[时尚快讯]作为Nike和Adidas的有力挑战者 Under Armour请了时尚设计师要出高端线

图片来源:盔甲下

甲胄下又迈出了新的一步。这个长期以来被视为耐克(nike)和阿迪达斯(adidas)挑战者的运动服装品牌最近宣布，将推出一条名为 under armour运动服(uas)的新高端产品线，将于秋季发布。

虽然价格区间尚未公布，但正在从under armour寻找新产品线的设计师tim coppens的定位已基本确定。科彭斯是纽约的一名同名时装设计师。他出生于比利时，1998年毕业于安特卫普皇家设计学院，之后在拉尔夫 劳伦的表演系列担任创意总监，拥有丰富的豪华运动服设计经验。Tim coppens也是2015年美国服装设计师协会提名的男士设计师之一。他也做女装，风格是运动休闲，融入街头时尚。

tim coppens

蒂姆·科彭斯男装

蒂姆·科彭斯女装

蒂姆·科彭斯女装

科彭斯的加盟意味着under armour将从一个纯粹的专业运动服装品牌转变为一个更注重设计感的生活方式品牌。under armor在声明中表示，新产品线将“考虑休闲运动服的舒适性以及值得信赖的创新和功能”。

科彭斯还说:“该品牌渴望新事物，渴望一个转折点，渴望更持久、更快、更直接的产品和现代时尚。身穿 盔甲在美国东海岸的运动风格中处于特殊的地位。它有责任全副武装进入生活方式市场。”

当然，生活方式品牌不再是一个陌生的概念，转型更有可能是竞争所逼。运动服市场，包括耐克、阿迪达斯，甚至瑜伽服装品牌 lululemon，已经迎来了一个新时代。所有品牌都在探索整个服装品类，但为了不失去运动的原有属性，选择了“运动与休闲”的二元组合。

运动时尚

碧昂斯的运动服

在一个新的市场上做大蛋糕有时需要相互竞争的产品协同工作。npd集团研究报告显示，去年运动休闲市场容量增长16%，总销售额达到436亿美元。就美国市场而言，如果不包括运动服，美国服装市场的销售额将下降2%。

正在崛起的运动服装市场，不仅会等待运动品牌的培育，目前最大的趋势是运动服装正在迅速向高端时尚行业靠拢。像h m .这样的快速时尚品牌迫不及待地想加入进来。其他包括时装设计师品牌，如托里·伯奇，明星独立品牌，如碧昂斯和一些风险投资公司。竞争的压力显而易见。

所以，在 armor的新产品线下，需要更多元化的做法，既要兼顾运动感，又要兼顾时尚感，还要包括一整套的配饰和鞋子，这样才能让消费者在自己的店铺里停留更长的时间。

该品牌高级副总裁本·普鲁斯(Ben pruess)最近在接受 时尚商业杂志采访时表示，这种新产品永远不能只在运动时穿，他甚至非常直接地表示“这不是运动服。不是运动服，是年轻积极的新一代的衣服。”【/h/】或者换句话说，这款产品可能是一款运动时尚系列，兼具under armour和coppens的特点。

目前还不确定这个决定是否真的会卖。除了设计本身，定价将是一个关键环节。科彭斯自己的t恤售价超过250美元(约合人民币1625元)，而甲胄旗下的t恤售价约为30美元(约合人民币195元)。而且之前under armour的定价普遍低于 nike、adidas和lululemon，所以我们大胆估计一下uas系列的定价将在100美元到250美元之间。

你的理想价格是多少？