[时尚快讯]Tiffany拍了一部长达90分钟的品牌纪录片 里面包含了和品牌相关的所有

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蒂芙尼最近发行了一部名为《蒂芙尼》的90分钟纪录片，在北京尤伦斯艺术中心首映。这部电影虽然名字不是很出彩，但看起来还是很真诚的，不像大多数奢侈品拍的微电影。三年后，拍摄团队采访了近百名来自美国等地的名人。从营销到设计，从店铺到消费者，基本都能在片中找到这个百年美国品牌的一切。点击下面的视频观看整部电影。

俗话说，时间长了有很多故事，在蒂芙尼的成功之路上有很多开拓性的商业行动。首先当然是如何建立经典品牌。当谈到蒂芙尼，大多数人会首先想到它的经典和独特的颜色和白色丝带蓝色盒子的外包装。人们称之为“蒂芙尼蓝”，但实际上，蓝色中绿色的学名是“罗宾蛋色”。

这部纪录片很明白客户的心理。影片开始时，蒂芙尼的荣誉设计总监约翰·洛林(john loring)向观众讲述了背后的故事:“在营销史上，从未有过如此成功的色彩选择。” 1853年，欧也妮女王是那个时代的时尚风向标。作为法国女王，她为自己选择了一种官方的颜色，罗宾蛋色，她的风格在世界各地都有大量的追随者。当时聪明的查尔斯·蒂芙尼抓住了这个机会，把它变成了蒂芙尼公司的官方颜色。

这种颜色为蒂芙尼的成功奠定了基础，并在世界各地的顾客心中建立了一种小小的蓝色向往。蒂芙尼蓝也是财通公司的1837号颜色，是蒂芙尼的专属颜色。由于这种颜色很难与其他颜色搭配，Pantone还列出了一系列可与蒂芙尼蓝搭配的面料和颜色，供造型师和媒人参考。

“蓝盒子，白丝带，这是花了很多时间考虑的定位。产品包装是可见的品牌纹理，必须完美无误。”《泰特勒》杂志的编辑凯特·里尔登在接受采访时说。也许蒂芙尼的成功故事在前面，蔡通发现它获得了越来越多的业务。财通公司副总裁丽莎·赫伯特在影片中说:“ 色彩效果越来越普遍，许多名人也用色彩来定位自己。我们给Jay-Z定制了一个蓝色，后来kanye west也找到了我们。我不知道，我们似乎参与了说唱。

除了颜色，窗户也很有意思。在大家都很熟悉的经典电影《蒂凡尼的早餐》中，赫本下了出租车，拿着一个羊角面包站在蒂凡尼的店铺前，镜头首先聚焦在橱窗上。蒂芙尼曾经拥有橱窗展示领域的先驱人物吉恩·摩尔，我们在报告中梳理了他的经典设计。总的来说，摩尔的风格可以概括为“牢不可破”。他特别喜欢颜色自然的鸡蛋。他经常把鸡蛋和珠宝放在一起放在橱窗里，用宝石填满破碎蛋壳的缝隙。还有一次，摩尔把项链和一些附件放在橱窗里，他发现一切都太干净、太完美了，有些地方不对劲。于是他走过去把项链弄坏了。

你要问这个设计有没有艺术性，不一定。参展商的工作也需要商业头脑。在摩尔之前，纽约的橱窗里摆满了尽可能多的商品并贴上标签，都是为了促销。但摩尔只会展示一两个。

“我因在橱窗里展示碎玻璃而出名。这很有趣，因为人们会打电话说，你知道窗户里有碎玻璃吗？我说我知道它还在打碎玻璃的斧子旁边。” 摩尔回忆说，他用这种方式测试了人们对产品展示的关注程度，这被证明对吸引客户非常重要。

如今，成立于1837年的蒂芙尼与设计总监弗朗西丝卡·阿姆菲特赫罗夫(Francesca AMFITHERROF)一起进入了一个新时代。阿姆菲特罗夫是蒂芙尼第一位女性设计总监。与1956年加入品牌的jean schlumberger 相比，她的设计词汇更现代、更简洁，而schlumberger则带有浓厚的欧洲贵族古典气息。由amfitheatrof设计的蒂芙尼 t系列也在市场上获得了良好的反馈，创下了蒂芙尼历史上最高的营业额纪录。

