[时尚快讯]I.T要想持续保持潮流引领者就必须牢牢抓住年轻消费者 如何避免自己

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检票后，彭清直奔草莓音乐节品牌推广摊位的聚集区。她似乎对不时传来歌曲和尖叫声的舞台表演区不感兴趣。

我是来买izzue和鹿晗联合系列的。我会等到把其他东西都买完。我已经有点晚了。彭清在走向服装品牌i.t .的展台时说，在今年的草莓音乐节上，有几个自主品牌Izzui、5cm、fingercroxx等。旗下it集团设立联合展位，并推广以Izzui和鹿晗系列为主要卖点。

彭清表示为时已晚，这意味着4月19日晚，上海南京西路的izzue店和北京芳草地大厦已经同时推出了izzue卢汉系列产品。从当天下午开始，两个店门口排起了长队，到了晚上，两个店三层内外都挤满了人。

涌向izzue的年轻人有着相同的目标。他们要买的是尼龙单肩包，或者尼龙手提行李包，或者羊毛帽和鸭舌帽，只要上面绣着鹿晗的拼音缩写lh。

鹿晗为izzue卢汉系列拍摄的硬照

自1988年在香港成立以来，信息技术组一直在为年轻人做生意。i.t收藏店为购买力更强的年轻人销售miu miu、alexander mcqueen和anna sui收藏店I.t推出了性价比更高的日韩欧品牌，以及自己的品牌，价格大多在1000元以下。针对的年轻人从70后到80后再到90后。

我们在国内十一两年了，整个销售过程积累了很多数据。通过分析这些数据，我们可以估算出现在年轻人的喜好。信息技术集团中国区首席执行官陈告诉界面新闻，但餐饮将只占我们工作的30%左右。我们更多的是潮流引领者，想引入一些有前瞻性的品牌，让客户慢慢喜欢。

但是，要准确把握年轻人的喜好，避免衰老，越来越难。

从2007/2008财年到2012/2013财年，信息技术集团在mainland China的营业额增长率每年超过30%。在过去七年中，集团在内地市场的年营业额由4.7亿港元增加至18.65亿港元。

然而，在最近的2013/14财年和2014/15财年，集团在内地的营业额增长率分别放缓至16.3%和16.8%以下。

我登上了这份年度杂志《信息技术邮报》第16期和第17期的封面。

中国零售市场不尽如人意是增长放缓的外部原因之一，但对i.t .集团来说，mainland China顾客偏好和需求的变化恐怕是更大的挑战。

it集团的发展是基于趋势引领者的定位。它的第一桶金来自于20世纪80年代末向香港顾客出售进口马丁靴子和李维斯501牛仔裤时获得的差价。1997年，由于开始尝试将日本时装品牌介绍给香港的年轻人，集团得以抵御亚洲金融危机的冲击，并继续在香港沙田和铜锣湾迅速扩展店铺。

在mainland China，信息技术也极大地普及了日本时尚。但这几年韩国时尚是中国年轻人的目标，更容易受明星和舆论领袖的服饰影响。

大陆年轻人的变化促使it做出调整。根据i.t集团2015/16财年中期报告，i.t集团经营的国际品牌数量超过300个，自营和特许品牌数量也超过10个，其中日本和欧美品牌占大多数。

然而，韩国品牌的数量正在增加，包括stylenanda、kkxx、rocket x午餐会、inter和lap project在内的韩国品牌约占i.t非自营品牌年销售额的30%。4月初，我在上海为stylenanda举办了一个店内派对，以推广春夏风格。

为了顺应潮流，it也将开始邀请韩国明星参加品牌发布活动。

然而，中国时装市场的竞争从未像现在这样激烈。引入新品牌不一定引领潮流。年轻人也想知道怎么穿。一汽集团为旗下的一汽、一汽、一汽折扣店和大部分入驻品牌设立了微信公众号，并通过品牌故事、明星一汽总结、h5互动游戏等方式输出趋势信息。比如5月5日，I.T .微信官方账号推送了一篇讨论夏天如何穿藏肉的文章。最近几周，i.t Group也开始公开招聘时尚专栏编辑，试图自行培养时尚意见领袖，完成对时尚领域话语权的掌控。

另一方面，i.t .集团还开设了一家名为itezhop的网上购物中心，出售6000多件女装和3000多件男装。然而，陈表示，互联网产品种类复杂，价格昂贵，不完全适合在网上销售。因此，至少在短期内，i.t集团的门店网络重心仍将是线下。

事实上，目前i.t .集团90%以上的销售额来自线下销售，在最近两年的财务报告中，管理层也将营业额增长的主要原因归因于新店的开设和销售面积的增加。

在一线城市和一些二线城市的核心商业区，it集团门店是不可避免的存在。上海某商场的一位高管告诉国际文传电讯社(Interfax News)，由于旗下品牌众多，i.t集团经常在同一个商场大面积出租，品牌形象不错，所以该商场愿意将店铺租给i.t集团。

上海新世界信息技术

在上海梅陇镇广场电影院的取票机前，高成把随身携带的购物袋交给他的女朋友，以便空输入取票号码。购物袋经过的瞬间，袋子上的彩色印刷吸引了人们的目光，上面印着几排不同大小的白色大字，其中i.t .最大，最显眼。

一两个小时没地方去的时候，我就去了I.T .高成向界面记者解释了他手里的购物袋的来历。其实其他时候我们都是去逛I.T .，尤其是(小)I.T .基本上不会刻意去逛，或者去哪都能看到。

it在梅陇镇广场二楼有一家店，在中信泰富广场对面还能找到it。目前，i.t集团在中国大陆市场经营着406家各种形式的店铺，包括拥有代理和自制品牌的独立店铺，以及拥有多个子品牌的买方品牌集合店铺。2005年，当i.t .集团在香港上市时，这个数字只有93家。

但是，电子商务对实体店的品牌影响，尤其是对年轻人的影响，不言而喻。获得新品牌和产品的信息变得极其容易，各种海淘和采购网站在一定程度上侵蚀着i.t和i.t的原有市场。

卢琳梅陇镇广场的电影院前，一个女孩也在想在电影开始前一个小时去哪里消磨时间。卢琳认为去参观互联网是一个好主意，但她承认真正购买的数量很少:大多数品牌更新不够快，她在网上看图片时买不到她喜欢的钱。