[时尚快讯]Gucci重塑品牌获社交媒体好评成功赢得年轻人奢侈品消费市场

图片来源:汤米·顿

近日，由r3 worldwide和数据分析研究机构bomoda发布的一份报告称，在活跃于中国社交媒体的意见领袖中，古驰已位居最受欢迎时尚品牌之首。

本次调查主要通过收集社交媒体数据来完成。博摩达选择了全球25个奢侈品品牌进行调研，这些品牌在过去两个季度都在中国市场做出了巨大努力，或者非常重视与社交媒体人士的合作。

人们在网上提到的名字、喜欢的次数、阅读的次数以及其他参与的方式都会反映出谁是最热门的。R3 worldwide 和bomoda主要收集了400位社交媒体专家的微博和微信数据，其中有时尚博主，也有明星。

他们的数据显示，古驰的品牌重塑计划取得了良好的效果，在中国甚至更好。从2015年的角度来看，古奇在全球社交媒体上表现出色。去年，它在twitter上排名第八，在facebook上排名第十，但在instagram上甚至没有进入前十。但现在，是中国人心中最好的。

迪奥在本次调查中获得第二名，路易威登排名第三，纪梵希排名第四，香奈儿排名第五。

报告发现，社交媒体人才可以显著提升品牌声誉。比如前一段时间结婚的霍建华和林心如，他们在微博上的消息让婚礼中使用的宝格丽和菲拉格慕在7月占据了主导地位。

而且人们在微博和微信上讨论的品牌也不一样。在微博上，新演员许魏洲经常讨论h . m .、路易·威登和迪奥，但在微信上，这个名单变成了h . m .、路易·威登和斯特拉·麦卡特尼。

既然调查人员发现肯德尔 詹纳对中国新一代女孩的时尚风格影响很大，他们也调查了詹纳，最终发现她会在微博上讨论纪梵希、雅诗兰黛和路易 威登，而在微信上讨论古驰、路易威登和迪奥。

除了更新品牌排名，这份报告还解决了一个误区。R3 worldwide和bomoda都认为，过去否定者认为网络名人Gate的价值不值品牌支付的广告费，但实际上这种观点来自于品牌通常对广告后销售有不切实际的期望，并不意味着网络名人无效。未来，社交媒体人才的作用仍将非常重要，尤其是在中国，意见领袖仍将在消费者的品牌之旅中发挥关键作用。