[时尚快讯]PUMA连续七季增长 跨界设计的歌手蕾哈娜Rihanna是如何令品牌起死回生

德国运动品牌彪马最近公布了截至3月31日的最新季度财务报告。蕾哈娜·蕾哈娜(rihanna Rihanna)推动了女鞋的强劲增长，这一类别已经连续第七个季度实现增长。本季度品牌运营利润同比增长10.1%，净利润增长4%，达到2580万欧元，成为科灵旗下最抢眼的品牌之一。目前，柯林拥有彪马公司86%的股份。

但是，谁能想到，彪马两年前的苦苦挣扎的表现拖累了集团，被可林卖了好几次。

自2007年收购彪马以来，柯林进军生活方式品牌并没有为股东创造有效价值，奢侈品的协同效应也没有像预期的那样出现。其品牌的投资资本回报和收益利润正朝着错误的方向发展。

显然，蕾哈娜·蕾哈娜，世界头号网络红人，拯救了彪马。蕾哈娜自2014年加盟彪马担任品牌创意总监以来，公司的负面声音一直在下降，品牌知名度一直在上升，业绩也开始增长。去年第四季度，销售增长达到历史新高。今年前三个月销售收入8.519亿欧元，排除汇率影响后增长7.8%。其中，中国销售业绩强劲，增长11.2%。

彪马首席执行官比约恩·古尔登透露，蕾哈娜的fenty系列不仅受到体育用品零售商的高度追捧，而且高端百货商店和一些精品店现在也在申请购买。在接受媒体采访时，他自信地指出，蕾哈娜将帮助彪马回归运动品牌的竞争格局，而剑指的是宿敌阿迪达斯。

无论是国内还是国外，网络名人近年来都受到了极大的关注，在社交媒体上拥有数百万到数千万的粉丝。时尚的号召力不容小觑，隐藏在背后的商业价值也在不断被开发。在国内，彪马宣布刘雯成为大中华区形象代言人，背后是刘雯在国内社交媒体上的惊艳表现。

阿迪达斯和彪马都在2014年推出了复兴计划，希望推动品牌复兴，他们还在社交媒体上推出了网络红人战略。阿迪达斯推出了震惊业界的斯坦史密斯鞋，其利润在最近一个季度飙升至38%。

虽然对互联网红人的定义有不同的理解，但最大的决定因素是他们对社交媒体的影响和粉丝数量。无论是口头推荐、产品评论还是对消费者的背书，他们对消费者的影响力越来越大。蕾哈娜不仅是流行歌手，也是社交媒体的头号名人。