[时尚快讯]中国消费者买走全球48%的奢侈品 海外淘货或成趋势

根据商务部的数据，2015年，中国游客在国外消费的人数约为1.2万亿元，继续保持着世界主要旅游消费群体的称号。以前中国游客被称为步行钱包，但随着电子商务的便利和购买的繁荣，他们可以不用步行就能制作钱包。专家说，解决消费外流问题，要从供需两方面入手。

财富品质研究所根据品牌库中2万多个品牌的业务收入估算发现，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，中国人全年购买全球奢侈品的46%。其中，910亿美元发生在国外，占总数的78%。换句话说，近80%的中国奢侈品是在海外购买的。

价格因素依然是海淘最吸引人的地方。数据显示，酒类产品平均差价高达64%，最高差价为85%；手表平均差价33%，最高差价83%。消费者经常购买的服装、香水、箱包、化妆品、皮鞋的价格差在30%以下。

海洋终端的数据显示，海外购物的主流人群是25-40岁，其中25-30岁的用户更喜欢鞋、服装、美容，30-35岁的用户更喜欢数码箱包，35-40岁的用户除了奢侈品首饰，更注重营养保健品。

专家预测，未来中国消费者对高端耐用消费品品牌的需求将进一步增加，仁中海外消费任重道远。零售价除了税，还包括渠道、租金等运营成本，以及厂商追求的毛利率。比如海南免税店购买的商品还是比国外贵；即使从新西兰进口的奶粉是免税的，奶粉的最终价格还是偏高。上海交通大学海外教育学院税务教研室主任王维卿说。

此外，国内高端零售行业发展滞后，也导致引领消费后劲不足。以免税店为代表的国内高端零售业在吸引高端购买力回归方面并没有起到应有的作用，反映出我国高端零售业在应对消费升级方面存在诸多不足。

解决消费外流问题，要从供给和需求两方面入手。财富质量研究院院长周婷表示，在供给方面，提高质量监管和技术水平；需求方面，推动国内商业流通企业减免税，减少流通环节直接税和间接税负担，从而降低终端售价。

最重要的是加强对民族产业的支持，培育优质消费品牌。日韩免税店除了卖一线品牌，还包括在国内口碑不错的特产。民族品牌的品质提升是消费的基础，也是消费真正回归的砥石。周挺说。