[时尚快讯]美妆品牌M∙A∙C的唇膏业务销售收入挺进10亿美元俱乐部

m∏a∏c彩妆成立于1984年，最初在加拿大，现在归美国美容巨头雅诗兰黛集团所有。从第一批产品开始，m∙a∙c化妆品以其丰富的色彩和独特的配方取得了成功，确立了专业彩妆品牌的地位。M∙a∙c也是雅诗兰黛化妆品集团旗下第一个非雅诗兰黛本人打造的品牌。

Mac彩妆最近发布了一个全新的系列口红，推出了14款不同质地、250多种颜色的口红，具有非常容易上色的特点。该系列有24种不同的颜色范围，包括高强度的颜色，釉面程度高于现有的任何苹果派口红。也是目前为止最时尚的口红产品，每支口红零售价21美元，比普通口红贵25%左右。

m∙a∙c的新口红最大的亮点就是它的本色，在肤色从深到浅的人群中都能清晰的凸显出来。此外，颜色保真度独特，口红颜色可保持8小时。亮色不等于亮色，颜色范围包括多级红色、浆果色、棕色、裸色。

MAC口红业务由口红、唇笔、唇镜、唇部护理和唇彩组成。据其财务数据来源，Mac年营业额超过10亿美元。口红作为单一品类，在2017财年将为品牌贡献9亿美元，大于大多数美容品牌的整体业务规模。目前，口红是增长最快的业务，销量仅次于面部护理产品，位居第二。主要由studio fix粉plus和studio fix液驱动，m∙a∙c在美国市场每月销售约100万支口红。

据该公司相关人士透露，liptensity系列第一年的销售收入可达6000万至6500万美元，并将在该品牌14种不同产品的畅销榜单中占据第三或第四的位置。m∙a∙c h/] Global Brand 魏勒总裁卡伦·布格里斯(Karen Buglisi)预测，新系列将成为现有口红业务的重要组成部分，强调当这一产品被引入全球市场时，它是增长最快的类别，因为Mac是口红行业的权威。

liptensity系列将于9月14日面向品牌忠实用户发售，9月21日通过指定MAC店和MAC化妆品上市。然后，他们将分别在10月3日和10月6日登录合作伙伴电商平台和线下店铺。lip tencentity将在该品牌在全球110个国家的2500个分销点销售，该品牌还将开展全球营销推广活动，包括商店活动和社交媒体数字营销。

Karen buglisi weiler指出，2014年秋季，在kylie jenner使用soar唇线笔和天鹅绒 泰迪口红打造出著名的裸妆形象后，soar从畅销书排行榜第六位飙升至2015年秋季的第一位，一年后，依然保持着销量榜首的位置。在观察到消费者对这种裸妆唇色的强烈需求后，该品牌打造了soar、spice、大胆 bare等知名系列，几个月后产品在美国和英国销售一空。

至于如何推广口红产品，这位高管表示，时尚意见领袖影响了全球时尚。最近的一个例子是，在韩国流行歌手bae suzy在2015年秋天使用辣椒红口红后，辣椒红突然一夜之间流行起来，从2015年秋天口红销量榜的第44位上升到2016年秋天的第9位。Mac透露，MAC化妆品上口红的日营业额超过100万美元，是雅诗兰黛品牌有史以来最大的网上营业额数据。

根据wwd早前的分析，雅诗兰黛集团的另一个品牌汤姆福特(tom ford)有望成为下一个销售额达10亿美元的美容品牌。一些分析师预测，到2020年，汤姆·福特美容的年销售额将达到10亿美元。从2017财年开始，雅诗兰黛集团将每年增加对汤姆 福特美容的投资1亿美元，这将使其2014年的投资规模翻一番。相关数据显示，Tom 福特的美容品牌实现了强劲增长，截至6月30日的年销售收入超过5亿美元，同比增长29%。

截至2016年6月30日财年，雅诗兰黛集团净利润增长2%，从去年同期的10.9亿美元增至11.1亿美元，集团净营业额达到112.6亿美元，同比增长4%。排除外汇影响，营业额增长7%。雅诗兰黛集团的化妆营业额增长了9%，从去年同期的43亿美元增长到47亿美元，其中m∏a∏c和tom ford最引人注目，收入实现了两位数的增长。