[时尚快讯]罗马的一家皮革小作坊如今变成奢侈品牌Fendi

为了庆祝90岁生日，芬迪制作了一本纪念册，记录了这个品牌是如何从罗马的一个小皮革作坊变成今天的样子的。

图片来源:法新社/getty images

法式长棍面包包，躲猫猫，毛毛奇怪的吊坠，皮草，设计师卡尔 拉格斐...也许当中国顾客谈到芬迪时，脑海中浮现的画面还包括2007年的长城时装秀。自1926年成立以来，这个意大利品牌已经正式进入90岁。为了庆祝他的生日，它专门邀请人们写了一本纪念书《芬迪 罗马》，记录了这个品牌是如何从一个小小的皮草和皮革工作室演变成一个大型时装品牌，并在罗马的Trevi Fountain上展示了高级皮草。

起初，这是一个关于女企业家的故事

芬迪第一代掌门人adele casagrande和Edoardo fendi的历史记录并不丰富。我们只知道，他们结婚后不久，就在罗马芬迪的公民大道上更名为一家店铺，聚集了一批拥有皮草产品的忠实顾客。

阿黛尔(中)和她的五个女儿

1954年，爱德华多·芬迪去世后，他的五个女儿接管了家族企业。大女儿Paola 在15岁时加入了这家公司，她的姐妹安娜、弗兰卡、卡拉和阿尔达在高中毕业后相继加入。当时意大利正处于战后恢复时期，女性出门撑起半边天。1964年，芬迪成为意大利著名的时尚品牌。一年后，五朵金花主动邀请卡尔 拉格菲尔德担任品牌创意总监，他不仅设计了代表“趣味皮草”的双f标识，还将单一品牌的皮草业务延伸到成衣。

卡尔·拉格菲尔德设计的皮草系列吸引了国际时尚媒体和买家的关注。不久，芬迪手袋出现在纽约百货商店。与此同时，该品牌飞往日本举行新闻发布会，开拓当地市场。看到海外采购潜力日益增长，芬迪开始在佛罗伦萨皮蒂宫的帕拉蒂纳广场举行国际会议。

芬迪从意大利走得更远

20世纪70年代，时尚女性被手袋深深毒害。1969年，当小野洋子和她的丈夫约翰·列侬在维也纳举行新闻发布会时，他们坚持躲在象征布袋的布料后面，并创造了“布袋主义”这个词。芬迪借这股东风大举进攻海外市场。

同时也坚持在设计和功能上做文章。皮革经过鞣制、染色、印花后，在柔软度和颜色实现上有了更大的自由度。它的第一个“纹理皮革” 技术结合了毛皮和皮革，使传统的棕色皮夹克更轻。芬迪标志元素，如橡胶、防水面料、铆钉等，帮助其在意大利乃至欧洲时尚界找到自己的定位。

在成衣和皮具方面获得成功后，芬迪很快转向其他产品，如牛仔裤、手袋、领带、眼镜、围巾，甚至打火机和港币，试图建立一个完全封闭的帝国。1985年，芬迪推出了第一款女性香水。第二年，由第三代接班人管理的fendissime上市。该系列以年轻消费者为重点，不仅销售毛皮产品，还销售运动服和配饰。1989年，芬迪的第一款男性香水问世，随后推出了男装系列。

路威酩轩在芬迪下跌时抄底

五朵金花之一安娜芬迪的女儿西尔维亚文图拉尼芬迪(Silvia Venturini fendi)于1992年加入该公司，担任卡尔拉格菲尔德(karl lagerfeld)的设计代表，主要负责皮革制品和配饰。1997年，法国法棍面包空诞生了，它的外形就像下班后带回家的法国法棍面包。按尺寸来说，26x14的尺寸可能只能装一个钱包和几个小化妆品，但这个手袋却引来了极大的反响。

然而，虽然it包影响很大，但并不能保证公司免受金融危机的影响。1999年，路易威登和普拉达购买了芬迪51%的股份。两年后，遭受股市“冲击”的普拉达以原价将其25.5% 芬迪股份出售给lvmh。此后，芬迪、洛维、纪梵希、迪奥和赛琳成为“巨型航母”旗下的奢侈品牌。

毫无疑问，路威酩轩对芬迪是很用心的，比如支持它2007年在中国长城举办一场演出；投资全球门店扩张；投入人力开发更轻便更好穿的现代皮草。

2007中国长城展

从贵族到环保主义者眼中

2012年，当pietro beccari成为芬迪首席执行官时，第一把火是改变品牌名称和标志——最初的芬迪变成了芬迪 roma。“罗马让无数人向往，尤其是在《甜蜜生活》《美丽城市》等电影的镜头下...在我看来，芬迪需要把自己和罗马象征的生活方式联系起来。”

去年，芬迪在罗马纪念碑附近的新总部正式开业。这座有着75年历史的六层几何建筑从山顶俯瞰整个意大利首都。芬迪对罗马身份的骄傲和责任并存。2013年，它宣布将提供250万欧元(约1855万元人民币)资助罗马喷泉的修复项目。之后，芬迪不仅在Trevi Fountain拍照，还直接在泳池中央设宴发布了第二届高级定制皮草女装秀。

"总的来说，旧毛皮现在基本上被废弃了."卡尔·拉格菲尔德正在谈论那些厚厚的皮肤。“一切都取决于生产过程。面料、设计风格、款式合二为一，皮草和皮革合二为一，应有尽有。而这正是我最感兴趣的。”

在高级定制时装周期间，举办皮草专场不乏争议。但是卡尔·拉格菲尔德似乎对使用这种最有争议的皮革材料并不感到内疚。“越来越多的人对皮草说不，但这是一个行业。”他说的是这个行业的立法，使得皮毛行业的监管越来越规范。据国际毛皮协会统计，2014年全球毛皮产品销售额达到358亿美元(约合2379.37亿元人民币)。

这是半年内第二部关于芬迪的书——卡尔 拉格菲尔德的《老佛爷的芬迪》于去年11月出版。如果你还没读够，第三本书就要出版了。这个源自罗马的时尚品牌预计将于明年2月发布旅游指南《你去罗马的七种方式:艺术、公园、餐饮、购物、身体和灵魂》。