[时尚快讯]口红都瘦了你还好意思胖吗？哑光细管和铅笔系列到底谁才是潮流的

(来源:网络)

“口红薄，你还胖吗？”

前不久，为了推广细管口红，一家跨境电商网站不遗余力地帮助女生“长草原”，甚至还谈了口红管的包装材料，开始了这样的推广套路。不过话说回来，从消费体验来看，细管口红的优势是显而易见的。不仅外观独特，便于携带，而且涂细管口红化妆时还有淡淡的优雅(bi)。

据化妆品财经在线记者统计，除了著名的nars和cpb，kose esprique，vdl，纪梵希，tom ford ，chanel等。都推出了自己的细管口红，就连以护肤为主的innisfree和雅诗兰黛也紧跟包装材料潮流，推出了细管口红。

细管口红、个性化包装材料和流行色号的大牌镜头成为营销焦点

奈斯笑着说，细管口红今年才火。其实nars早在2010年就推出了哑光细管，因为《破产姐妹》 太受欢迎了，它的铅笔系列掩盖了细管系列的风头。在包装上，nars的烟斗延续了该品牌一贯的黑色磨砂，其流行的颜色编号没有用阿拉伯数字标记，而是用terre de feu、迦太基和vesuvio标记。

虽然nars细管推出较早，但细管口红在中国的流行很大程度上归功于cpb。Cpb保湿细管口红被称为“口干星男”的最爱。这款口红以保湿著称，曾被美妆师指出具有补充胶原蛋白的功效。流行的颜色有235和229。Cpb分别卖口红芯和口红管，叫做除了价格没有任何缺陷的细管。不过需要大写加粗，提醒一下这个口红拧多了是拧不回去的。《化妆品财经在线》记者从武汉吴尚cpb专柜和港澳市场了解到，cpb保湿细管口红已经缺货很久了。

2016年，细管的趋势几乎蔓延到所有大牌。

因为小羊皮口红在2015年点燃了纪梵希，今年小羊皮细管口红的“瘦身成功版”也推出了，36美元的美国专柜价格在大牌口红中是一个很高的性价比，难怪其204号和301号成为热门的代购产品，让很多扒手心甘情愿地“吃土”。

香奈儿几乎同时也赶上了纪梵希。继42号色哑光天鹅绒口红发售后，今年3月被“香奶奶”下架的香奈儿胭脂coco stylo也以卖细管和花为主。流行的204号和206号彩色海报，堪称“剪男色”(翻译:连直男都觉得好看)，在韩国市场已经断货了。此外， 香奈儿细管价格被认为比tf和cpb“更有良心”。

借助韩星卖货是韩国化妆一贯的“心机”。其今年刚上市的新款细管口红，以粉色和粉橙色为主。主要推广的6号活力的橙色叫“云儿色”，cpb的价格只有价格的八分之一，让很多同学感到兴奋。

“耍心机”不止是讨好诗词。继去年口红以50个男孩的名字命名后，最佳选手汤姆·福特(tom ford)今年也马不停蹄地推出了细管唇釉。值得一提的是，汤姆 福特在所有细嘴红包的基础上创新推出了唇釉液体质感的海绵气垫刷头，真正定下了“抢钱”的节奏。如果非要说这种包装材料有什么缺点的话，有网友吐槽说第一次用的时候压了85次才得色。

此外，科斯·美谛高丝和vdl除了推出细管外，还更加关注口红。比如kose esprique细管口红闪烁，vdl用spf10给唇部防晒。相比这些品牌做的功课，国产彩妆不妨改变在口红上卖货的思维，想想如何赶上个性方便的包装材料潮流，更贴近消费者。

方便倒回去，不需要额外费用，细管成2016口红新贵

在国际潮流的带动下，国内化妆有跟进的趋势。化妆品财经在线记者进行的一项调查显示，国产彩妆在新包装材料的响应速度上并不“慢”。

比如广州贵格精细化工有限公司旗下的唇部护理品牌Ice Point就推出了蜡笔系列，对于细管形式的口红，其产品经理林鲁生也认为:“细管口红精致美观，涂抹方便。”并表示公司今年可能会加码超薄口红。

“经过去年和包装厂商的讨论，我们认为今年口红会流行细管设计。而且万邦在国际展会上推过细管口红，买家很喜欢。”万邦集团董事长助理周迎春在接受《化妆品金融在线》记者采访时表示，如今，国际大品牌要想做出改变，首先要从包装材料入手。所以最近会流行用新的设计理念重新开发超薄口红。

“化妆不同于护肤品。要不断推出新产品和新设计来吸引消费者，所以新产品对渠道来说是好事。”万邦国际从雅邦等循环彩妆起家，对口红等彩妆产品的多样性有了更深的认识。周迎春说:“只要产品质量稳定，设计出彩，渠道接受度就会很强，消费者就会很开心。买单。”

除了使用方便和不增加额外成本之外，周迎春还从技术上分析了细管口红的优势。“从灌装工艺来说，细管口红可以倒回去，不需要一次脱模。与普通口红管相比，少了一道工序，细管包装材料的生产成本也不会上升。”周迎春说。

对于细管口红，通道里的那壶水刚刚烧完。原因是生产细管口红的技术障碍刚刚解决。

类似于cpb细管只能旋出，不能正向旋转的缺点，很多彩妆产品在尝试细管口红时受挫。武汉彩莎化妆品连锁店总经理张晓风说，彩莎以前也卖过爱丽的细管口红，但市场反响一般。“细管常用作药膏体，但有一个缺点是只能拧出，不能拧入。正是因为这个原因，那一代的细管口红一直卖得不好。”张晓风说。

张晓风说，化妆品品牌也试图使膏体变硬，“但是硬膏体的色彩饱和度不够。”。随着技术的进步，“现在这种膏体的配方基本上可以做出水分好、饱和度高、显色性好的细管口红，但是推广起来还是需要一段时间的。”