[时尚快讯]全球两大奢侈品集团 LVMH 和 Kering 均有意收购 Goyard

据内部人士透露，世界上两大奢侈品集团lvmh和kering对收购戈雅德感兴趣，但他们没有公开声明。英国研究公司桑福德·伯恩斯坦(sanford c. bernstein)奢侈品部门主管马里奥·奥尔特利(Mario ortelli)认为，一旦戈雅德上市出售，这两家奢侈品巨头肯定会密切关注交易趋势。

全球豪华箱包品牌之间的竞争一直很激烈。除了广为人知的路易威登和古驰，近几年还悄然出现了一个相当低调的品牌，那就是拥有200多年历史的巴黎豪华箱包品牌goyard。

该品牌的历史可以追溯到19世纪，当时木制橱柜盛行。Goyard是一款19世纪的复古行李箱，售价高达52380欧元，但它从未在迷人的时尚杂志上做过广告。Goyard也是少数没有被大集团收购的独立奢侈品牌之一。

Goyard非常适合kering的品牌组合

路易威登希望通过收购戈雅德来扩大其在皮革制品市场的份额，以防止戈雅德成为其奢侈皮革制品品牌的竞争对手

1998年，法国商人jean-michel signoles从goyard的创始人家族手中收购了该品牌，并开始扩大其市场份额，使这个拥有200多年历史的老品牌 成为全世界富人追捧的对象。目前，jean-michel signoles还没有表示是否打算出售这个他已经转型的经典奢侈品牌。

这家私人公司声称对大规模营销、增加产能和电子商务不感兴趣。

据goyard官网介绍，该品牌拥有众多知名粉丝，包括:印度 kapurthala maharaja、美国洛克菲勒家族、俄罗斯沙皇罗马诺夫家族、英国温莎公爵及夫人、香奈儿创意总监karl lagerfeld，当然还有让该品牌在中国声名鹊起的流行天后王菲。

Goyard旗舰店位于巴黎圣奥诺雷。室内设计风格复古。行李箱包价格在3000欧元到6000欧元以下，手提袋价格从1560欧元 开始，红色鳄鱼皮手袋价格为37000欧元。其他商品包括:沙滩包、毛巾、钱包、衣架、皮带、拖鞋、狗项圈、雨伞、钢笔商店在固定时间内只接待一定数量的顾客，其他需要在门外等候。

纽约咨询公司特尔西咨询集团(telsey advisory group)的创始人达纳特尔西(Dana telsey)认为，goyard 在坚持经典设计的同时，在工艺和美学方面对消费者具有吸引力，包包上的手绘元素令人印象深刻。

在jean-michel signoles收购goyard之前，该品牌开始亏损。收购后，新老板给品牌注入大量资金，翻新 saint-honore旗舰店，在海外设立批发零售网点。Dana telsey认为，虽然这个品牌不再属于创始家族，但goyard 现在更出名了，拥有更多的类别和更多的商店。

根据巴黎商事法院的监管文件，戈雅德2013财年:

销售额从2000年的114万欧元飙升至4110万欧元，13年间增长了35倍！

净利润从1.8万欧元增加到1280万欧元；

出口与销售的比率从不到4%上升到三分之一。