[时尚快讯]中国市场成世界奢侈品行业的救命草：未来几年奢侈品具体增长幅度

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“2016年，全球奢侈品市场将复制上一年的低个位数增长趋势。”贝恩咨询公司对未来的最新预测引发了哀叹。

它在最新的全球奢侈品报告中表示，2016年第一季度全球销售额增长预计仅为1%。尽管旅游消费上升，但总量仍将受到政治局势、经济环境和恐怖袭击的负面影响。"与6个月前相比，2016年的预测并不乐观."奢侈品协会副主席阿曼多·布兰奇尼(Armando branch ini)表示:“日本增长最快，可能达到5%至7%之间。”

这与大多数奢侈品牌之前的业绩报告一致。kering 4月发布的第一季度财务报告显示，其2.7%的收入增长主要来自西欧和日本的零售市场。与之前公布收益的另一家法国奢侈品集团路易威登(lvmh)相比，其收入没有达到分析师的预期，但“日本的销售额继续增长”。

贝恩预计，今年中国市场的增长率可能在2%至4%之间；欧洲1 ~ 3%；美国——2 ~ 0%；其余为0~2%。按品类来说，服装预计增长1%，珠宝、手表、钢笔等。可能没有显著变化；皮具空屋的增幅约为4%。

缓慢增长将是未来五年的主题

2015年第四季度爆发的恐怖袭击，对欧洲奢侈品行业造成了极大的损害；美元走强打击了美国旅游业，进而影响当地奢侈品市场；年底，销售折扣侵蚀了零售商的利润。

如果你认为奢侈品行业的水反转结束了，那你就错了。巴克莱银行的分析显示，今年下半年依然困难重重。“潜在增长相当微弱。预计只有日本和亚太部分地区会增长。”报告是这么说的。瑞士手表出口值疲弱，以及香港珠宝存货高企，亦令业界担忧。

贝恩的合伙人克劳迪娅·达皮齐奥(claudia d'arpizio)表示，奢侈品行业在未来五年只会缓慢增长。到2020年，全球奢侈品市场年收入可能在2800亿到2950亿欧元之间，增长2-3%。消费群体已经开始从婴儿潮一代转移到下一代(x一代)，出生于1970年至2000年的y一代正在与后者竞争。最明显的例子是中国——正在崛起的中产阶级不仅年轻，而且消费能力也很强。

贝恩认为，未来几年奢侈品的具体增速取决于中国。

传说中的转折点似乎触手可及

如果说中国的奢侈品市场在过去是暗淡的，那么现在微弱的微光让整个形势变得微妙。根据贝恩的报告，大中华区第一季度呈现反弹趋势:按照目前的汇率，总营收同比增长2%，几乎抛却了过去三年的下滑。

英国奢侈品牌博柏利(burberry)刚刚发布了其财年业绩的初步公告。该公司表示，mainland China的销售额同比呈正增长，并计划在2017财年开设三家新的中国门店。即将发布2015-2016年完整财务报告的奢侈品集团历峰(Richemont)也认为中国市场“不同寻常”。该集团董事长鲁珀特(Johann rupert)事先透露，由于香港和澳门的拖累，亚太地区未能改善。但中国大陆发出了积极的信号，“4月营收同比增长26%”。

贝恩公司的合伙人克劳迪娅·达尔皮齐奥解释说:“所有的目光都再次投向了中国。”。"中国是世界上奢侈品的主要消费国."该报告预测，到2020年，中国的奢侈品消费将占总消费的34%，背后是4000万来自中产阶级的新兴买家。

突破会在哪里决定成败？

经过市场研究公司yougov的研究，人们认为奢侈品牌可能会在消费者和沟通方式方面寻求突破——千禧一代和虚拟现实值得征服。

“千禧一代不会感受到经济形势的巨大压力，他们更关心自己的未来。”乔安娜·冯 费尔克扎姆报告的作者认为，品牌应该借此机会深入了解这个群体。她的另一个发现更有趣:三分之一的千禧一代是父母，所以更容易通过孩子赢得他们的心，比如举办展览、赞助亲子活动。

总的来说，中国人对广告的好感度基本是负面的。调查结果还显示，1/3的中国受访者希望品牌停止广告，1/4的人认为应该更多地利用社交平台或传播与普通人相关的信息。近年来，逐渐普及的虚拟现实技术被认为是一种新型的通信武器。“市场部不要等到情况稳定了才加入。相反，他们应该及时加入，边尝试边学习。”乔安娜 冯·费尔克扎姆以历史为例:“就像我们从pc时代进化到手机时代一样，是时候用vr来展现了。”