[时尚快讯]时装杂志的九月刊大战一如既往地提前打响

卡拉·迪瓦伊出现在《ELLE》9月刊的封面上。来源:时尚达人

时尚杂志9月刊一如既往地提前开刊。在奢侈品销售普遍不乐观的情况下，拉尔夫 劳伦等品牌最近宣布，将减少传统纸质媒体上的广告数量；同时，数字和社交媒体稀释了时尚杂志的读者粘性，这也是不争的事实。然而，这并不意味着时尚纸媒将彻底消失。赫斯特、康德和纳斯特等出版公司正努力通过明星营销和数字媒体渠道为9月份的出版物造势。目的很明显，就是吸引更多的互动和曝光，用明星把他们的出版物推到金字塔的顶端。

自8月8日以来，赫斯特在纽约发起了一场名为“我们是时尚”的户外广告活动。其中，9月号的美国哈珀 芭莎以“偶像”为主题，金·卡戴珊·坎耶·韦斯特和卡尔 拉格菲尔德担任摄影师。《时尚芭莎》全球时装总监Carine roitfeld和《时尚芭莎》创意总监stephen gan也接受了这对夫妇的对话采访。

《时尚芭莎》九月号的美国封面

早在8月11日，harper的 bazaar网站就曝光了一些采访内容、照片和镜头(在该网站和镜头视频的明显位置，显示此次拍摄是化妆品厂商laura mercier赞助的)；还有金 卡戴珊、斯蒂芬 甘等的社交媒体账号。也率先得知了这次枪击事件。此外，该出版物将在9月份的2017年春夏纽约时装周上举办一场9月派对，并使用facebook live和instagram stories短视频功能进行直播，并在snapchat上推出独家滤镜。

Elle美国九月封面

英国《elle》九月号五版封面，其中白色版为刺绣限量版

赫斯特的另一个旗舰出版物《Elle》聚焦于年轻的时尚红人，而卡拉 德莱文涅(cara delevingne)则是一位已经转型为电影业的流行模特(英国版有四个不同的封面，由克里斯汀斯图尔特(kristen stewart)和扎恩马利克(zayn malik)等四位年轻且受欢迎的名人组成，还有限量版的白布刺绣)。在官方网站instagram上，elle USA上传了一系列短视频，并与赫斯特的其他出版物一起，为“我们是 时尚”运动摇旗呐喊。

美国《嘉人》九月号的封面

虽然据称是抄袭snapchat，但instagram的故事短视频和照片分享功能吸引了大量用户，因为平台上的时尚品牌和kol账号庞大，让他们无缝连接到snapchat引领的这款新社交媒体游戏。除了美国的Harper bazaar，赫斯特旗下的另一家女性时尚杂志《嘉人》也瞄准instagram stories:该杂志计划在2017年春夏纽约时装周期间邀请许多时尚名人主持官方账户。并使用insta gram 故事来分享节目、模特和明星——《嘉人》的创意总监尼娜·加西亚(nina garcia)就是其中之一，她因担任设计师选秀节目《天桥骄子》的评委而广受欢迎。

《美国时尚》九月号封面

新推出的gq风格网站

赫斯特的竞争对手康德·纳斯特也不甘示弱。《vogue》的美国版因为一部纪录片让公众熟悉了九月号的概念，不仅在官方instagram和网站上曝光了超级红人kendall jenner的九月号封面，还在亚马逊网站上提前卖书，声称会在实体报摊(几乎成为时尚报行业的秀买)之前拿到新一期的《Gq》男士时尚杂志， 计划通过新推出的GQ 风格网站发布一系列关于男性时尚话题的视频，以吸引更多高收入读者的关注。

然而，这些做法并不新鲜。国内很多版权合作推出的时尚杂志已经推出了类似的营销模式。从直播新杂志封面镜头，淘宝天猫和微信微店平台上热播明星杂志的预售，到通过官方微信订阅号和微博传播的各种自制视频内容...中国时尚杂志在粉丝经济和数字媒体传播渠道的刺激下颠覆了以往的操作规范(比如曝光尚未提前出来的杂志封面拍摄细节，这在过去是一个禁忌)，然后经历了一个高潮——但遗憾的是，这个高潮并没有持续下去。

流行明星带动的粉丝效应已经存在很久了，数字和社交媒体也从以前的趋势变成了现在的局面。传统时尚媒体纷纷采取新措施，只为从单一的内容厂商转变为更具品牌效应的整合平台。数字营销和明星效应制造的噱头，短期内可能是万灵药，但如果把大部分希望寄托在这种渠道式的变革上，无疑是杀鸡取卵。