[时尚快讯]Chanel收购多家高级手工坊为哪般？

时装秀和服装上架之间成败的关键之一是公司是否有能力快速生产所需的面料。

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“当我们谈论香奈儿时，粗花呢会首先出现在我们的脑海中，但事实上，丝绸占所有面料的40%。”香奈儿全球精品店部总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基解释了该公司为何投资法国里昂的四家中小型丝绸厂。

早在16世纪以前，在欧洲，养蚕和制丝是西西里人独有的技能。直到中世纪晚期，法国仍主要从意大利进口丝绸。为了切断我国对意大利昂贵丝绸的依赖，法国国王路易·Xi于1466年决定大量种植桑树，以发展当地的丝绸工业。

1540年，法国东南部城市里昂被授予丝绸生产特许权。当时有12000里昂人以编织为生，接近该市人口的三分之一。今天，以丝绸为主题的博物馆仍然是里昂的特色旅游景点。

就像香奈儿近几十年收购的高级手工艺作坊一样，里昂的这四家丝绸厂在业外的口碑相当弱，员工人数在15-49人之间。大概只有业内人士知道这件事，其中有三位是法国政府承认的“活着的帕特里莫因企业”。

然而，卡尔 拉格菲尔德，香奈儿的创意总监，开始使用这些丝绸工厂生产的面料来制作衣服衬里、印花和围巾。在这次投资中，香奈儿收购了三家丝绸厂的大部分股份:mou linages de Rio Ford，纺织业henri lacroix，Hugo tag ennot mission。此外，香奈儿还购买了丹尼斯菲尔斯的少数股权。

“我们一步一步加大服装上游投资，确保我们有足够的服装资源。”布鲁诺 帕夫洛夫斯基说，“t台和服装货架之间成败的关键之一是公司是否有能力快速生产所需的面料。”

图片来源:desrues

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事实上，香奈儿从1984年就开始实施这一战略，第一个被收购的是desrues服装店。它与lemarié山茶花和羽毛作坊、maison michel Hat作坊、massaro鞋作坊、lesage刺绣作坊、montex刺绣作坊、causse手套作坊和lognon折叠作坊等10多个高级手工艺作坊一起，形成了香奈儿的子公司paraffection。

就在几天前，香奈儿刚刚收购了理查德，一家专营高端羊皮的家族企业。这家位于法国南部米月的小公司一直在向包括香奈儿在内的奢侈品牌供应绵羊皮。在同一地区，香奈儿三年前收购了joyeux皮革厂和手套制造商causse。

到目前为止，收购服装生产链的上游供应商并不新鲜。2013年，由ysl、gucci、alexander mcqueen等品牌组成的奢侈品集团Kaiyun投资购买了法国皮革公司法国 coco的少数股权。在接受tfl电视台采访时，一位集团发言人表示:“这样可以保证凯云品牌继续获得高品质的鳄鱼皮。”

出于同样的原因，几年前，路易威登以1.608亿美元的价格赢得了总部位于新加坡的皮革供应商亨 隆；普拉达先后投资法国皮革供应商megisserie hervy和托斯卡纳皮革供应商Concertia Superior。几乎所有一线奢侈品品牌都在努力向自己的上游发展，试图掌握更多的主动权。