“我会先有一个想法，然后从想法发展来讲一个故事。我会在设计中考虑两件事，一是外观和感觉，二是融合不同的元素，如水滴、雨霜等，创造出分主题。比如要搭配手表，用时尚表达自己的努力。”amfitheatrof说。

最有趣的是，amfitheatrof的朋友们说，当2013年 amfitheatrof加入蒂芙尼时，他们都觉得天空中有一种完美，因为amfitheatrof有一张奥黛丽·赫本的脸。

提到蒂芙尼，没有人会忘记赫本和品牌的由来。这件事真的值得蒂芙尼唠叨很久。赫本让蒂芙尼充满了文学气息，而蒂芙尼让她的应召女郎没有庸俗。很多人不知道赫本演的是一个妓女，不是一个有个性的富家女，甚至看完电影也不知道。

当时，派拉蒙能够进入蒂芙尼商店拍摄，以换取赫本佩戴蒂芙尼传奇的黄色钻石项链。这条项链只穿过两个人，一个是赫本，另一个是上流社会的女士，怀特夫人。在蒂芙尼，对DIA的保护应该遵循严格的流程。影片中，一位名叫 dale marcovitz的导购老婆提到这条项链时，忍不住说出了一个秘密:marcovitz还在主楼层工作的时候，每次商店关门，不锈钢门上锁，DIA都要从朱楼层的保险柜里拿出来，装进马车，连夜运走。去DIA的人要戴白手套。一天晚上，马科维茨拿出项链，她突然想到了赫本。“我想如果我把它作为头饰戴上，那么我将是第一个把它作为头饰戴上的女人，也是第一个戴上它的蒂芙尼员工，所以我把它戴在我的头巾上，这真的很不一样。衡量生命规模的不是心跳的次数，而是让我们无法呼吸的神奇时刻。”

francesca amfitheatrof

杰西卡·贝尔

在这部纪录片中，蒂芙尼的电影《桥》占据了很大的篇幅。从蒂芙尼的《早餐》到《新娘战》、《老友记》，蒂芙尼在品牌建设上一直与明星保持着良好的关系，这可以帮助其保持高端形象，扩大影响力。每年奥斯卡也是服装设计师和珠宝设计师的战场。如果一个明星幸运地被选为各大报纸的头条，那么穿他的品牌也会借此机会变得炙手可热，比如杰西卡·贝尔(jessica biel)，她穿着香奈儿裙子，戴着蒂芙尼珠宝，这让她成为无数博客的宠儿。

此外，电影还提到了蒂芙尼以“真爱”和许多衍生产品为特色的广告文案，观看电影时请仔细理解。

不过最有意思的一点要提的是，观众会发现这部纪录片中穿插了一些中文片段，其实在情节上看起来略显突兀。例如，在谈到《了不起的盖茨比》这部电影时，电影制作人 巴兹·鲁曼提到了这部电影的中国之行，他说“中国被电影中喝醉的粉丝弄得眼花缭乱，但他们也意识到了真正的问题。” 似乎在寻找当代中国和前美国的共同点。

我们几乎可以把它视为向中国市场表示善意的标志。毕竟，蒂芙尼在2015年并不好，其销量迎来了五年来最大的下滑。购买意愿强烈的中国客户也转向日本，这导致其他亚太地区拖累了他们的表现。此外，美国的实力直接减少了外国游客的数量。然而，作为仅次于美国的蒂芙尼第二大市场，中国仍有广阔的大陆市场需要开拓。它将在上海和杭州开设新店，使中国的商店总数达到30家，约占世界304家商店总数的10%。这个比例并不太高，因为中国消费者贡献了蒂芙尼海外市场的近一半。蒂芙尼迫切需要唤起投资者的信心和消费者对市场的关注，这也就不难解释为什么这个严肃的纪录片会在这个时候出现。