[时尚快讯]切尔西足球俱乐部与阿迪达斯提前解除赞助合约 Adidas获赔解约金提升

2016年5月12日:全球第二大体育用品制造商阿迪达斯(adidas ag，adsgn.de)周三宣布，英超俱乐部切尔西足球俱乐部(chelsea football club)提前终止了赞助合同，并表示由此获得的终止付款将进一步提升本财年的业绩，因此该集团在不到三个月的时间里第三次上调了全年利润预期。

阿迪达斯(Adidas ag adidas)是阿迪达斯集团同名旗舰品牌，自2006年起赞助切尔西。双方于2013年以3亿英镑续签了合同，原合同于2023年6月30日到期。然而，在切尔西提出协商后，双方同意在2017年6月30日取消合同。阿迪达斯集团(Adidas ag)指出，切尔西将前往其竞争对手之一，但没有具体说明是哪个品牌。不过，市场上有传言称，新赞助商可能是中国的李宁和日本的优衣库，但行业倾向于让耐克更强大、更可靠。

该集团还表示，将根据未来创造新的商业计划制定的新的体育赞助战略，减少对运动队和联盟的赞助，而是将更多资源投资于有能力在社交媒体上提高品牌知名度的体育明星个人。此前，本集团已披露，预计到2020年，将体育赞助在营销预算中的比例从目前的50%降至45%，同时增加对社交媒体、商店和基层体育赛事的直接投资。

据观察，阿迪达斯阿迪达斯品牌在英超联赛中占据主导地位，本赛季有六支赞助球队，其中有两支传统强队，曼联和切尔西。然而，下赛季所有球队都将无法进入欧洲顶级俱乐部的冠军联赛，南安普顿宣布将转向under armour inc .(纽约证券交易所:ua) Andema，该品牌在美国市场的第二大竞争对手。其次是puma ag (puma。德彪马赞助了包括英超新冠军莱斯特城队和阿森纳队在内的四支球队。阿迪达斯阿迪达斯品牌的主要竞争对手耐克公司(nyse:nke)，世界上最大的体育用品集团，只赞助了曼城的一支球队。armour inc .在选择赞助商方面有着独特的眼光和巨大的运气，自2012年以来一直赞助上游俱乐部托特纳姆热刺队。目前球队以第二好的成绩获得了下赛季欧冠参赛资格，但有消息称热刺已经和耐克品牌谈判合作。

2014年，阿迪达斯阿迪达斯(adidas)品牌为从耐克(nike)获得曼联的赞助权，支付了破纪录的7.5亿英镑。虽然球队的表现有所下滑，但小组还是表示值得。该品牌也是西班牙豪门皇家马德里和德甲之王拜仁慕尼黑的赞助商。拜仁和切尔西的赞助费不如曼联。但有传言称，皇马与阿迪达斯阿迪达斯品牌达成协议，今年年初以14亿欧元(10.6亿英镑)续约10年。

阿迪达斯ag阿迪达斯集团没有具体透露切尔西将支付多少违约金，市场估计不低于5000万欧元。这个判罚会在第二节记录。为此，集团将持续经营的年净利润增长预测从15%-18%大幅提高至25%，净利润预计将达到9亿欧元，而此前的预测为8.3-8.5亿欧元。最新的营业利润率预计为7.0%，而此前的预测为6.6%-7.0%。

数据显示，第一季度阿迪达斯ag阿迪达斯集团持续经营净利润同比飙升37.6%，至3.5亿欧元，营业利润4.9亿欧元，同比增长35.2%，营业利润率也增长140个基点，至10.3%。在nmd等畅销新车型和美国市场强劲复苏的推动下，销售额增长了16.8%，固定汇率下的增长率甚至达到了22%。净销售额从去年同期的40.83亿欧元增至47.69亿欧元，为集团历史最高季度销售额。

4月27日，集团三个月来第二次上调年度业绩预期。预计全年营收增速将达到15%，高于此前10%-12%的预测，全年持续经营净利润增速也从10%-12%提高到15%-18%。

截至最后期限，阿迪达斯(adidas ag，adsgn.de)周四午盘上涨1.19%，至114.65欧元，接近117.99欧元的52周高点，自2016年以来该股已上涨26.2%。