·科尔斯(michael kors)一直是社交媒体和在线搜索领域的热门品牌之一。去年2016年春夏纽约女装周期间，迈克尔·科尔斯在社交媒体上的表现排名第二，维多利亚·贝克汉姆排名第一。

纽约时装周期间，迈克尔 kors于9月11日首次推出首款智能手表，并在其soho店举办发布会；在推特和instagram上推广的名为“allaccesskors”的标签吸引了用户的注意力并被转发；在9月14日举行的2017春夏女装发布会上， 迈克尔·科尔斯仍然采用流行的超模走秀战术来吸引外界的注意力，贝拉·哈迪德因为高跟鞋不合适而摔跤的照片在网上引起了很大的争议。由Joan smols和kendall jenner领导的超模们的照片也被描述为该节目的最佳时刻，并得到了很多转发和好评。据统计，迈克尔·科尔斯在2017年纽约春夏时装周上共获得960万次关注和转发。

迈克尔·科尔斯2017春夏女装发布会现场照片:视觉中国

贝拉·哈迪德(Bella hadid)在迈克尔·科尔斯(michael kors)的节目中摔倒，一些节目观众拿出手机的照片在互联网上引起了争议。来源:视觉中国

维多利亚·贝克汉姆排名第二，共有430万次互动。自从维多利亚·贝克汉姆在纽约举办时装秀以来，她和这个品牌一直是社交媒体上的热门话题。在这一季的时装周上，维多利亚·贝克汉姆与雅诗兰黛集团合作的化妆系列在该品牌伦敦专卖店首次推出时赢得了很多关注。此外，凭借维多利亚 贝克汉姆明星屋的非凡魅力，外界对维多利亚·贝克汉姆的关注度一直在上升——尤其是在instagram单曲排行榜上，维多利亚 贝克汉姆是本届纽约时装周最受关注的品牌。

布鲁克林·贝克汉姆和大卫·贝克汉姆在维多利亚·贝克汉姆秀的第一排

专门经营晚礼服和舞会礼服的品牌Sherri hill获得第三名，吸引了320万人的关注。在新闻发布会上，刚在里约奥运会上夺冠的美国体操队成员西蒙尼·比尔斯(simone biles)和阿里·赖斯曼(aly raisman)受邀观看了表演，设计师还邀请了2015年环球小姐(环球小姐)冠军皮娅·伍尔兹巴赫(pia wurtzbach)表演走秀。这三位女嘉宾的出现在脸书上引起了轰动。

美国体操奥运冠军西蒙·比尔斯(中)和阿里·赖斯曼(左)图片来源:视觉中国

虽然汤米希尔费格为汤米x gigi系列做了很大的宣传，但其结果仅排在第四位，关注度总计240万。然而，9月9日在曼哈顿16号码头举行的汤米嘉年华派对绝对是当天最热门的事件，带来了超过41万条评论和转发，是纽约时装周开幕当天热门事件的三倍。相比去年的成绩，汤米 希尔费格的社交媒体表现也提升了36%。

尽管汤米 希尔费格仍然是社交媒体的大赢家:发布会当天，有93，700条推特讨论该节目，在活动结束后的24小时内，品牌话题继续排名第一，这在纽约时装周很少见，那里每天都有重大活动。自然，吉吉 哈迪德强大的号召力起到了很大的作用，包括泰勒 斯威夫特在内的嘉宾在发布会上也为他创造了很多话题。此外，嘉年华总共持续了两天，不仅有丰富的娱乐互动项目，还有两家游击店出售汤米x 吉吉系列的所有服装。这种“边看边买”的营销方式本身就在社交媒体上受到了强烈的关注，直接有效的刺激了汤米在官网和世界各地店铺的销量。

最后六个品牌是香蕉共和国(240万)、马克·雅可布(130万)、卡罗琳娜·海莱拉 (126万)、汤姆·福德(120万)、拉夫·劳伦(110万)和德西瓜尔(94 94万)。

通过观察不难发现，前十大品牌中，有三个参与了“看买”的发布模式。其中，在时装周第一天举办这场秀的汤姆 福特，直接点燃了互联网和社交媒体对新系列和这款车型的好奇心。再加上汤姆 福特和好莱坞名人关系密切，演艺圈的观众大多不是时尚媒体，而是娱乐圈的重量级人物。由于本次秀禁止现场拍照，秀后发布的相关照片迅速收到33万条评论和转发。

老超模娜奥米·坎贝尔出现在汤姆·福德2016秋冬系列会议上。来源:视觉中国

kanye west的子公司Yeezy没有任何官方社交账号，导致品牌话题完全依赖网络上媒体和粉丝的独立声音，最终品牌未能进入前十。