[时尚快讯]Uniqlo优衣库加紧布局海外市场新加坡开出东南亚最大旗舰店

在过去的8月份，优衣库优衣库在日本国内市场的销售再次走弱，迅销有限公司(9983。T) ，品牌母公司迅销集团正在加快海外市场的部署，以弥补国内需求疲软。

今天，集团做出了具有里程碑意义的举动，在新加坡开设了优衣库在东南亚市场最大的旗舰店。集团创始人、董事长兼首席执行官柳井正提出了在5-10年内将东南亚地区的销售比例提高到30%的目标。

优衣库优衣库在东南亚最大的旗舰店位于新加坡最重要的购物街区乌节路的乌节中心 乌节中心城购物中心。3层2700平米的店铺，是优衣库优衣库在新加坡8年的第25家店铺。东南亚CEO森川 指出，之所以选择新加坡，是因为这个弹丸之地是东南亚的中心，刘称新加坡是通往南亚和西亚的门户。因此，库塔森川 表示，如果这家旗舰店成功，该品牌将继续开拓印度和越南等重要市场。

在东南亚，优衣库 优衣库约有130家门店，仅占中国467家门店的四分之一，泰国、马来西亚和菲律宾各占该地区约30家门店。为了增加在东南亚和各种国际市场的销售比例，甚至赢得inditex sa (itx.mi)和hennes mauritz ab (hmb.st)更多的市场份额，保持低价是关键。柳周四在新加坡开业时指出，尤其是在当前严峻的零售环境下。

然而，重新拥抱低价策略实际上只是无奈之举。优衣库 2015年优衣库试图提价，但客户流失和销量下滑让日本首富不得不回到这条老路，“以尽可能低的价格提供真正高质量的服装”，他在新加坡表示。

回到日本国内市场，由于上半年天气寒冷，月中台风来袭，优衣库 当地同店销售额在8月份录得1.0%的跌幅，其中客户单价小幅上涨0.6%几乎抵消不了客户数量1.6%的跌幅。包括电子商务在内的总销售额也仅略微增长了0.2%。

迅销有限公司(9983。T) 周五收于35700日元，全天下跌0.67%。2016年至今，该股累计下跌16.3%，但自7月14日公布第三季度业绩以来，股价已反弹29.1%。

第三季度，整个集团及其旗舰品牌优衣库 的销售额和利润较上半年明显回升。这一信号让投资者选择忽略日元升值对该集团造成的利润压力，该集团37%的销售来自海外市场。

优衣库 优衣库在中国这个最大的海外市场的发展雄心，的确是司马昭的心脏。刘重申，它将每年在中国增加100家新店，直到达到3000家的目标。与此同时，刘仍然希望该品牌能够征服北美市场，该市场具有很高的战略地位，但一直受挫。

上周，迅销有限公司迅销集团宣布，优衣库 优衣库将于9月底正式进入北美第二大市场加拿大，这也是该品牌的第18个区域市场。

自2006年纽约soho区美国第一家店开业以来，品牌发展了十年，北美市场只有44家店。

更有甚者，美国企业的盈利能力堪忧，一直处于亏损状态。2014年秋，优衣库 优衣库在美国一口气开了18家新店。销售疲软和运营成本高给集团带来巨大压力。为了省钱，该品牌从今年1月起关闭了位于加州、康涅狄格州、新泽西州、宾夕法尼亚州和纽约州斯塔滕岛的5家郊区购物中心。去年，刘指出，品牌渗透率在纽约、旧金山和芝加哥等大城市不错，但在郊区就不行。对于关店，品牌发言人强调美国是一个重要的市场，然后他会改变策略，在大城市开大店。

据No时尚中文网(微信号:nofashioncn)数据显示，优衣库 今年5月前9个月业务重组取得进展。库存水平调整后，毛利率提高，营业费用率提高，所以本期营业亏损较去年同期收窄。

优衣库优衣库在美国纽约索霍区的第一家商店被翻新并重新开业

今天，除了新加坡旗舰店，纽约soho区的优衣库 优衣库店也同时开业。这家三层28000平方英尺的旗舰店，从更本土化的视角和外观，将优衣库 优衣库品牌意识渗透到不同文化的美国人当中，品牌为这家店定下了一个主题，叫做“SOHO的新东京”。

soho旗舰店有6家店内店，销售成衣、内衣、功能性运动装、supima 棉制品等主要系列，其中一家名为“东京杂志摊”(Tokyo Magazine Booth)，提供日本时尚、设计、生活方式杂志供顾客阅读，新店开张期间还推出了日本自动售货机、抹茶饮品等日本元素。该品牌指出，未来将与该地区的商店、餐馆和非营利组织合作开展活动和提供促销。

刘透露，美国未来的扩张将在西岸寻求机会，这被视为亚洲的延伸。但优衣库优衣库美国CEO Hiroshi taki 指出，该品牌仍然缺乏知名度，尤其是在郊区。即使人们知道优衣库 优衣库，但大部分都没有被消费，所以今年只增加4家新店，优先考虑纽约，因为只要纽约成功了，其他地方的成功自然也就水到渠成了。

为了解决知名度问题，taki Hiroshi表示，优衣库 将加大营销投入，在纽约开设游击店，利用广告牌销售广告，还将利用网络名人和当地名人让更多人熟悉品牌。