[时尚快讯]社交媒体上总发广告的朋友们 程序员已经开始着手“清理”广告了

图片来源:直道数字

随着社交媒体的兴起，提神醒脑已经成为人们的日常必修课。但是，你有没有这样的经历:用时间安排的信息太复杂，往往大到刷十块，但此时停下来，很容易错过很多原本感兴趣的人和信息。

这个问题也是时尚品牌关注的一个问题，因为它关系到品牌官方账号的广告效果。以前图片是以瀑布的形式呈现，品牌要采取措施，经常发图片，更新状态，保证不淡出人们的视野。但是这种广告方式显然效率不高，容易造成用户反弹。

图表说明:对于服装品牌来说，粉丝参与度越高，粉丝增长率越明显

不同品牌的互动地图

instagram作为图片的一种特殊社交应用，不得不重新思考自己的模式，旧的算法给依赖图片质量的时尚品牌带来了太大的压力。

2015年，品牌评估公司l2发布了一份2015年时尚品牌指数报告，指出一个时尚品牌在instagram上发布的新闻越多，就越受到网民的关注。华伦天奴最勤奋，基本上一周更新40篇，2014年10月到2015年10月，其粉丝之间的互动次数也达到粉丝总数的10%，表现不错。

但是随着其他社交平台的竞争，越多越好，策略也开始变质。Facebook早在2009年就改变了信息流顺序，算法也改为根据人气对消息进行排名。到今年这个算法已经发展的相当成熟了，数据显示品牌在instagram上过于活跃，用户感觉体验不如facebook。今年年初，推特还创新了它的算法，将过去流行的推文显示在用户信息流的顶端。

虽然instagram目前仍然是时尚品牌的最佳选择，但如果继续这样下去，很难保证品牌拥有者不会流失。所以最近instagram终于决定调整算法，不得不走个性化的道路。

简单来说，新算法意味着权重不是权重。视觉营销公司pixlee的首席执行官凯尔·王(Kyle wong)在接受digiday采访时表示:该品牌将不得不重视与用户沟通和增加粉丝参与的策略，而不是简单地做头发。

这意味着品牌必须比以往任何时候都更清楚他们在和谁说话。在instagram的信息流中，只有真正引起人们兴趣的信息才能在未来排名靠前，数据会根据用户的实际反应如喜欢、评论等进行计算。

了解观众是一个巨大的工程。巨大品牌研究院高级分析师Kate hodes说:信息还是很有限的，instagram的新算法会促使更多的运营商去解决这个问题。

在这种情况下，品牌不仅要坚持创造好的内容，还要创造观众愿意回馈的内容，而不是自言自语。对于时尚品牌来说，高冷时代已经结束。根据l2研究，在instagram上，明星原创内容、网友原创内容、产品原创内容是最容易引起热议的三类话题。不管你是大品牌还是小品牌，未来你可能都要向这三类落地内容靠拢。

说到本土内容，时尚品牌也必须善用网络名人。众所周知，网络名人已经成为instagram上的品牌大使，一个网络名人的影响力是一个普通用户的22倍。Instagram必须要很好的把握这些资源，所以新算法倾向于推网上名人，他们的辐射已经逐渐取代了所有现有的营销方式。

理论上来说，这种算法会对网络专家非常有利，因为他们产生的内容在新算法中是优先的，他们可以吸引活跃的用户，传递更个性化的信息。王解释道。

最后，新算法将更加关注一个人的行为轨迹。如果它发现你特别喜欢偷看一个人，即使你在国外飞了十几个小时，instagram也会让你在有互联网的那一刻率先看到你错过的那个人的照片，你也不可能觉得自己有暗恋。

然而，如果你仔细想想，时尚品牌所有者的压力并没有减轻，他们不得不将注意力从努力工作转移到挖掘空思维和创造力上。虽然听起来比较累，但是效果会更好。正如instagram的联合创始人兼首席执行官凯文·斯特罗姆所说:平均而言，人们错过了insta gram 70%的信息流。这种情况以后可以更好的避免，一切看品牌本身的表现。