[时尚快讯]无印良品告诉你：消费品牌中价值最大的不是长得快而是活得久的

在过去成功的生活方式品牌中，MUJI、耐克等。可以说影响了整个世界。为什么这些品牌成长起来，影响力如此之大？

3月中旬，应MUJI邀请，我访问了东京总部，并与MUJI进行了交谈和交流。管理层，如总裁金晶先生，沈泽植先生，管理层，如中国区总经理夏风先生，除了具体的业务合作外，给了我更明确的回答。

更不用说众所周知的MUJI设计理念，这些书已经看够了。春节前，我第一次见到金晶先生。他讲了一个故事:很多年前，MUJI的一个pp内阁完全被日本的另一家公司抄袭，公司怒不可遏，上了法庭。法官看了他们提供的各种设计、R&D和制作材料，说:你不能说明这个产品只能由你自己生产销售，因为这个产品没有特色，是最简单最自然的收纳盒。官司输了，他们都去喝酒庆祝，说:“我们终于实现了我们想要的收纳盒。”

夏风先生是上海人，是中国的总经理。大学毕业，去东京读硕士。毕业后，他在MUJI工作，并一直工作到今天。会谈结束时，夏风带我参观了东京无印良品最大的商店。他反复跟我强调，这是他个人最喜欢的，而且是特别亏本的项目，就是回收衣服再染再卖。这个项目完全无利可图，MUJI把它放在了门口最重要的位置。夏风说，据统计，多年来，世界上现成的衣服已经足够所有人穿了，但它们仍然在不断地生产和销售。无印良品利用这个项目让更多人反思，减少消费。

夏风说，他愿意在这家公司服务这么多年，因为这家公司永远会做业务以外的事情。

读完《重新设计》《设计中的设计》，或者稍微关注一下设计，原研哉先生应该对生活本质的设计理念有很深的印象。很抱歉这次访问没有看到原研哉先生，但是他今年给无印良品拍的照片是在muji店的墙上，和总部总裁办公室墙上挂的著名的horizon的照片一模一样，有着MUJI特有的美感。

无印良品以艺术委员会的形式确定产品的选择标准:简约、高品质、回归生活本质，而正是这些看似无关的没有logo的商业原则，成为了无印良品的审美，一种独特的价值，得到了很多人的认可，从而实现了商业品牌梦寐以求的活力。

在这方面，耐克是一样的，除了耐克的价值观和美学是战斗精神，奋斗和战斗。有趣的是，这样的审美总是出现在亚文化领域。关于这一点，我会抽空写下我们的看法。

是的，中国是时候提升消费，建立生活方式品牌，甚至建立全球生活方式品牌了。但是，只有质量和价值得到认可，才能成长为真正有生命力的品牌。

700自行车是幸运的。自行车是承载生活态度的好容器。它自然是一种生活方式，代表着简单、快乐、自由，是人内心的生活态度。我们要做的就是用产品来表达这种态度。

消费品牌中，价值最大的不是长得快的，而是寿命长的。我们知道灵魂活得更久。

我没有看到原研哉，但在艺术委员会审查了700自行车的产品后，我遇到了申泽智仁先生，他的英语很好。对我们自行车的评价是:干得好！我很开心。我说他的作品给了我很大的启发。我也有他著名的拉绳开关壁挂式cd播放器。他和我握了手，说以后会参与我们的自行车设计。

结尾还有一个故事，需要先说明。后来听一个日本留学的朋友告诉我。她说，在日本，人们赠送贴身物品作为贡品和最高礼遇。

那天中午，金晶先生邀请我去无印良品总部对面的寿司店吃午饭。他问我难吗？我说很难。在中国，人们的生活态度仍然在寻找一个舞台。大多数人不知道自己想要什么，自行车首先需要人有信心。他想了想，说，无印良品也走过了同样艰难的路，你会成功的。然后，他摘下手表给了我。