[时尚快讯]prada大行报告评级回暖 改变模式积极拥抱数字网络

普拉达正积极投资于拥抱数字通信和社交媒体，以吸引新客户和千禧一代消费者。

McGree发表了一份研究报告，将普拉达(01913.hk)从表现不佳升级为表现优异。他认为，2017年上半年的销售业绩仍然受到宏观经济和地缘政治风险增加的影响，但公司的产品质量、运营效率和成本控制有所提高，2017年的利润预测提高了3%，2018年提高了30%。目标价由18元大幅提升至33元。

该行指出，其手袋业务占普拉达核心品牌的60%，目前销售正在改善；Miu鞋类销售也显示出增长的迹象。据分析人士称，调查发现，一些普拉达手袋款式在10月上市，这被认为是一个强有力的积极信息。手袋将有助于推动销售和利润增长。预计2018年同店销售额持平，2019年上半年将恢复正增长。

该行还指出，在路演期间，普拉达管理层强调，中国市场的销售业绩正在改善，香港市场的运营效率也在提高。亚洲的ebit核心利润率仍然是最高的，其中中国最高。该公司通过改善供应链和增加自己的产品来提高毛利。同时，通过人员流动、租金调整和更好地控制行政费用，成本也在降低。预计2017年下半年营业利润将在12%触底，然后在未来两年分别上升到15%和17%，接近奢侈品同行的16%，但仍低于过去五年22%的平均水平。

消息传出后，普拉达(01913.hk)的股价今早上涨8.2%，至每股26.5元。然而，其股价在过去一年下跌了31%。

自去年以来，普拉达一直处于奢侈品行业的底层。今年上半年，集团在全球地区的营业额有所下滑，整体下滑幅度达到15%至15亿欧元；净利润暴跌25%，至1.419亿欧元，营业利润暴跌27%，至2.137亿欧元。目前，普拉达已经开始修复品牌过度曝光 ，减少在mainland China和香港开店，转而装修店铺。

此外，集团还积极投资于数字通信和社交媒体，以吸引新客户和千禧一代消费者。去年，prada和miu miu在社交媒体上投资的特别项目取得了成效。去年instagram粉丝数量增长167%，达到690万。同时，普拉达也重新审视和关注中国大陆市场。今年2月，集团在新浪微博上发布了官方微博。