[时尚快讯]时尚品牌走环保可持续发展的路线是另辟蹊径还是时尚圈的突破

我们现在很难保证品牌的环保承诺，我们坚信他们是真的为全人类考虑。也许，环保的效果对于挽救现有的商业危机更有效。

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穿牛仔裤是罪恶的，因为它的产生污染了大气和水；买一个快时尚品牌，意味着每年浪费15%的纺织材料；高价时尚品牌也有血汗工厂...这两年我们看到了一个巨大的有原罪的时尚产业，他们的领袖拥有巨大的财富。然而，追求利润最大化而压缩生产周期的模式正在损害全人类的健康。

这是一个行业普遍存在的问题，如今，来自这个行业的品牌都在集体走在环保的道路上。现在，如果你去任何一家h m店，相信你都能看到衣服回收的信息。在一些大型旗舰店，h . m .把深绿色的海报贴在外墙上，并为购物中心手工安装了一个森林。h . m .建立了h . m环境意识行动基金会，用柑橘皮制作织物，并支持芬兰用废棉制作新织物的项目。

扎拉也加入了。它采用西班牙jeanologia公司的新技术取代传统的化学漂白技术。除了zara，h . m，gap，李维斯和耐克都是jeanologia的客户。去年，阿迪达斯还生产了一种用海洋废弃物制成的新跑鞋。一些新技术已被证明不仅节约成本，而且减少水和化学品的消耗。

H m 2013“环保意识行动系列”

所有这些信息似乎都意味着环保不仅停留在品牌上，还进入了真正的生产环节。但这真的意味着时尚变了吗？

环保不是一条容易的路。比如有机棉的生产周期很长，与快速时尚的生产逻辑背道而驰，生产成本极高。没有哪家公司能保证用有机材料做的高价衣服会被市场接受，有失去老客户的风险。所以现阶段大部分时尚品牌都采取了同样的做法——推出一条环保线。

成都太古里无印良品店一楼，有一个一平米的区域，专门卖天然材质的衣服。当你走进这个狭窄的区域时，你会感到一种奇怪的力量，仿佛空的气体变得新鲜，你被亚麻布的粗糙所陶醉，感到对别人负责。无印良品在区门口用了一个木凳，上面放了一些衣服的原料，营造出这种干净的氛围。

但是，你不能忽视一点:那些衣服真的很不好看，甚至感觉没有其他地方舒服。你要想想是什么让以美为名的时尚产品同意让自然优先于美。

环保技术的发展需要时间。也许有些人将来可以用废料做更好看的衣服，但在现阶段，企业有责任但没有义务承担这一成本，除非竞争市场迫使他们改变。

在过去的两年里，时尚行业的绿色话题随着指控而增长。如果社会上的负面指责太多，你一定会看到铺天盖地的环保广告，甚至出现很多著名的环保时装周。企业开始制造假象，一些非常接近真相的假象，来说服你环保对公司的意义，而这个意义在营销中更有效。

英国的kenpeattie教授曾经写过一本非常有名的书，叫做《绿色营销——化危机为商机的商业趋势》。该书指出:“绿色营销是一种能够识别、预测和满足社会消费需求并能带来利润的管理过程。”在企业的营销活动中，可持续发展是最好的方式。它以环保为重点，将指导产品和服务的设计、制造和销售，包括你的购物袋，上面将印有制造商的绿色大标签。真的，没有什么比抬出地球更能让大家一起努力了。

绿色营销战略的应用往往发生在某个节点。2013年，h . m开始回收旧衣服，这是一个开始。如果你读一下旧新闻，你会发现孟加拉在同一年发生了一些事情。

2013年，该建筑在孟加拉萨瓦区倒塌，造成1127人死亡，成为该国最严重的工业事故之一。事后，涉案的一家服装厂网站宣布，其受害者一半以上是女工，她们在同一栋楼的托儿所里的孩子被杀害。在那次事故中，h . m，zara，hugo boss，michael kors，armani，gap等品牌的产业链和很多零售商被挖到了孟加拉血汗工厂的背后。孟加拉服装厂利润微薄，缝纫机操作工月薪80-100美元，虽然远高于国家政府最低工资38美元。

H m .的新策略有一些巧合，但也是必然的。在此之前，2012年，联邦贸易委员会推出了“绿色指南”，试图帮助所有企业了解如何与新一代消费者沟通。导游说这不是规定。

但是时装法律协会的创始人苏珊·斯卡菲迪说:“联邦贸易委员会有辐射效应。现在，似乎是时候让每个新品牌关注环境和社会认知，并将这些融入品牌的基因。”

发布指南是为了符合千禧一代的消费习惯，他们在网上什么都能找到，人们对某个品牌的忠诚度在下降，所以向他们推销商品越来越困难。时尚行业需要新的刺激，绿色接手棒子，但不能改变行业本质，那就是创造时尚，跟风。绿色营销是否只是一时半会，不得而知。

“我们会为了时尚而换衣服，而不是为了必要的原因，所以当时尚到了承担环境责任的时候，就会出现信用缺口。”斯卡菲迪说。

这种差距会出现在品牌和消费者之间，肯定会阻碍对自然的真正尊重。追求利润并不可耻，但尊重自然同样有价值，品牌本身可能也没有想清楚这条环保之路该怎么走。

现在，品牌不仅不能误导消费者，夸大绿色营销的有效性，因为一旦发现有欺诈行为，联邦委员会可以对其实施制裁。据《时尚达人》报道，2015年，美国时尚百货公司nordstrom、j.c.penny和另外两家零售商被指控伪造“竹子制成的纺织品标签”。

这也说明百货公司和品牌已经意识到环保标签是巨大的消费激励。对于那些真正关心环境的消费者来说，挂这个标签就像一个诅咒，将产品与其他邪恶的东西区分开来，人们购买的机会就会大大增加。对于那些对环保毫无概念的人来说，这些标签更容易说服他们，这意味着品牌为你找到了一个新的购买理由，这个理由比以前更强，因为它关系到你的生活和你的后代。

但是，环保不是一种虚伪的行为。相对于声称使用生态原料，透明是更有力的方式，让所有品牌公平竞争，让消费者选择。时尚界的透明化趋势，以及乳制品和政治的透明化，值得社会期待。

sac首席执行官杰森·基贝(Jason Kibbey)认为，消费者不能认为奢侈品比快速时尚品牌更好。事实上，就报告的透明度而言，h . m .现在处于行业的前沿，它已经意识到披露自己的劳动和环境做法是多么重要，这真的需要勇气。

而这也是一个不错的回报，尤其是对于挤进市场的新兴品牌。纽约的女装品牌svilu就是这种情况。自推出以来，他们一直在向市场解释他们在认证原材料和无毒原材料方面的努力。

但后来他们发现，消费者对质量和设计比对其他任何东西都更感兴趣。说到底，这还是一个供需问题。环保消费者越多，企业就越努力，环保消费者越少。指望品牌单打独斗是不现实的。

而不是要求品牌放弃对效率和利润的追求，对自然环境的保护还是要靠人类更加自觉，这样更靠谱，但是人到底是天生的好还是天生的恶，是一个永远没有答案的哲学话题。