[时尚快讯]Hearst集团近日将在纽约市中心进行为期六个星期的广告轰炸

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赫斯特集团旗下拥有harper's bazaar、elle、town country和marie claire等时尚杂志，将于8月8日起在纽约市中心、机场、出租车和全美零售场所的广告牌上展示一系列宣传自己杂志的广告。在这个以“我们是时尚”为主题的广告中，展示了这些杂志9月份的封面，随后是一个一分钟的短片，介绍了杂志中大型电影的幕后拍摄故事。

整个推广轰炸会持续六周。

对于时尚杂志行业来说，九月号有着非同寻常的意义。是一本杂志一年中最重要的一期，会呈现出新的趋势。在这里可以看到春夏时装周各大品牌的新作。而9月刊的品牌广告量往往达到全年的1/6甚至更多。杂志中目录的后封面、第二封面、前跨等高质量的广告位，通常是从去年下半年到去年年底预定的。

正因为如此，我们也可以以9月刊为窗口，从广告的数量、品牌广告的位置分布、品牌的消失和出现等方面来观察时尚界的变化。去年Interface News曾经写过一篇文章，翻遍了Condé Nast、Hearst等大型时尚出版集团9月份在中国、美国、英国出版的几大杂志，分析时尚品牌的动向。

回到赫斯特的这个广告。赫斯特公司的营销总监迈克尔·克林顿告诉《妇女日报》，今年9月份的总投资达到了7美元。随着人们接收信息的方式发生了变化，赫斯特在六个月前开始准备工作，今年制作的印刷、数字和视频内容比前几年多。

赫斯特的拼写与时尚媒体近年来遇到的剧变直接相关。2015年，赫斯特的财务报告显示，其杂志业务在美国市场的收入增长了21%，但国际管理费用拖累了杂志业务的整体表现。赫斯特近年来在传统媒体的数字化转型上投入了大量资金，包括将纸媒业务从数字化运营中分离出来，并为网站安排了另一套管理团队，赋予其更大的权力。毫无疑问，数字化冲击了传统媒体，如果新的内容制作方式和一波大力推广，让9月刊卖得好，将是来年吸引广告主的卖点。

每年9月份，时尚杂志都会在页数上展开竞争，“史上最厚”的字样往往印在封面一角。与今年相比，厚度的问题有了新的追求。但问题是，读者真的愿意带着这么重的杂志到处走吗？