[时尚快讯]【看破】为什么奢侈品牌开始推出中国化产品

国际奢侈品市场已经低迷了一年多。可以说奢侈品牌都在竭尽全力做出前所未有的挑战，现在的任何举动都有可能影响奢侈品行业奢侈品厂商的整体布局。

根据国际管理咨询公司贝恩和意大利奢侈品贸易协会发布的2015年全球奢侈品市场监测报告，mainland China和香港的需求疲软，2015年全球个人奢侈品市场的销售增长预计将从去年的3%进一步降至1%~2%(按不变汇率计算)。

这也是2008年金融危机爆发以来全球奢侈品销售增长的最低点。

谈到奢侈品行业的发展，巴黎hec商学院奢侈品品牌管理与营销教授gachoucha g. kretz表示，在零售方面，奢侈品品牌似乎已经到了一个拐点，奢侈品品牌需要把握管理时尚与持久性之间的平衡，才能在未来走出困境。

尽管中国国内经济动荡，股市下跌，但上述贝恩报告显示，2015年中国消费者对全球奢侈品消费的贡献仍然最大，占全球总量的31%；其次是美国消费者(24%)和欧洲消费者(18%)。

中国消费者购买的高端时装、珠宝和手袋几乎占全球总量的三分之一。需要注意的是，中国消费者海外奢侈品消费占中国奢侈品消费总量的80%。

尽管如此，上述报告显示，中国奢侈品销售额连续第二年下降，对手袋和高端服装的需求大幅下降。路易威登和巴宝莉等传统奢侈品牌在中国市场举步维艰。2015年，路易威登在中国关闭了三家商店，并计划未来关闭20%的中国商店。其他奢侈品牌也有类似的店铺调整计划。

为了适应中国消费者的奢侈品旅游，奢侈品品牌要注意差价和汇率对吸引中国消费者的作用，并提供相应的产品:培训员工了解中国消费者的偏好；推出一系列产品，满足中国消费者的需求和愿望。