[时尚快讯]一季度奢侈品市场遭重挫频关店Zegna第一古驰第二 都怪中国反腐反贪

普拉达是奢侈品行业表现最差的品牌

2016年5月26日:各种行业数据和企业财务报告使得奢侈品行业日益严峻，越来越多的奢侈品集团CEO下台。大多数品牌在关门时面临的困境表明，奢侈品最黑暗的时刻仍在到来。

目前，行业共识是奢侈品市场正在随着中国人而变化，因为过去10年奢侈品市场增长的三分之二是由中国人的国内外消费驱动的，而中国人目前贡献了全球消费的三分之一。在昂贵的奢侈品类别中，尤其是高端手表市场，中国人的消费高达80%。

自2013年以来，随着中国的反腐、经济增长缓慢和众所周知的演变，中国的奢侈品市场连续两年下滑，其中受影响最大的是男装的类比，这导致许多男装品牌陷入困境，被迫大规模关闭店铺。

根据exane bnp paribas最新报告和再分析，第一季度意大利高端男装品牌ermenegildo zegna hold Italia spa在Dzheniya的门店数量高达15家，占集团直营店的5%。大中华区是杰尼亚最大的单一市场，占集团业务的1/3。中国市场的下滑直接影响了意大利男装集团的盈利能力。根据No Fashion中文网(微信号:No Fashingcn)的数据，2015年，Ermenegildo Zegna Hold Italia Spa Dzheniya核心利润ebitda 同比下降21%，至1.46亿欧元，净利润下降45%，从2014财年的9440万欧元降至4500万欧元。

第一季度，关闭的商店数量紧随其后的是杰尼亚和古奇古驰，后者关闭了6家商店。4月，该品牌还宣布关闭其在欧洲米兰布雷拉地区唯一的男装店。

随着奢侈品市场的增长迅速放缓，成本居高不下，特别是近10年来中国对奢侈品的优惠甚至免租金政策逐渐取消，奢侈品集团被迫重组门店，尤其是在中国市场。这样的店铺关闭必然会进一步影响全球奢侈品市场。根据欧洲投资银行main first 集团的数据，过去8年全球奢侈品市场收入的55%来自行业新增门店的贡献。

过去10年，全球奢侈品商店数量激增，尤其是在中国，中国已成为仅次于美国的全球第二大市场。一方面，中国奢侈品店的大跃进是基于过去10年中国经济增长带来的消费需求；另一方面，中国房地产业的扩张使得商业房地产遍地开花。

商业地产服务和投资机构世邦魏理仕集团(cbre group，Inc .)(NYSE:cbg)的年度“全球购物中心 发展”报告显示，中国城市多年来一直占据着全球在建购物中心最多的城市，北京、上海、成都、武汉等城市轮流入村。路易威登、路易威登和古驰古驰是最愿意从上述购物中心吸引投资的两个奢侈品牌。这两个品牌通常可以在二三线城市获得三年免租的优惠政策，而购物中心则吸引其他品牌，提升购物中心的定位，吸引旅客。但是随着中国经济的放缓，奢侈品市场的下滑，电子商务的快速发展，在优惠租金政策结束后，奢侈品已经无法与二三线城市规模较小且不断下滑的奢侈品市场纠缠，纷纷选择关店。

在2月份的年度报告发布会上，全球最大奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登集团(Moet Hennessy-louis vuitton Group)董事长兼首席执行官伯纳德 阿尔诺(bernard arnault)警告称，中国购物中心太多，建设过度。他还表示，房地产过剩是中国经济面临的挑战之一，中国房地产行业可能会崩溃。关于中国商店关门的事实，阿尔诺 表示，如果中国有一些新的商场两三年内不需要租金，lv将考虑重新开门。

然而，与传统品牌lv、gucci和prada在中国市场的疲软不同，一些新兴品牌，尤其是轻型奢侈品类别，在中国市场发展较晚，仍有很大潜力。例如，美国奢侈皮具品牌迈克尔 Kors Holdings ltd .(NYSE:Kors)和托里·伯奇(tory burch)仍在中国市场扩张。此外，法国奢侈服装品牌sandro和maje 母公司smcp sas也表示，他们将在中国迅速扩张，该集团计划今年在中国增加30家新店。

此外，行业表现最好的丹麦珠宝商潘多拉(Pandora a a/s (cph:pndora))也表示将继续扩张。今年，它计划增加275家门店，其中亚太市场预计将占20%。根据时尚中文网站(微信号:nofashioncn)的数据，潘多拉 2015财年营收增长40.5%。潘多拉 本月初发布的潘多拉第一季度财务报告显示，集团今年开局强劲，不仅在所有地区市场，而且在所有产品类别都实现了两位数的增长。其中亚太地区增幅最突出，达58.0%。mainland China和澳洲同店销售额均有两位数的高增长，分别占该地区8.8亿DKK收入的20%和30%，即约1.76亿DKK和2.64亿DKK。但由于经济环境和众多新店摊薄销售，香港同店销售额持续萎缩，以港币计营收增长10%，占亚太区营收的15%，即约1.32亿丹麦克朗。在过去的12个月中，集团在当地新开了10家门店，目前共经营26家概念店，而mainland China的概念店总数为58家。

然而，空在轻奢侈品类别实际上证实了全球经济疲软和保守消费的趋势。在今天发布的《全球奢侈品市场 监测》2016年春季报告中，贝恩公司贝恩咨询公司和fondazione altagamma 意大利奢侈品行业协会预测，2016年全球奢侈品市场增长预计为0%-2%。低于2015年春季报告的2%-4%的涨幅，而贝恩指出，2015年全球奢侈品市场的固定汇率涨幅实际上只有1%，表明该公司对2015年初的预期是乐观的。然而，中国奢侈品与服装研究咨询投资机构no agency发布的报告预测，2016年全球奢侈品市场将停止增长，未来三年将陷入衰退。