[时尚快讯]阿迪达斯Adidas销售国内呈两位数增长 国内鞋业势头走好

德国体育用品公司阿迪达斯表示，根据其2015年好于预期的销售和利润发展，该品牌预计今年将在货币中性的基础上实现两位数的销售增长。

根据周二发布的预先公告，阿迪达斯去年的持续经营净收入增长了12个百分点，达到7200万欧元，约合7990万美元。与此同时，集团销售额增长10%，达到169亿欧元，约合184亿美元，在欧洲、大中华区、拉丁美洲、中东、非洲和亚洲均实现了两位数的增长。

阿迪达斯(Adidas)首席执行官赫伯特海纳(Herbert hainer)表示:我们现在的势头很好。第四季度，北美和西欧市场加速增长，同时包括大中华区在内的新兴市场出现两位数增长。这有力地证明了我们的品牌正在变得强大。

消息称，阿迪达斯计划在3月3日公布完整结果。阿迪达斯品牌销售额在货币中性的基础上增长了12%，锐步也以6%的销售额增长告终，这是其连续第四个季度增长。

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近年来，随着中国奢侈品零售的关闭浪潮，一些聪明的奢侈品品牌不禁打起了电子商务的银算盘。例如，一直专注于实体店的香奈儿，也开始小心翼翼地接触网络。据报道，香奈儿不仅没有关闭在中国大陆的任何一家精品店，而且正在全面布局其电子商务网络，从而为其精通科技的高端和精英客户提供更全面的服务。香奈儿全球精品部总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基透露，香奈儿一直与时俱进，经营电子商务。对香奈儿来说，这是一种电子服务，不仅仅是电子商务。

这也是香奈儿与时俱进的举措之一。早在2012年，在接受媒体采访时，帕夫洛夫斯基曾表示，如果你想穿香奈儿服装，你必须去商店体验一下；你需要一个裁缝来使它们适合你的尺寸。这些都是我们的一部分。由此可见，该店不仅是香奈儿奢侈品零售的销售渠道，也是一种仪式感。就像精美的艺术品一样，消费者在商店的体验和优质服务是香奈儿重要的产品价值。

至于网上销售态度的改变，pavlovsky解释说，做电子商务其实是一种改变，一种进化，可以更好地为客户服务。有些客户喜欢在店内购买，但有些客户需要效率，确切知道自己想要什么，所以我们必须回应这些要求。所以我们现在需要做的是提供最好的在线服务，而不是做一个流行的网上卖货的电商提供商。

从这个角度来看，香奈儿的电子商务战略仍然从客户体验的角度出发，但在形式上与时俱进。目前，香奈儿太阳镜系列电子商务官网已经在美国正式上线。顾客可以在网上或通过平板电脑在商店里浏览和订购香奈儿的全套眼镜。然而，美国的23家香奈儿商店中没有一家能提供完整的眼镜系列。这是香奈儿网上销售的一个突破，用最好的服务给顾客一个更好的网上购物体验。帕夫洛夫斯基认为，未来有可能将眼镜的在线业务陆续拓展到欧洲和亚洲，未来还会陆续推出其他配件产品。