[时尚快讯]Prada在中国内地和香港减少开店转而对店面翻新意欲何为？

图为普拉达香港旗舰店

《时尚头条》报道:随着全球经济放缓和香港时尚零售环境的低迷，意大利奢侈品集团普拉达(1913.hk) 开始放缓在香港和mainland China开店的步伐，并对其店铺进行了翻新。普拉达是过去两年里开店最多的品牌之一，这让分析师们怀疑它是否会过度曝光。

该集团发言人透露，在未来两年，该集团将优化其零售网络，理顺其库存，并关闭或减少一些利润较低的商店。

普拉达最近扩大了2002年在香港广东道开设的品牌旗舰店。该商店占地面积超过14000平方英尺，其两层建筑与海港城购物广场相连。集团战略营销总监Stefano cantino指出，这是集团对潜在市场的信托投资。即使市场环境艰难，品牌也要保持一致的高品质、光鲜亮丽的形象，这对于一个奢侈品品牌来说非常重要。更新的店铺更符合现代消费者的期望，他们相信香港市场可以取得良好的效果。

本月初，普拉达还对上海恒隆广场的店铺进行了装修。至于开新店，基本不在大中华市场。零售分析师兼fit教授robin lewis认为，普拉达的利润下降也是由于品牌过度曝光。自2012年以来，该公司一直在疯狂扩张，在巴西、俄罗斯、印度、中国和南非等新兴金砖国家市场增加了260家门店。品牌吸引潜在的新客户是有意义的，但是当品牌无处不在的时候，如何保持自己难得的形象就失去了。

今年4月，该集团首席执行官帕特里齐奥·贝尔泰利(Patrizio Bertelli)表示，他对该品牌全年的发展非常谨慎。截至1月31日的前12个月，由于中国经济放缓，普拉达在亚太地区的销售额下降了16.1%。

罗宾·刘易斯解释道:“过度曝光是所有奢侈品牌的死亡。但问题是，品牌并不知道自己面临过曝光过度的问题，当他们发现的时候，已经是水到渠成了。集团财报显示，2015年集团净利润3.3亿欧元，同比下降26.6%，营业收入35.48亿欧元，同比下降0.1%，按当时的固定汇率计算下降7.7%。

现在，普拉达开始解决品牌过度曝光的问题，并将其重点转移到为消费者提供个性化的体验和服务上。

斯特凡诺(Stefano cantino)周五在香港普拉达旗舰店的重新开业仪式上表示，该店的翻新反映了该公司以消费者为中心的新商业战略。与以往不同，新店传达给消费者的信息更加贴心和个性化，公司希望为顾客提供独特的购物体验。此外，普拉达还为有特殊要求的客户推出了定制服务。集团表示，每月将重新测算商品价格，并将不同地区商品价格差异控制在10%以内。

此外，集团还积极投资于数字通信和社交媒体，以吸引新客户和千禧一代消费者。去年，prada和miu miu在社交媒体上投资的特别项目取得了成效。去年instagram粉丝数量增长167%，达到690万。同时，普拉达也重新审视和关注中国大陆市场。今年2月，集团在新浪微博上发布了官方微博。