[时尚快讯]数字化媒体的出现是否给中国时装媒体带来新变化？

图片来源:“i-d”

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数字媒体的崛起释放了独立时尚和年轻文化媒体在中国市场的巨大潜力，这可能对中国传统主流媒体构成挑战。

中国上海——在不到三年的时间里，诞生于vice Media旗下伦敦的《i-d》这个模特和青年文化的圣经，登陆了11个新市场，其中包括尚未在中国正式亮相的其数字网站。进入中国市场一个月后，只以数字形式存在的中文版“i-d”还没有正式推广，但微信微博的官方账号已经获得了数千名粉丝。

和其他国际版的i-d一样，中文版的i-d紧密结合了中文原生内容(本地内容占30%-40%)和其他版本翻译过来的内容。“我们的全球业务正在扩大，但我们也希望保持故事的真实性。我们认为，为了实现这一目标，我们必须分享来自不同市场的故事和内容。伦敦i-d的总经理凯蒂·怀特(katie white)说:“寻找反映当地特色并引起世界其他地区共鸣的故事，以及翻译来自不同渠道的内容将是这一战略的关键部分。

据《身份证》中文版主编亚当·陈(Adam 称，现在是推出这一媒体的最佳时机。这个相对较新的时尚媒体市场被传统杂志品牌占据，如《时尚服装与美容》、《elle世界时尚花园》和《时尚芭莎》。然而，巧妙地融合时尚、关注青年文化的独立杂志尚未获得显著的吸引力，尽管当地消费者，尤其是年轻人，渴望听到新鲜的声音。“在针对年轻人方面仍有一定差距，”陈俊杰解释道。“市面上还是有很多以青春文化为主题的地方刊物，但是能和高级时尚、青春文化相匹配的并不多。”

造成这种差距的部分原因在于，中国的时尚体系相对年轻，但平面媒体受到政府严格监管的现状也极大地抑制了独立时尚杂志的发展。能够积累影响力的独立声音只能出现在空.网络上

中国时尚印刷媒体的寡头垄断规则

无论是在国内还是海外诞生，mainland China的印刷出版物都必须与国有媒体机构合作才能获得序列号。比如《vogue 服装与美容》中文版与人民画报社合作出版，elle世界时尚花园与上海译文出版社合作出版。

生活方式传媒集团，国有集团，关联le 费加罗集团，ok！《纽约时报》的《T》杂志等几家外国杂志的主编冯楚轩表示，这些规定的目的不是限制国际出版物的数量。“只要不接触敏感内容，在版权问题上与国外杂志合作，过程不会特别复杂，”冯楚轩说。

但这些规定切断了杂志完全独立印刷的可能性，结果市场被各大杂志所主导，“反对之声”暗淡无光。即使是作为独立品牌建立的杂志，比如中国的亲属 四季，也应该与国内出版商合作出版。所以在没有另类时尚内容的情况下，影响力巨大的时尚杂志的影响力就更令人遗憾了。

“这可能是少数几个主要杂志仍具有权威地位的市场之一。因为中国市场仍需要时尚教育，所以《时尚服装与美容》和《elle世界时尚花园》等杂志仍具有权威性，”中国数字战略专家安德里亚·芬恩(andrea fenn)表示。事实上，这些杂志在帮助促进和培育这一相对新的时尚生态系统方面发挥了重要作用。

“我们想强调自己的身份，在各种版本的时尚中脱颖而出。我们在杂志上谈论积极、有远见、肩负社会理想的女性。”早在2014年，《vogue》(《vogue》(《服装与美容》)的主编安吉莉卡·张(angelica cheung)就与美国银行分享了她的观点:“告诉读者在哪里买漂亮的裙子很重要，鼓励读者、培养他们的自我也同样重要。”

但随着中国服装市场的大规模化，有人认为各大杂志称霸全国，缺乏独立媒体的声音，实际上减缓了国内服装行业的发展，过度商业化的服装审美印记不可磨灭。“许多人认为传统出版物的发展已经极度商业化，所以大多数内容都是软性广告，”芬恩说。更重要的是，很多时尚创意人才都在大杂志全职工作过。之前“自由职业者”的概念几乎不存在，减少了创意表达。

“很多人请我去中国拍，我一般都会拒绝，因为我觉得他们没有很棒的创作团队。我对自己的工作很诚实，我不想仅仅为了钱而和别人合作，”冯志凯说。这位摄影师18岁离开中国，现在是中国最成功的摄影师之一，经常为英国版的《vogue》和《elle》拍摄封面。

数字转换

数字媒体的崛起为中国市场的独立声音提供了新的渠道，但最近，网络出版也成为中国政府的控制对象。新的在线出版法于今年3月生效，禁止外国企业或中外合资企业传播广泛的在线内容，除非获得政府批准，并且网站服务器设在中国大陆。这项新规定的具体影响尚不清楚。“主要适用于国外的出版者，已经在中国建立的国际出版物可能不受影响。然而，这些规定可能会被宽松地执行，”芬恩说，“但数字媒体出版仍然非常重要，因为无论政府过去或将来如何努力控制或限制信息传播，这个渠道总是比传统渠道更自由，”他继续说道。

确实如此。近年来，从微信到传统网站，各种数字平台纷纷出口，如leaf、samepaper、camelia、别处 zine等。“我们现在有2万多名读者。我们不是为大众市场做内容。我认为公众不会喜欢我们的内容。我们总是考虑如何实现高质量的内容，珍惜我们的声誉。这个平台的发展更加有机和独特，我们不做那些陈词滥调，”微信平台微杂志《叶子》创始人叶子 Greener说。

而这些小规模的出版物更像是个人博客，他们的目标不是积累庞大的追随者数量，也不具备引爆和颠覆中国市场时尚行业主流媒体的巨大影响力。

最近推出的中文版i-d可能会改变这种模式，因为这种出版物只运营在线内容，这意味着这种媒体与其他杂志不同，可以获得独立运营许可。陈俊杰说:“作为一个关注青年文化的数字品牌和内容领导者，我们希望倾听和理解中国人民的真正需求，同时真正实现本土化和全球化。”。“我认为，通过将我们“身份证”的独特故事添加到中国年轻人被深深吸引的文化地图上，我们可以成为未来的独立声音和推动者。”