[时尚快讯]奢侈品设计师品牌开始拥抱互联网抢占市场份额 五年后人们将如何消

图片来源:manolo blahnik

在过去的两年里，对水电供应商进行奢侈品测试的速度一直很慢。要么只卖化妆品，要么就像迪奥一样，打开某个季节的产品，在节日期间给粉丝提供在线福利。但是，最近这种趋势似乎有所进展。英国最受欢迎的手工制作女鞋品牌manolo blahnik宣布，它将推出世界上第一家网上商店，出售从最漂亮的女鞋和男鞋到包包和书籍的所有类别。

manolo blahnik作为一个创立于1972年的手工鞋品牌，因其精湛的工艺和性感的流线型设计一直受到名人圈的追捧。即使它的价格接近10，000元，新产品也经常以1 空.的价格出售

就是这样一个品牌，往往带着传统时尚作坊的影子，在商业上几乎没有什么创新。关于品牌的关键点在于设计本身，比如如何做出一款完美的鞋楦，如何让精致的鞋带贴合脚背。但说到业务扩张，无非是增加零售店和商店的展示。听起来并不是很多品牌都有自己的主动意愿，更不用说大胆进入互联网来填补网上销售的空。

事实上，在过去，在线购买马诺洛·伯拉尼克并非不可能。打开美国百货公司neiman marcus的网上商城，还可以看到manolo blahnik的主页。虽然马库斯提供全球分销服务，但推荐的鞋子太少太旧，选择太少。

现在，随着马诺洛·伯拉尼克自己的全类别电子商务网站的开通，这个缺点可能会得到解决。它得到了farfetch的支持，far fetch是一家在英国运营了8年的时尚零售网站。

其实现在的时尚零售网站也越来越注重垂直细分。Farfetch成立了一个专门经营设计师品牌的团队，提供了一种新的服务，叫做黑白，主要从事设计师品牌的全线业务，而manolo blahnik则是一个创举。

马诺洛·伯拉尼克试穿他的鞋子

新的服务将专注于连接来自世界各地的独立设计师，让他们在零售商中享受类似奢侈品牌的市场环境。

我们不看整个业务的比重，而是看它是否解决了一个历史问题，即五年内人们是如何消费奢侈品的？我们相信多元化的平台是未来，单品牌平台farfetch的farfetch和brownsfashion和black white应该可以做到。而且店铺体验是需要做的，这也是我们投资布朗的原因。我们还创建了一个专门展示技术创新的零售区。farfetch的创始人兼首席执行官何塞·内维斯告诉《妇女日报》。

当然，farfetch新业务的发展也是迫于类似网站yoox net-a- porter的竞争。Yoox之前已经有了与独立设计师品牌相对应的业务部门，目前的客户包括阿玛尼、马丁·马吉拉珠宝世家、吉尔·桑德、莫斯奇诺等。预计chlo将于今年推出。

从这个角度来看，设计师品牌已经开始拥抱电子商务。这种开放的态度势必会给还在犹豫的保守品牌带来压力。而且这些自主品牌的价格并不比一线奢侈品差，很可能会抢走很多高端客户。很难保证不久之后，传统的老品牌如香奈儿和lv会加入在线市场份额的竞争