[时尚快讯]UGG除了雪地靴还有什么值得夸口的产品 定价区间与客户群体是匹配的

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4月份，伦敦郊区农场的温度还很低，房子里有炭火。《变形金刚3》的女主角罗西·亨廷顿-惠特利(Rosie Huntington-Whitley)穿着一双ugg雪地靴走路，窗外阳光明媚，阴雨绵绵。就在到达农场之前，她刚刚在instagram上发布了一张照片，照片中她蜷缩在ugg毯子里，最终获得了近10万个赞。

罗西·亨廷顿-惠特利是ugg最新的全球代言人。这个来自南加州的品牌希望通过她向顾客传达ugg的新变化。除了雪地靴，ugg还将于2016年在全球正式推广其家居用品系列、家居服装和草鞋。简而言之，ugg想成为美国生活方式品牌。

罗西·亨廷顿-惠特利成为ugg首位女性全球品牌大使

instagram@rosiehw

大多数人知道ugg是因为雪地靴。2007年，这双靴子开始流行，几乎每个年轻女孩都有一双。对于ugg来说，和雪地靴同义有好有坏。好处是它深深的嵌入了客户对ugg的品牌认知，而另一个ugg似乎是被塑造的。除了雪地靴，人们很难想到其他产品。

雪地靴给ugg带来了巨大的利润，但它们仅仅依赖于单一产品的品牌，并且经常遭受后续增长乏力的困扰:路易威登在1990年之前是一个纯粹的行李箱品牌，工艺出众，但品牌形象保守老化。直到1997年，马克·雅各布斯开始担任路易·威登的艺术总监，为路易·威登开辟了一条成衣线，让路易·威登再次性感起来。

雪地靴热销之后，Ugg的危机感随之而来。

女人上班喜欢穿的当然不是雪地靴。我们需要扩大正式场合可以穿的鞋子。ugg中国总裁Michael d.wellman在去年接受《界面》采访时表示。

在全球范围内扩大产品线是一个渐进的过程。2011年，ugg推出了ugg系列高端系列，以意大利制造为卖点，与其他产品相分离。2013年，ugg的产品从鞋子扩展到家居用品，包括毛毯、枕头和热水袋、手袋和家居服装。然而，尽管产品线扩大，ugg从未放弃羊毛产品的特色。

比如春夏的ugg鞋的鞋跟会有一个小的羊毛皮，减少摩擦鞋跟的可能性。即使是ugg夏季凉鞋，前脚掌下也可以找到羊毛垫，是为了吸汗，同时保留羊毛皮的ugg标识。

Ugg suzette单跟有小羊皮，防止摩擦

但是家居用品系列已经测试了三年，而且由于陈列面积的原因，并不是所有ugg店都能买到家居用品。即使在伦敦牛津街的ugg旗舰店，也没有家居用品的痕迹。想买ugg头枕，应该去曼彻斯特店，离伦敦两个多小时车程。

ugg认为，伦敦旗舰店所在的牛津街是寻求时尚的顾客聚集的地理位置，展示鞋子是店铺最重要的任务。网上销售可能会解决展示区带来的问题。对于家居系列，忠实客户可以选择网上购买。ugg全球公共关系高级主管爱丽丝·汉普顿告诉《界面新闻》。

Ugg没有透露家居用品和家居服的具体销售数字，但汉普顿坦言，现阶段客户才刚刚开始了解ugg的家居用品，所以目前家居用品卖得并不快。但是一旦发现有很大的需求，我们一定会开发的。汉普顿补充道。