[时尚快讯]全球450家Louis Vuitton精品店将全面统一使用新包装

已经使用了13年的棕色购物袋即将退出历史舞台，路易威登欢迎全新的包装配色。

路易威登新推出的“safran impérial”彩色购物袋和纸盒

说起路易 威登，除了标志性的字母组合图案和神奇的lv缩写logo，恐怕它的棕色购物袋和包装盒也会占座。特别是对于第一次购买该品牌的顾客来说，印有“路易 威登”字样的柔性购物纸袋所带来的满足感和奢华感甚至等同于产品本身。

2003年，路易威登推出了棕色购物袋和包装盒。13年后，虽然它看起来仍然精致迷人，但路易威登董事长兼首席执行官迈克尔·伯克(michael burke)是时候做出改变了。在他对wwd的回复中，他解释说最初的棕色包装有点男性化，缺乏趣味性。

路易威登品牌新包装纸盒和蓝色包装丝带

路易威登在上世纪初为法国汽车制造商雪铁龙创始人安德烈 香橼计划的“黄人检验记录”设计了雪铁龙行李箱，该车曾驶往喜马拉雅山和中国。

在2015秋冬女装系列中，品牌创意总监Nicolas ghesquire设计了基于雪铁龙行李箱的行李箱作品

路易威登全新的包装系列名为“safran impérial”，按法文原文直译为“皇家藏红花”——有人可能会奇怪，为什么这种明显的黄色包装是以藏红花命名的。原因是藏红花虽然是红色的，但其本身的藏红花素在溶于水后会释放出来，水会逐渐被染成金黄色到橙黄色，这是鉴别真假藏红花的直观方法之一。至于这种颜色的由来，与路易 威登的品牌历史有着密切的关系:比如早在1924年，该品牌就将这种颜色用于法国著名汽车制造商雪铁龙的创始人安德烈 香橼设计的便携式行李箱(Citron Trunk)驱车前往喜马拉雅山和中国。在2015秋冬女装系列中，创意总监nicolas ghesquière也推出了基于这款Citron 行李箱的行李箱系列；此前，该品牌的一些手袋、行李箱衬里、皮革手柄等部位也使用了这种颜色。此外，随着新包装出现的蓝丝带有着悠久的历史。自1854年品牌创立以来，这种蓝色一直被用来标记客人的首字母。

在路易威登去年年底至今年年初举办的volez voguez voyagez东京站展览入口处，重现了雪铁龙车队出发时驾驶的汽车，车身颜色与新包装系列“safran impérial”一模一样

“我们不认为包装应该成为一种具有时效性的时尚，而是一种更长的生命周期。大多数时候，时尚品牌的包装设计总是黑白分明的，所以我们想做出改变，”迈克尔·伯克说。

据报道，随着品牌和工业设计大师马克·纽森推出的行李箱的销售，新的配色包装纸袋和纸盒将首次亮相；经过四年的研发，路易威登第一款香水产品将于9月上市，届时全球180家lv店也将采用全新包装。据michael burke介绍，之后，全球450家路易威登精品店将全面统一使用新包装。此外，新的包装纸袋采用较厚的纸张制成，而包装盒采用可折叠设计，比旧的更方便耐用，可重复使用性强，达到环保的效果。