[时尚快讯]欧洲杯助Puma彪马二季度销售胜预期并成功扭亏为盈？

尤塞恩·博尔特·博尔特，一位在15世纪为彪马代言的牙买加飞人，可能会在里约奥运会后退役

得益于2016年法国欧洲杯以及与女装创意总监蕾哈娜·蕾哈娜(rihanna Rihanna)和真人秀明星凯莉·詹娜相关的女装产品销售，全球第四大体育用品集团puma se(pung . de)第二季度的销售额增长超过了市场预期，并成功实现了扭亏为盈。

周三，puma se(pung . de)上涨1.9%，至226.2欧元的52周高点，也创下两年半以来的新高。

截至6月30日的第二季度，集团实现净利润160万欧元，而去年同期净亏损330万欧元，每股收益从去年同期的-0.22欧元上升至0.11欧元。营业利润同比飙升75.1%，至1190万欧元，好于1060万欧元的市场预期。净销售额总计8.265亿欧元，好于市场预测的8.2亿欧元，比去年同期的7.727亿欧元增长7.0%，扣除汇率影响后增长12.8%。

在完成2013年上任的首席执行官比约恩·古尔登(bjrn Gul den)领导的三年振兴计划后，彪马集团(puma se Puma Group)在运动功能和运动时尚之间找到了平衡，所有市场和产品类别在此期间都有所增长。

排除汇率影响，emea 和亚洲增速分别高达23.5%和10.3%，销售额分别增长至3.213亿欧元和1.896亿欧元。欧洲杯赞助的五支国家队(意大利、瑞士、奥地利、捷克、斯洛伐克)对销量的提升很大，而亚洲则主要依靠中国的积极表现。美洲也增长了5.0%，达到3.156亿欧元。

从类别来看，排除汇率影响后最大的鞋类类别增长最慢，销售额仅增长7.4%，至3.602亿欧元，但已连续8个季度增长。服装和配饰分别增长19.5%和14.1%，至2.991亿欧元和1.671亿欧元。

由于期间美元持续走强，第二季度毛利率由去年同期的46.7%下降至45.6%，降幅达110个基点。

对于即将到来的里约奥运会，业界的焦点是尤塞恩博尔特尤塞恩博尔特，一位牙买加飞人，他可能会在奥运会后退休。彪马 se Puma集团CEO bjrn Gul den在财报后分析师会议上表示，博尔特是彪马 Puma家族的成员，即使他从集团退休，他也希望与他建立更紧密的合作关系，比如让他参与更多的产品开发，发挥商业作用。

虽然迈克尔·乔丹和大卫·贝克汉姆退役后仍分别为耐克公司(nyse:nke) Nike Group和阿迪达斯(adidas ag (adsgn.de))带来可观的销售额(乔丹品牌年销售额为28亿美元)和全球广告效应，但分析师认为，博尔特在田径领域的吸引力将会缺乏。

蕾哈娜·蕾哈娜系列的彪马粉饼正在出售

另一方面，蕾哈娜·蕾哈娜(rihanna Rihanna)和凯莉·詹纳(kylie jenner)为集团取得的成就证明了彪马集团专注于女性市场战略的成功，集团凭借其在社交媒体上的影响力，大大增加了品牌曝光率，深化了品牌形象。

市场研究公司npd集团的分析师马特·鲍威尔(Matt powell)表示，美国零售商puma puma运动鞋的销售额在5月和6月分别增长了40%和17%。强劲的销售有助于集团在顶级零售商中获得更多更好的销售额/0/房间。

彪马集团仍然保持其年度预测不变。预计排除汇率影响后，年销售额将有高位数增长，2015财年毛利率将持平于45.5%，调整后的营业利润将在1.15-1.25亿欧元之间。